丽呈刘建华：新质生产力赋能陕西酒店连锁化

2025年9月4日，迈点（陕西）区域酒店发展论坛暨西安酒店高峰论坛在西安中兴和泰酒店隆重举办。本次活动以区域酒店发展为核心议题，旨在汇聚行业领袖与创新力量，共同探讨如何通过突破传统空间边界、引入多维创新业态，积极开展跨界资源合作。我们致力于打造前瞻、务实的交流平台，推动酒店空间运营模式创新，实现资产价值跃升与品牌活力焕新，共同开启酒店收益增长的全新篇章。

在本次论坛上，丽呈集团发展中心总裁、丽呈酒管总裁刘建华以《新质生产力赋能陕西酒店连锁化》为主题，揭秘丽呈在陕西破解区域酒店管理发展核心困境的路径。

图注：丽呈集团发展中心总裁、丽呈酒管总裁刘建华

1、行业趋势与陕西酒店现状

刘建华指出从全国酒店行业发展态势来看，连锁化、品牌化已成为主流方向。目前，全国酒店连锁化率约为40.95%，相较于发达国家达60%以上仍有较大提升空间，高星级酒店连锁化率较高，豪华酒店达57.98%。当前全国市场的趋势是产品升级与连锁化发展并存，每年有大量中档酒店客房向中高端升级，4钻及以上客房的集团化率显著提升，同时市场集中度不断提高，头部集团占据主导地位，但格局未定，仍是一片蓝海。

聚焦到陕西区域，其文旅产业展现出强劲势头，接待海内外游客人次和旅游收入均实现显著增长，这为酒店业提供了肥沃的土壤。陕西酒店数量在全国排名靠前，而西安遥遥领先。市场结构与全国类似，以中低端酒店为主，在良币驱逐劣币的情况下，中高端市场有巨大发展潜力。目前陕西酒店的集团化率在不断提升，市场主要由全国性酒店集团主导，本土集团仅占13.5%的份额。

2、区域酒店机遇与挑战并存

区域酒店连锁化普遍面临五大瓶颈：品牌影响力弱、人才短缺、市场波动、资金压力与物业资源受限。尤其是在酒店选址、客户精准画像等方面，缺乏数据支持往往导致投资决策失误。

针对这些痛点，丽呈推出行业数据白皮书服务，通过精准客户画像分析——包括消费水平、年龄、出行目的等维度，为酒店提供投资定位、产品设计及收益预测评估，助力科学决策。

此外，区域酒管还常面临员工能力不足、内部效率低、系统昂贵难用、运营成本高四大难题。丽呈通过一站式数字化系统解决方案，全面覆盖运营管理需求，并引入AI助手内置标准流程（SOP），大幅降低人工培训与沟通成本。

3、数字化赋能三大目标：发展、降本、增收

面对市场机遇与挑战，丽呈以“数字化+资源协同”为核心，助力酒店实现发展、降本与增收。作为携程全资子公司，丽呈七年来始终致力于打造酒店行业数字化经营解决方案，深度链接B端酒店与C端用户，持续赋能行业升级。

据刘建华介绍，目前，丽呈集团在陕西已签约50家酒店，签约客房数达6055间，覆盖5个城市，多个孵化、合作品牌在西安落地，如同派、丽呈東谷、季枫、米卡等，这些品牌的门店均在西安市场取得了亮眼的经营结果。这些实践为陕西本土酒店提供了可复制的解决方案，展示了数字化如何驱动增长。

最后丽呈表示，愿以数字化解决方案为依托，与陕西本土中小连锁酒店深度合作，共同推动区域酒店品牌化、连锁化高质量发展，携手共赢未来。