媒体观峨旅|《中国旅游报》专版聚焦峨旅股份公司高质量发展

2024年前三季度，峨眉山景区累计接待进山游客 370.45 万人次，实现营业收入 8.06 亿元、利润总额2.69 亿元，分别完成全年经营目标的 86.15%、80.6%、116.96%；净资产收益率达 9.55%，超出全年经营目标任务 1.55个百分点。

多年来，峨眉山旅游股份有限公司（以下简称“峨旅股份公司”）充分利用峨眉山世界级的文旅资源，始终秉承“登山不止”奋斗精神，紧紧围绕“品牌强引领，产业增活力”整体策略，坚持改革创新、开拓求变，持续发力旅游供给侧结构性改革，不断加速八大文旅产业融合发展，奋力书写着中国式现代化旅游业发展新篇章。

锐意改革 产业重构

 峨旅股份公司于1997年成立并上市，是西南地区第一家旅游上市公司和中国第二家景区上市公司。公司的成立和上市，最重要的任务就是顺应时代潮流，以市场化的运作让峨眉山的品牌效应不断凸显，产业经济持续做优，最终为当地经济社会发展做出更大贡献。

 风雨兼程27载，峨旅股份公司在改革创新的路上从未止步，取得了令世人瞩目的卓越成就。

 在峨旅股份公司成立之初，门票收入占据了总收入的“半壁江山”，堪称核心支撑；但同时也制约着峨眉山旅游业的全要素发展。更重要的是，随着广大旅游爱好者的需求变化，单一的观光旅游逐渐无法适应市场，也无法为景区和公司的可持续发展注入活力。

 如何破题？面对新形势，峨旅股份公司明确提出，要以大刀阔斧的改革创新重塑产业版图，彻底打破对“门票经济”的依赖。

 随之而来的，是酒店板块的迅速崛起，是旅行社业务的逐步成熟，是茶旅融合的创新突破，是演艺事业的惊世上新……到现在，峨旅股份公司已经形成了景区票务、客运索道、宾馆酒店、旅游演艺、茶产业、研学旅游、数字经济、文创传媒等八大产业深度融合、齐头并进的良好发展态势。

 峨眉山旅游股份有限公司党委副书记、总经理马令给出的一组数据很有说服力：在峨旅股份公司成立最初的1997年，峨眉山景区共实现门票收入不到4千万元；2024年，该项收入超过4亿元。“20多年来，虽然景区门票收入大幅增长，但其在公司营收中的占比却逐步下降到了近年的最低两成左右”马令说。

 与之相对应的，是茶叶销售最高年份占比增长到11.92%，酒店业务最高年份占比攀升到32.99%，索道收入最高年份占比上升到41.41%……

 更加令人欣喜的是，峨旅股份公司的产业重构，有力推动了传统旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”向新兴旅游六要素“商、养、学、闲、情、奇”的转型升级，“观光旅游+度假旅游”的复合产品形态为全国同类景区提供了可借鉴的转型经验。

创新求变 亮点频现

 如今来到峨眉山，能够体验到的绝不仅仅是旷世美景，更有丰富的文旅业态和多元化的旅游产品让境内外游客流连忘返。

 作为峨眉山八大核心产业之一，“峨眉雪芽”自古就是峨眉山名茶之精品，隋末唐初就以中国十大名茶的显赫地位被著录于陆羽的《茶经》和李肇的《唐国史补》等古籍之中。同时，峨眉山还是普贤菩萨的道场，是中国禅茶文化的主要发祥地之一。

 峨眉山旅游股份有限公司营销总监、峨眉雪芽茶业集团总经理何群介绍说，在峨眉山景区，“峨眉雪芽”将金顶、初殿、息心所、万年寺、仙峰寺、大佛禅院等重要景点及《只有峨眉山》幻城剧场等文旅资源串珠成链，缘起千年古刹的“峨眉雪芽般若茶会”与峨眉山杜鹃花节、冰雪温泉节、重阳登高祈福活动等重大文旅活动完美结合，形成了“茶旅融合 景茗双仙”的新格局。

 如果说茶产业的异军突起源自峨眉山得天独厚的自然资源，那么《只有峨眉山》和“数游峨眉”绝对是峨旅股份公司“无中生有”、与时俱进的代表作。

作为著名导演王潮歌创作并执导的继“印象”、“又见”系列之后的“只有”系列开篇之作，《只有峨眉山》戏剧幻城在2019年9月甫一面世，立即在广大游客和文旅业界当中引发强烈关注。这台实景演出以峨眉山最负盛名的云海为创意元素，打造了“云之上”情景体验剧场、“云之中”园林景观剧场、“云之下”实景村落剧场，将峨眉山景区的历史文化、平民故事与现代元素有机整合，陪伴观众穿越时空尽揽峨眉。

“演艺启动以来，吸引了大量游客前来观看，填补了峨眉山夜间消费的空白，有力带动了周边餐饮、住宿、购物等相关产业的发展。”峨眉山云上旅游投资有限公司董事长、总经理韩莉说，“不仅如此，这个项目还为当地创造了很多就业机会，拓宽了百姓收入来源，大大增强了当地居民的自豪感和归属感。”

走进峨旅股份公司打造的“数游峨眉”体验中心，游客们可以通过虚拟现实、裸眼3D、全息成像等现代互动科技欣赏到峨眉山四季不同的美景，甚至是未曾见、不常见的风景。或许不少游客在峨眉山停留的时间只有短短一两天，但“数游峨眉”却能弥补时间紧张给他们带来的遗憾，因此广受好评。

不仅如此，依托“数游峨眉”，峨眉山已经实现了景城企一体联动，能围绕游客“游前、游中、游后”全过程，提供更多智慧旅游新场景、新业态、新体验。

奋楫扬帆 再启新程

今年以来，随着中国免签“朋友圈”持续扩容、便利人员往来的措施不断优化，“China Travel”（中国游）持续火爆，入境游迎来了恢复发展的良机。事实上，峨旅股份公司对于入境旅游早有谋划：就在去年6月，峨眉雪芽首次走出国门，参加了由文化和旅游部主办，在全球40多个国家开展的“茶和天下”系列活动。活动中，峨旅股份公司分别在保加利亚索非亚、罗马尼亚布加勒斯特两地设立了峨眉山茶海外体验中心，力争把峨眉山推向更广阔的世界舞台。

得益于四川省委省政府的高度重视和主管部门的创新改革，近年来四川的营商环境持续优化。峨旅股份公司作为传统文旅企业，在企业发展、品牌打造、人才引进、项目建设、市场拓展、依法治企等方面，都受到非常显著的积极影响。

2023年初，四川省政府办公厅印发《大峨眉交旅融合先行示范区建设方案》，明确提出到2025年，投资1100余亿元，在乐山、雅安和眉山建设交旅融合先行示范区，为文旅产业现代化发展提供支撑。作为“大峨眉”旅游圈的核心景区，峨眉山面对的机遇不言而喻。

一系列政策的推动和务实的举措，都让峨旅股份公司在今年前三季度成绩斐然，本文开头的数据就是最好的佐证。然而，后疫情时代经济下行、消费降级已是不争的事实。如何在逆境中实现新突破？对此，峨旅股份公司党委书记、董事长许拉弟坚定提出，只有持续深化改革、守正创新，形成强大的新质生产力，才能让景区和公司实现可持续的健康发展。

当前，峨旅股份公司正以全面贯彻落实党的二十大精神为契机，瞄准“打造享誉全球的世界重要旅游目的地”战略目标，围绕“产业强企、创新兴企、实干立企”实践定位，积极抢抓成渝地区双城经济圈、长江经济带等国家战略机遇，不断探索文旅企业高质量转型新路径。

许拉弟说，展望未来，峨旅股份公司将围绕提质、增效、降本、创收四大着力点持续加压奋进，统筹研判面临的新形势、新任务，坚持高质量发展不动摇；将持续完善现代企业制度和市场化经营机制，加快推进产业布局结构调整，全力以赴拼经营；将瞄准游客“时尚化、差异化、个性化”的需求变化，在峨眉山景区党工委的统筹领导下，整合全景区和全公司资源，不断提高品牌知名度和产品吸引力。

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越！峨旅股份公司必将在中国式现代化旅游业发展新篇中写下浓墨重彩的一笔，也必将以坚实步伐让峨眉山再次实现新时代的历史性跨越。

来源：中国旅游报 峨旅股份公司 峨眉山景区

编辑：陈梦晴  责编：白羽  审核：胡迪