2019年11月4A级景区品牌500强榜单

迈点研究院 · 张迪 · 2019-12-18 08:00:18

稻城亚丁风景区、陕西历史博物馆、广州塔位列榜单前三；在地域分布上，华东地区拔得头筹，华北西南并驾齐驱，江苏浙江稳居前列，天津表现最为突出。

本月迈点研究院最新独家发布的“2019年11月4A级景区品牌500强榜单”中，稻城亚丁风景区、陕西历史博物馆、广州塔位列榜单前三；在地域分布上，华东地区拔得头筹，华北西南并驾齐驱，江苏浙江稳居前列，天津表现最为突出；红螺寺景区、泰州凤城河景区、四姑娘山风景名胜区及陕西历史博物馆在各细分维度表现最为优异。

一、榜单解读

华东地区拔得头筹，华北西南并驾齐驱

在11月份数据监测中，华东地区稳居第一，共有199家景区进入500强榜单，华北西南紧随其后，分别占比15.6%和15%，华中（9.6%）及华南（12%）地区位居中等，东北西北地区占比最少。

11月国内整体步入旅游淡季，小范围的周末周边短途游成为游客本月出游重点。经济发达的华东地区客源基础佳，面对区域内丰富的旅游资源及适宜的气候条件，游客周末出游意愿较强烈，同时，受当前研学市场热潮的影响，杭州宋城景区、东方绿舟等研学旅行基地颇受欢迎，为区域上榜数量增加提升助力。受制于气候因素，东北及西北地区本月榜单入围数量环比下降，但区域内部分景区表现尤为突出，哈尔滨伏尔加庄园借助其丰富的冰雪资源，开展多元冰雪艺术项目，促使其本月舆情指数激增，成功进入榜单50强；西北地区共17家入围，陕西省景区占据71%，其中陕西历史博物馆充分发挥其在文博领域专业性及影响力，市场热度不减，较上月排名继续上升，稳居榜单三甲。

江苏浙江稳居前列天津表现最为突出

从省份分布来看，本月江苏浙江仍稳居前列，两省上榜数量最多，分别占比11.8%和11.2%，广东四川河北尾随其后，上海山东相互持平。环比上月，11月份天津表现较为突出，区域内入围榜单数量环比增长高达166.67%。

经迈点研究院监测统计，此次江苏省4A级景区上榜数量高达59家，其中10家入围榜单百强，而苏州寒山寺因本月在国内各大OTA平台上较高的游客点评数，舆情指数增幅明显，一跃进入榜单前十。11月份，浙江成绩依旧喜人，省内总上榜数量达56家，新晋网红打卡地桐庐瑶琳仙境表现最为亮眼，典型的喀斯特地貌景观和瑰丽多姿的钟乳石景自问世以来深受游客关注，本月2019国家登山健身步道联赛总决赛浙江区选拔赛桐庐瑶琳站在瑶琳镇纪龙山神仙峰进行，引发钱江晚报等多家媒体竞相报道，促使其市场热度激增，总排名直接晋级至榜单第六名。据监测，本次天津入围景区数量从上月3家上涨至8家，天津之眼、独乐寺、海昌基地海洋世界景区、天山海米立方水上乐园、天津欢乐谷及天津方特欢乐世界作为新晋景区，成功入围500强榜单。

二、重点关注景区案例

以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对4A级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉4A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持.

潜在客群突出案例——红螺寺景区

在反映潜在用户关注度的搜索指数上，红螺寺景区的搜索指数为10.45，环比增长高达2123.4%。迈点研究院希望通过分析该景区潜在用户特点，来解读当前历史积淀深厚的寺庙类景区潜在客群市场。

红螺寺景区位于北京市怀柔区，背倚红螺山，南照红螺湖，是驰名中外的佛教名山古刹。据百度指数显示，红螺寺景区11月搜索整体日均值为845，移动日均值621。用户画像方面，从客源市场来看，北京作为其主要潜在客源地，省外潜在客群重点分布在河北、天津等周边地区；从人群属性来看，整体潜在客群市场呈现年轻化态势，用户年龄集中分布在20~29岁，总占比49.84%，其次是30~39岁，占比25.97%，在性别分布上，女性占比57.8%，整体高于男性。这表明历史文化深厚的寺庙类景观对中青年群体具有较高吸引力，受地缘因素影响，景区周边省份城市游客消费潜力旺盛。

实际客群突出案例——泰州凤城河景区

在反映实际客群关注度方面的舆情指数上，本月表现突出的是泰州凤城河景区，经迈点研究院数据监测，其舆情指数高达151.98，环比增长20.82%。

泰州凤城河景区是江苏现存较完整的千年古城河，凤城河畔，旅游资源富集，资源组合度佳。据迈点研究院监测，11月份该景区在美团、大众点评、去哪儿等各大OTA平台的点评总数为1894条，加权平均好评率高达84.5%，从OTA平台点评来看，游客更偏向于在美团网、大众点评和携程网上搜索该景区及撰写游后感想，这表明文化底蕴深厚的凤城河景区使游客获得较高的用户体验，深受游客喜爱。

媒体关注突出案例——四姑娘山风景名胜区

就11月媒体指数表现而言，四姑娘山风景名胜区表现最为亮眼。经迈点研究院数据监测，其媒体指数本月增至70.05，环比增长572.26%。

四姑娘山位于四川省阿坝藏族羌族自治州，被列为世界自然遗产、全国十大登山名山、国家级重点风景名胜区和自然保护区。十一月份，正值徒步攀登的好时节，地壳形成的高山地貌及初冬的雪山美景吸引众多户外爱好者前来此处开展自驾、徒步、露营等活动，同时受益于近期攀登类热播影视作品影响，该景区市场热度激增，相关报道及游记在网上出现频次大幅提升，促使该景区媒体指数列居首位。

运营突出案例——陕西历史博物馆

运营方面，本月表现最为突出的是陕西历史博物馆。经迈点研究院数据监测，其运营指数高达85.1，列居运营指数首位。

陕西历史博物馆作为国家级综合性历史类博物馆，被誉为“古都明珠，华夏宝库”，馆内藏品种类全、品位高，以历史文化为主线的特色文物展览吸引众多游客前来参观游览。据迈点研究院统计监测，11月，景区官方微博粉丝数累计764950，内容发布量6426条，微博信息内容以专业文物推介及文展活动资讯为主，传播内容对学生群体、家庭亲子客群及历史文物爱好者独具吸引力。官方网站通过馆藏精品、文博动态等板块进行专业内容输出的同时也通过提供网上订票、讲解接待、文创商城等服务方便游客进行深度体验。

三、11月4A级景区品牌TOP500榜单

在本月迈点研究院最新发布的“2019年11月4A级景区品牌500强榜单”中，稻城亚丁风景区、陕西历史博物馆、广州塔、四姑娘山风景名胜区、龙脊梯田、桐庐瑶琳仙境、杭州宋城景区、寒山寺、东方绿舟及西江千户苗寨位列TOP10。具体榜单如下：

四、榜单数据说明

“2019年11月4A级景区品牌500强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据11月迈点品牌指数MBI的1777个4A景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1. 迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数四个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。