宜尚“双星”首秀 东呈如何打造出投资人心目中最好的回报率

　　不鸣则已，一鸣惊人！

　　从黑马逆袭成为中国酒店前五强酒店集团。东呈每走一步，总能出位抢镜。

　　6月28日，东呈国际集团一口气扔出重磅炸弹：东呈国际集团年中庆典、宜尚Plus品牌首秀、宜尚×B.Duck小黄鸭主题房全国首发、东呈国际华东地区财富盛典；宜尚2.0、宜尚Plus无锡双店开业，同日全国18家酒店开业同庆，更是行业罕见。

　　东呈国际集团创始人、董事长兼CEO程新华先生致辞

　　宜尚Plus酒店（无锡长江北路店）开业庆典

　　宜尚酒店（无锡中南路店）开业庆典

　　颠覆传统商务风，东呈宜尚、宜尚Plus升级中档体验

　　宜尚酒店自2014年推出以来，尽管定位是“标准中端商务连锁酒店品牌”，但是却跟市场上同类产品有着明显的差异化，一直以来为商旅客人和投资人提供性价比的产品。此次宜尚酒店产品升级，为了迎合当代消费人群的需求，宜尚2.0通过型接(欢迎特饮)、型吃(明档+自助健康早餐)、型玩(减压玩具)、型饮(宜尚“冰蓝”)、型睡(功能枕任意)五个层面，打造“轻时尚、型生活”。

　　东呈国际集团高级副总裁兼COO吴伟介绍宜尚2.0酒店

　　“宜尚英文名字是ECHARM，宜尚产品升级一定要给年轻人Charm的感觉。”东呈国际集团高级副总裁兼COO 吴伟表示，通过硬件软件和服务，营造一个自然自在，轻松愉快的 时尚精英商旅居停空间。

　　过去的商务酒店总给客人呈现出这样的一幅差旅生活：传统刻板设计和体验的千篇一律导致“无趣”；僵化与流程感，毫无情感更多是SOP，让人“无感”；没有关注照顾只有生意，让住酒店变得“无味”。

　　东呈国际集团首席品牌官黎洪刚介绍宜尚Plus酒店

　　身边也有一群生活忙碌又崇尚时尚简约的朋友，东呈首席品牌官黎洪刚认为，多一点，就是幸福。“多一点时尚增添感官新鲜体验，多一点生动增加情感连接和触动，多一点周到增加悉心关注和照顾。”

　　橙呈节上，东呈国际推出了宜尚迭代版、北欧精致商务酒店品牌——宜尚Plus。灵感源自全球幸福指数最高的北欧，带来了简约、精致、品质的北欧风格酒店，为差旅人群提供“幸福差旅”的出行体验。“北欧Fika咖啡大堂”总是弥漫着浓浓的咖啡香味儿，“幸福有椅靠”、“开放式的沐浴空间“、“高品质的床品”、“Fika咖啡角”、“充满家居感的电视墙”组成了“幸福客房”。随处可见的暖心笑容、周到贴心的服务体验、享用健康新鲜的早餐，感受全新宜人、宜心、宜居的差旅幸福感受。

　　黎洪刚希望，“幸福在途”从宜尚Plus开始，“从早餐、咖啡、客房、商品、服务等各个感知维度营造全新的差旅幸福感。”

　　宜尚“双星”——宜尚2.0和宜尚Plus全球首秀，并在今日创造了“18家中档酒店同期开业”的佳绩。东呈此举又让行业叹为观止。

　　连锁规模效应：400家中档累积签约，2000家在营店规模

　　自东呈发力中档市场以来，目前中档酒店的开业数量已累计400家，宜尚则是东呈主力中档品牌。此次新推出的宜尚Plus酒店，是东呈国际集团在今年橙呈节上推出的五大全新品牌之一，也是东呈今年率先落地的首个新品牌。

　　宜尚Plus酒店的落地，将加速整个东呈国际集团在中档酒店的步伐。此次布局无锡意味着，东呈在深耕华中、华南区域市场后，将全面向华东、华北、东北等区域出击，攻占全国一二线核心城市，形成全国燎原之势。

　　宜尚酒店2.0客房

　　宜尚Plus酒店客房

　　丰富的酒店运营经验、十余年的质控体系保证、充足的优质客源、强大的中央营销系统、特学经营……作为大型连锁酒店集团，东呈的连锁规模化效应越来越突出。集团整体在营店规模超过2000家，中档累积签约达到400家。

　　在此基础上，值得一提的是，东呈除了强大的品牌力和产品力，还有一大核心能力，就是供应链的供应能力。东呈国际集团推出采购平台——“东呈商城”，为集团旗下门店搭建体验好、操作快、保障优的B2B采购平台。截至2018年3月，供应商资源库的行业TOP10占比超过 45%。

　　品牌效应、连锁规模和平台化运作，未来的东呈不可估量。在未来5年内，东呈将整体规模突破4300家，在海外布局将新增酒店300家，覆盖10个国家，并成立4个海外运营中心，成为中国酒店业标杆企业。

　　最好的投资回报率：多维思变与创新创造更大价值

　　6月21日在迈点主办的2018年度MBI旅游大住宿业高峰论坛暨2017年度影响力品牌(MBI)颁奖盛典上，东呈国际集团一举抱得三个大奖归。其中，怡程酒店荣获“2017年度有限服务中档酒店竞争力品牌”，宜尚酒店则荣获了“2017年度有限服务中档酒店投资价值品牌”，城市便捷酒店荣登“2017年度经济型酒店影响力品牌”。

　　东呈在中档市场的发力崛起，有目共睹；其展现出来的成绩和潜力，赢得了行业的肯定与赞誉。而这一切，都得益于东呈12年的思变和创新创造。这种思变和创新，不仅仅体现在充分挖掘和满足C端消费需求之上，更是融合在考虑B端投资加盟时利益一致性的“双赢”思维中。

　　在存量背景下，控制成本提高坪效，成为业主和品牌方双方关注的焦点。东呈通过酒店空间的整合带来坪效、人效、消费者性价比感知的多方提升。宜尚2.0的“一”字型的前台和酒吧设计，可以实现“一人多岗”，提升人效；半开放式的洗手间设计，嵌入墙体的大衣柜，在节省空间的基础上，有提升了整个客房的档次。而宜尚Plus酒店在有限空间里整合了“FIKA”咖啡大堂、多功能餐厅、多项配套设施（健身房／洗衣房／独立会议室）等功能性空间，大大提升了入住体验感。

　　能自我升级创新，还要靠外力助推。在这次庆典活动上，东呈与香港潮牌B.Duck在中档酒店里达成独家IP合作，并率先在宜尚酒店无锡中南路店推出B.Duck小黄鸭主题房，这也是B.Duck主题房在全国中档酒店中的首秀。跨界不仅带来流量，更带来附加值，比如说B.Duck小黄鸭周边产品的售卖。

　　宜尚×B.Duck小黄鸭主题房

　　据了解，未来宜尚酒店将推出多款宜尚定制时尚文创产品。宜尚文创将为酒店的投资回报划开了极具想象力的发展空间。

　　忠实战友：“我们相信东呈的专业和品牌”

　　谈酒店投资回报率，从来都不是一头热，而是业主投资人和品牌方一拍即合、双向努力的结果。

　　“跟大业主相比，我们没有那么多钱，我们会考虑投资的风险和安全性。把酒店交给东呈去打理，我就稳赚现金流，去过有钱有闲的生活，这挺好的。”

　　2012年，刘强在众多的酒店品牌中相中城市便捷，从此成为东呈国际集团的忠实合作伙伴——加盟了多个东呈旗下品牌，怡程、宜尚2.0首家店等多个酒店他都有参与投资，他本人对东呈给予了充分的信任和信心。

　　宜尚酒店中南路店投资人之一：刘强（右）

　　宜尚Plus首家店开业，对东呈来说是第一家；而对于其背后的投资人之一的阚红卫来说更是第一次，因为在此之前，他是做地产（住宅）的且从未碰到酒店。

　　“无锡，是工业制造业发达的城市，而且是先有工业再有生活，现在发展配套设施更当时。况且，这家宜尚Plus所在园区占据无锡经济的半壁江山。我从不担心未来酒店的生意，我只需要找到一个让我放心的酒店运营方。”地产转型的阚红卫将自己的酒店生涯第一次献给了东呈，“如果未来做得好，我们可以再合作其他项目。”

　　宜尚Plus酒店长江北路店投资人之一：阚红卫（右）

　　经过与多个业主投资人交流，记者发现，区别于那些有钱有资源的大业主/地产商，普通的投资人选择酒店最看重的就是酒店的现金流和投资的安全性，他们其中很多人——前期不懂酒店、后期也不打算认真去运营酒店，用他们自己的话说“太花时间和精力了”，他们只想把自己的有限的钱和资源，交给靠谱的人，去帮助他们获得现金流。

　　在他们眼中，东呈就是那个值得托付终身的对象。对于东呈来说，做好了，他们就是一帮忠实的战友。东呈本次年中盛宴，现场即签约华东区12家酒店项目。

　　东呈活动现场签约华东区12家酒店

　　在资源逐渐垄断的地产圈子里面，这部分看似体型不大的业主投资人反而会成为酒店集团可持续发展的重要力量。