安纳塔拉签约落地重庆北碚，预计2028年一季度开业

近日，安纳塔拉宣布与远初文旅集团达成意向协议，计划在重庆北碚打造安纳塔拉度假酒店，预计2028年一季度开业。

据悉，酒店将由此前远初集团自营的麓泉温泉酒店重新挂牌。今年6月，运营13年的重庆北碚悦榕庄正式结束品牌合作，更名为重庆麓泉酒店。此次焕新将打造96间套房及别墅，基础房型面积达到80平方米，配套全日餐厅、中餐厅、特色酒吧、室内泳池、健身中心、水疗中心与宴会会议空间。

项目将安纳塔拉标志性的泰式度假服务融入北碚山地山水环境，是美诺酒店集团在重庆的重磅度假项目。

这条消息的看点在于"换牌"的来龙去脉。北碚悦榕庄曾是国内温泉度假酒店的标杆之一，13年运营周期走到品牌合作终点，恰恰说明高端度假酒店的委托管理合同正在进入密集到期窗口——业主与品牌双方在续约谈判桌上的筹码都在变多：业主手上有成熟的资产与客源，品牌手上有排他的竞业条款与溢价能力。麓泉酒店自营业态过渡一年多后引入安纳塔拉，是一次典型的"资产保值、品牌升级"操作。

对美诺（Minor）而言，这一步的卡位意味很浓。悦榕集团走后，北碚这个重庆最经典的温泉度假目的地上空出现了品牌真空——安纳塔拉以同源的亚洲度假血统、略低于悦榕庄的定位切入，接手的不只是一栋物业，更是原悦榕庄十三年沉淀的温泉度假客群认知。同一块地、同一池温泉，换了品牌叙事重新讲一遍，比新建项目省去了市场教育成本。

待验证的问题也清晰：一是80平方米基础房、96间套房别墅的配置，客单价与运营成本都不低，北碚的周末度假客流与成渝双城客源能否支撑；二是从意向协议到2028年开业还有改造周期，换牌后的首年爬坡表现，将是观察"老牌温泉资产+新度假品牌"能否跑通的关键样本。