当酒店成为旅行目的地，君澜给出“中国式度假”样本

“江山风月，本无常主，闲者便是主人”。

苏轼《临皋闲题》里的这句话，正在成为越来越多人度假的写照：清晨不设闹钟，睡到自然醒，在餐厅吃一顿不慌不忙的早午餐；午后泡泳池、做手工、喝茶发呆；傍晚沿着小径散步看日落——让整个假期“闲”下来。

在过去很长一段时间，酒店只是旅行链条里的住宿配套。人们下了高铁、飞机，放下行李便匆匆奔赴景点，白天在外奔波游览，夜里回到酒店只为睡觉休整，第二天一早又踏上打卡行程。

而如今，酒店的角色正被重新改写：它不再只是旅途中的驿站，而是开始拥有独立吸引消费者的能力，并成为连接目的地资源的重要载体。通过酒店自身的自然资源、特色产品、休闲场景与属地文化，为宾客创造更加完整、自由、丰富的休闲生活体验。

而这，正是君澜所倡导的中国式度假的内核所在。

01 “酒店及目的地”成为行业新趋势

曾经，中国人的假期普遍被高密度行程填满，似乎放假的每一天都得“无比充实”才算是不浪费假期。

这种特种兵式旅行的状态，正在被越来越多的人主动抛弃，人们开始重新理解假期的意义，把时间留给自我放松和情感体验。

1）消费趋势：从功能消费转向体验、情绪消费，“栖居式旅行”兴起

据迈点研究院盘点2026年上半年旅游市场的热点话题与现象，发现中国旅游消费正经历从“功能满足”到“情感共鸣”的深层跃迁，行业增长逻辑已从“看风景”转向“找寻情感体验与文化共鸣”。

市场对这类度假的需求也在扩大，2026年银发康养旅居市场规模已经达到1.42万亿元，首次超过亲子研学，登顶旅居市场第一大赛道。低龄活力长者偏好慢节奏、少奔波、可长时驻留的度假模式，“一地连住、少挪行程”的康养旅居需求快速爆发，为“栖居式旅行”提供了更厚的市场底盘。

中国饭店协会《2026年上半年中国住宿业消费市场运行报告》也显示，今年上半年国内住宿消费市场持续扩容，舒适型酒店在“五一”假期消费热度领跑全品类，远超其他住宿产品，可以看出居民对品质化、沉浸式的住宿消费意愿持续攀升。

2）旅游市场与休闲度假趋势：度假内核从“游览”转向“停留放松”

传统观光游追求“多走多看”，而新的度假范式核心是停留、松弛、深度感受。度假不等于不停外出游览，“待在酒店”本身就是度假的重要组成部分。

同程旅行2026年暑期数据印证这一变化，主打在地文化体验、亲子配套、沉浸式度假等标签的高品质酒店以及特色主题民宿热度领跑市场，相关产品预订量较去年同期增长38%。核心客群以家庭亲子、年轻深度体验游客为主，连住3晚以上订单占比同比提升约11个百分点。游客不再以打卡景点数量评判一次旅行的好坏，疗愈放松、陪伴相处、感受本土人文成为度假的核心诉求。

“酒店即目的地”不是短期网红现象，而是消费升级之下观光旅游向栖居度假转型的必然结果。当“无风景不观光”进化为“无生活不度假”，中国式度假的觉醒已成为不可阻挡的时代潮头。

君澜董事长王建平把这场变化称为一次“心智的大迁徙”：消费者不再满足于硬件设施的堆砌，他们更在意品牌是否“懂他的生活”。这正是他多年来反复提出、持续倡导“中国式度假”的出发点——用“自然尺度”“历史力量”“生活温度”“精神愉悦”四重维度，去描述中国人自己的度假方式。

理念始于王建平的思考与倡导，君澜持续推进的工作，便是将理念转化为实实在在的产品与经营动作。

02君澜如何于山水烟火间，实践“中国式度假”

顺应“慢下来代替赶路去”的消费浪潮，君澜立足本土度假基因，不把酒店仅仅作为住宿配套，而是挖掘每一块土地的自然禀赋与地域文化，把在地人文、山水资源转化成可参与、可体验的度假产品，打造一批“本身即是目的地”的度假项目，让客人愿意奔赴，安心停留。

君澜在产品端的第一重动作，是搭建全维度的度假体验。

面对家庭亲子、年轻群体、疗休养等多元客群，君澜围绕“全龄一站式度假”搭建完整体验矩阵，老人有汤泉与茶席，孩子有童玩与山野，年轻人有运动潮玩与露营草坪，一家三代同行，各得其所。

北京房山君澜度假酒店是这套逻辑的典型样本。酒店依托大河石畔的山地环境，构建起“野奢疗愈、奇趣亲子、动感挑战、匠心家宴”四大度假体系：汤泉中心以山水入景，泡池之外就是层叠山色；运动潮玩馆把室内玩法做足，天气不好也不怕孩子无处撒欢；开阔的户外草坪承载露营、野餐与亲地活动，山野轻探险则把整片山林变成天然的游乐场。四大体系互为补充，构成一个可以住进去慢慢过的完整假期。

许多北京家庭将这里作为周末度假首选，既可赴周口店、云居寺探访周边人文胜迹，也能安于酒店之内泡汤疗愈、亲子嬉游、山林漫步，度过一段慢节奏周末。

不难看出，一站式全龄度假的核心，是将“如何度假”的选择权交还给宾客。宾客既可以安心驻留酒店体验丰富配套，满足全家不同年龄层的休闲诉求，也可灵活选择去往周边景区游览，两种度假方式互不冲突。

在文化层面，君澜做的不是简单陈列，而是“转译”，把本土历史、非遗民俗转化为住客可以亲身参与的体验内容，让酒店成为地域文化的活窗口。

2026年国庆黄金周，君澜·飞龙山庄以“宋潮游园会”为引，将宋式风雅融入湖山度假场景，为八方来客铺展了一段兼具风雅与趣味的度假时光。飞镖掷彩、宋式点茶、宋韵工坊、飞花令快闪、月下灯会，一纸交子全日畅玩，宋代人的趣味日常不再停留在书里，而是变成了可以亲手试一试的日常。

不少客人换上汉服，穿行在白墙黛瓦之间。点茶时茶沫如雪，飞花令里妙语连珠，有人笑着说：“这一趟，像是住进了宋画里。”月下庭院的水灯祈福和露天观影，也让夜晚的飞龙湖多了一层温柔的仪式感。

不仅如此，酒店全新开业的君澜之礼·非遗文创馆客流不断，围绕宋韵文化、台州在地风物与君澜度假美学，文创馆把度假记忆变成了可以带走的生活雅趣。

文化度假拒绝浮于表面的符号堆砌，君澜跳出单纯的景观装饰，通过沉浸式活动、可触摸的文创产品，让历史文化从展板走进宾客的度假日常，实现看得见、玩得见、带得走的文化传播。

山水生态是度假酒店的先天底色。君澜不只是把山水当作窗外风景，而是将山、林、泉、湖资源融入整套度假流程。

目前，君澜度假品牌已覆盖全国100多处资源禀赋优渥的度假目的地，其中毗邻国家A级旅游景区132处、毗邻历史文化名村17处、传播传承16个文化遗产项目、遍布63个气候及地形地貌等。

麓泉太白君澜度假酒店依托太白山地下2000米天然72℃硫磺温泉资源，延续唐代凤泉汤疗愈基因，打造山林汤院、私汤入户，住客可以晨起近观秦岭山色，夜晚在山林汤池观星，将秦岭山水与天然温泉打造为核心度假吸引点，很多游客专程奔赴于此。

君澜・飞龙山庄坐落在飞龙湖畔，将303间中式客房嵌入湖山园林，推窗即是湖光远山，临湖草坪、环湖漫步空间与宋式建筑融为一体，湖山景观直接成为度假体验的重要组成部分。

从全维度体验到在地文化，从山水禀赋到生活方式产品，君澜的四重实践如四条支流，最终汇入同一条河道：酒店不再只是卖房间，而是经营一段属于这片土地的生活。

当客人愿意为一种体验专程奔赴、为一种生活反复停留，酒店与目的地之间的围墙，正在被悄然拆除——本土度假酒店的角色之变，也由此埋下伏笔。

过去，很多度假酒店只是简单占有一片山水、一处文化旧址，资源仅充当窗外风景与展厅装饰，产品依旧停留在"客房+餐饮"模式。而“土地价值转换器”的核心能力，在于对本土资源二次加工，把山水、历史、非遗从静态素材变成可参与的度假内容，既拉长住客停留时间，也打开非房收入空间，跳出拼房价、拼硬件的同质化竞争。

第二重能力，是向外释放。