2020年2月康养服务品牌发展报告

一、 品牌动态：

社区开工：

资料来源：迈点研究院整理

2月28日，广西南宁泰康之家·桂圆养老社区正式开工，助力广西南宁健康养老方案升级。据悉，该项目位于南宁市兴宁区三塘北路西面，投资总额28亿元，地上建筑面积21.7万平方米。预计2022年交付使用，届时将建成1,160户独立生活养老单元，并配置二级康复医院和约410张康复护理床位，为长者提供覆盖生命周期的连续性健康服务，包括独立生活、协助生活、专业护理、记忆照护、老年康复以及老年医疗等。

抗疫捐赠：

资料来源：迈点研究院整理

2月恒大集团、荣盛发展、大爱城控股、泰康保险集团相继向武汉疫区进行资金以及物资的捐赠，以缓解疫区医疗资源和生活物资的短缺。此外，各集团也积极对旗下物业进行全面消杀，升级社区管控、加强流动人员管理，助力疫情抗击。

抗疫防控：

资料来源：迈点研究院整理

为全面保障康养社区不受疫情侵袭，大爱城控股、椿萱茂快速出台抗疫应急措施，集中人力物力对长者社区进行全面消毒杀菌，并加强对长者的关爱与照顾。此外大爱城控股还为社区配送食品物资，保障长者日常生活所需；远洋养老也特别成立防控新冠病毒肺炎疫情指挥中心，下设应急保障组、医疗专家组、人员保障组、信息传送组，权利保障长者生命健康。

二、重点关注品牌案例

潜在客群关注—泰康之家、恒大健康、椿萱茂

数据来源：迈点研究院

2月搜索指数排名前三位的品牌为泰康之家、恒大健康、椿萱茂，搜索指数分别达到25.45、17.52和9.32。

数据来源：360趋势

2月泰康之家潜在客群主要集中于北京、福建、山东、广东、上海等人口基数大且老龄化程度高的地区，潜在客群以具有赡养义务的中青年群体为主，25-34岁和35-49岁群体占比分别达到37%和20%，男性群体占比高于女性，达到56%。近期，潜在客群对诸如“芒果”、“腾讯视频”、“爱奇艺”等线上视频网站具有较高的兴趣。

媒体关注—大爱城控股、泰康之家、荣盛康旅

数据来源：迈点研究院

2月媒体重点关注品牌为大爱城控股、泰康之家和荣盛康旅，媒体指数分别达到38.6、33.88和28.28。疫情期间，大爱城控股为长者提供健康指南、为业主配送蔬菜、实施疫区捐赠334万元；泰康之家·桂圆养老社区开工，为广西南宁长者提供康养解决方案；荣盛发展向武汉市捐赠福特负压式监护型救护车，集团旗下荣盛康旅神农架公司为医护人员提供免费居住环境等系列事件受到中国经济新闻网、北国网等媒体的关注。

运营突出—逸和源、九如城、国寿嘉园

数据来源：迈点研究院

2月运营指数表现突出的品牌为逸和源、九如城和国寿嘉园，运营指数分别达到100.24、100.18和88.7。疫情期间，作为康养产业头部运营商，逸和源、九如城、国寿嘉园线上运营主要集中于老年人饮食健康、保健预防措施的知识宣传以及品牌自身抗战疫情物资储备和防御措施的举措推广，具有较高活跃度。

三、2月康养服务品牌影响力榜单

在本月迈点研究院发布的“2020年康养服务品牌影响力榜单”中，排名前十为：泰康之家、九如城、逸和源、恒大健康、国寿嘉园、椿萱茂、荣盛康旅、复星康养、大爱城控股、绿地康养。具体榜单如下：

数据来源：迈点研究院

四、榜单数据说明

中国康养服务品牌榜单数据来源于迈点品牌指数MBI，根据2月迈点品牌指数MBI康养服务品牌的近500家品牌数据汇总统计而成。具体说明：

1.迈点品牌指数MBI(康养服务品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(康养服务品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数、3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

监测对象：康养服务品牌 

计算公式：MBI=a*SI+b*PI +d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数; OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。　　   

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如APP、微博、微信等。

媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间：2020年2月1日-2月29日

3.监测范围：近500家市场主流康养服务品牌。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。