飞猪双11酒店套餐涨逾120%

飞猪11月12日发布2026年"双11"战报：活动商品履约GMV同比增长60%，交易用户数量同比增长41%，"先囤后约"的消费模式延续增长势头，酒店套餐订单涨幅超过120%。 品牌方面，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、上海乐高乐园度假区、长隆旅游度假区等品牌的活动商品成交额均突破亿元，"亿元俱乐部"规模较2025年进一步扩大；成交额实现翻倍的商家数量较2025年多出近200家。 品类方面，国内门票、国内包车游、国内游轮、出境跟团游等品类成交额同比近乎翻番；成交额落在100万至500万元区间的商品数量同比增加六成，单款成交额破百万元的商品数量同比上涨超40%。用户端，88VIP用户下单活动商品件数同比增长近70%。

会籍快升成为今年大促的增量抓手：万豪、希尔顿、洲际、锦江等酒店集团在飞猪上线会籍快升活动，参与用户数同比增长超2倍；以万豪为例，已有超10万名用户参与会员活动。渠道方面，飞猪官方直播矩阵引导的活动商品成交额同比增长超30%；上海、三亚、北京、杭州稳居境内热门目的地前列，新西兰、韩国为热门出境目的地。

对酒店行业而言，这组数据透露出两个信号：一是"先囤后约"的预售模式已成为酒店淡季锁客的常规工具，套餐类产品在双11的价格锚定效应强于单房晚；二是平台大促正从卖货转向卖会员权益，酒店集团借会籍快升把一次性促销流量转化为可复购的会员资产，这比单场GMV更值钱。