聚焦colorful living ZMAX潮漫重新定义社交

　　随着消费不断升级，中国中产阶级正日渐庞大。据数据统计，中国有成熟购买能力的消费者是8亿人，其中1亿以上属于中产阶级。相较于价格，他们更注重品牌的品质和调性。而这直接催生了中国中端酒店市场的蓬勃发展。

　　所有酒店品牌都紧抓中国酒店行业最后一次结构调整机会，以提高市场占有率。铂涛集团旗下的ZMAX潮漫酒店在经过一年时间品牌重塑、产品迭代后，重新定位为全球潮牌社交酒店，为消费者带来colorful的入住体验。

　　近日，ZMAX潮漫西宁万达店在青海西宁盛大开业，这既是潮漫“Colorful Living”理念的首次落地，也是新产品——潮漫酒廊的全新亮相，对潮漫品牌具有里程碑的意义。

　　一年前铂涛集团副总裁张中皓先生曾在行业媒体喊话：一年我还能再创一个中端酒店奇迹。潮漫以消费者为导向，精准的市场定位快速获取消费者喜爱，在试业一周时就已实现满房，在激烈市场环境中突破重围取得好成绩，充分展现消费者对潮漫新品的喜爱与认可。

　　新产品 新朝气

　　突破传统，Enjoy colorful的出行体验

　　迭代后的潮漫酒店不管从产品设计还是服务理念都围绕着“Colorful Living”展开。走进酒店大堂，可以看到一条流光异彩的吧台，吧台背面错落有致地放着全球甄选的酒水，这即是潮漫酒店新产品——潮漫酒廊，前台与酒廊功能叠加的社交空间。办理入住之时，一杯Welcome Drink，Colorful的旅途从这里开启。

酒店大堂

　　除了Check in/Check out，酒廊里还有各种全球甄选的酒品：精酿啤酒、经典鸡尾酒、年份威士忌、红酒、香槟、手工酒酿等等，在青海微凉的夜里，约上三两友人以微醺心情点亮畅聊时刻。社交空间里不止有酒廊、全球甄选酒品，还有休闲娱乐空间，喝酒之余来一场飞镖竞技或桌上足球也是个不错的选择。

潮漫酒廊

　　此外酒店设计布置也是紧扣 Colorful Living的主题风格，走廊、客房的现代抽象艺术壁画颜色跃动，画风考究，斑斓的色彩、混合的色调令人过目不忘，驻足凝神欣赏中体会绘画者内心奔腾的感情，在这里享受一场视觉盛宴。

　　潮漫酒店打破传统职业限定，以潮流年轻的方式致力于营造在地老友式的服务氛围，打造Colorful Living的服务体验。当你来到酒店办理入住时，你听到的不是“尊敬的贵宾，欢迎光临”，而是“Hello ,Welcome”;还有风趣幽默的社交官Max，TA乐意与你分享酒的故事，或者聆听你的故事;当然不只是Max，在这里穿着时尚的员工都是你久别重逢的老朋友，或许，他们还会时不时给你来点小惊喜，比如：Colorful day，不经意间你会遇到一群穿着时尚工服的员工在酒廊以你意想不到的方式happy hour。此刻突破常规的潮漫正在颠覆你对酒店的认知。

　　ZMAX潮漫以“Colorful Living”为价值主张，致力于为新一代的住宿旅客打造潮流社交文化的全球潮牌社交酒店，让客人在繁琐出行中Enjoy Colorful 的出行体验。相较于潮漫迭代前的品牌产品来说，从“城中最fun的酒店”到重塑后的“全球潮牌社交酒店”的定位，以全球为战略目标、潮牌为品牌调性和产品形态、社交为酒店品类，从品牌定位上看从模糊、抽象到更具像、更立体。同时“Colorful Living”价值主张与此前的“率性乐活”相比，可感知性增强了不少，与消费者的沟通更直接，联系更紧密了，品牌主张也更清晰了。

　　未雨绸缪 筑梦未来

　　市场经济下品牌重塑是为了未来走得更远

　　2017年是潮漫元年，看一个品牌走得远不远，光靠一腔热血是远远不够的，潮漫看中的更是未雨绸缪。高瞻远瞩绝非表面四字之谈。以当今酒店市场消费主力千禧一代来说，他们大家都在谈论千禧一代新兴消费群体时，也很多业内人士抱怨现在的消费者越来越难“伺候”，消费者忠诚度也越来越低。如何千禧一代真正成为主力而非阻力，潮漫认为这场市场攻坚战并非无迹可寻。

　　在潮漫品牌重塑后，重新勾勒出潮漫品牌消费者画像：追求个性、社交娱乐生活丰富，喜好设计个性的独特产品，愿意为自己喜欢的事情买单，以心态和生活方式界定年轻，是自我意识极度觉醒的一代。以消费群体的消费习惯为动线，以精品化战略路线为导向，把潮漫酒店的核心理念核心产品落地，在酒店运营上严格把关好每一环节;同时深耕消费者渠道，深入中端酒店市场和经济。

　　此次以ZMAX潮漫西宁万达店的开业为契机，作为潮漫品牌重塑后新产品的一个着陆点，将潮漫的价值主张“Colorful living”更加深入挖掘和拓展，比如未来潮漫将每年发布潮流新品，新品与每年的国际时尚元素链接;与全球酒品协会合作，邀请达人举办活动;在未来将潮漫打造成为原创潮流文化的引领者，潮漫酒廊将成为原创潮流文化的聚集地……通过跨界互通品牌粉丝，通过喜好相关联，与目标消费群体的行为与情感保持亲密关联，不断推陈出新吸取市场的新鲜血液，获得更多的潮漫粉丝。