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2020年4月中国康养服务品牌发展报告

迈点研究院 · 任开荟 · 2020-05-27 09:13:52

4月中国康养服务品牌影响力榜单排名前十的为:泰康之家、恒大健康、荣盛康旅、九如城、国寿嘉园、椿萱茂、和熹会、复星康养、逸和源、太禾健康。

一、政策导向:

品质监管

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资料整理:迈点研究院

4月民政部、住房城乡建设部、国家卫生健康委、应急管理部、市场监管总局五部下发《关于做好2020年养老服务质量建设专项工作的通知》,2020年作为2017年以来民政部会同有关部门连续实施全国养老院服务质量建设专项行动的收官之年,将力争完成全面实施养老服务综合监管制度,普遍推行全国统一的养老机构等级评定制度的总体目标。此外,民政部还针对养老机构管理办法发布征求意见稿,并下发《养老机构等级划分与评定》完善养老机构监管、提高养老机构建设标准

疫情防控

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资料整理:迈点研究院

4月国务院、民政部、国家健康委相关部门相继下发新冠肺炎肺炎防控工作指导方案,进一步细化社区疫情防控指南,助力复工复产进程加速,其中老年人聚集的养老机构、福利院成为重点关注场所之一河南省民政厅为稳妥有序恢复开放养老机构服务下发《关于做好养老机构疫情防控和安全有序恢复服务的通知》。4月各地康养机构复工复产进程加速,老年人作为新冠肺炎易感群体,全面做好防控措施,保障老年人生命安全和身体健康是各机构的首要工作,

智慧养老

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资料整理:迈点研究院

智慧养老是面向居家老人、社区及养老机构的传感网系统与信息平台,并在此基础上提供实时、快捷、高效、低成本的,物联化、互联化、智能化的养老服务是我国传统“居家养老”模式的再升级。而国家发展改革委、中央网信办4月7日下发的《关于推进“上云用数赋智”行动 培育新经济发展实施方案》也提出鼓励打造数字化企业、产业、生态的打造和培育

养老建设

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资料整理:迈点研究院

完善城镇老旧小区建设和改造工作,改进老旧小区配套和市政基础设施、环境,提升社区养老、托育、医疗等公共服务水平;充分利用老旧街区、工厂进行完善基础设施和公共服务配套,引导发展社区便民服务;发展乡村新型服务业,进行农村乡村康养基地建设,积极发展批发零售、养老托幼、文化教育、环境卫生等生活性服务业,等系列措施将有效提升我国养老公共服务

金融支持

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资料整理:迈点研究院

据统计,2019年中国人口60岁以上占比18.1%,预计2030年占比24.8%,养老服务、产品需求旺盛,而养老金融作为养老产业的重要板块,近来保险、银行等金融机构频繁布局养老产业。此次深圳市民政局、中国银行深圳联合出台的《支持深圳养老服务行业发展专属金融服务方案》主要为养老行业相关机构通过金融支持。此外,2019年中信银行也将养老金融服务上升为全行战略,构建全生命周期的养老金融,搭建“幸福1+6”老年服务体系。

二、品牌动态:

战略合作

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资料整理:迈点研究院

4月9日佳兆业健康集团先后与珠海十里莲江农业旅游开发有限公司、美邸养老服务(上海)有限公司分别订立合作协议,进一步扩展旗下健康板块,具体涉及健康护理、现代种植、农业观光、文创、科学教育及乡村休闲和农业与农旅产业。

4月21日兰州市人民政府与恒大集团签署战略合作框架协议,合作方向涉及恒大文化旅游康养城、恒大养生谷、恒大温泉水世界、恒大新能源动力电池4个项目。

增资

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资料整理:迈点研究院

4月7日,恒大人寿发布公告称,与南京恒康置业有限公司(下称南京恒康)、恒宁健康产业南京有限公司(下称恒宁健康)签署《投资协议》,以股权方式投资恒宁健康持有的南京六合CCRC颐养社区项目。项目交付后,恒大人寿则将部分资本公积转增为恒宁健康注册资本,届时恒大人寿取得恒宁健康83%股权。

布局

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资料整理:迈点研究院

4月29日,泰康之家以1.16亿元竞得南京仙林G09地块地块位于栖霞区仙林街道灵山养老社区,东至市委学校,南至灵山,西至灵山,北至灵山。总用地面积54054.07平方米,出让面积50676.16平方米,容积率1.05,限高18.5米。当前泰康之家已完成北京、上海、广州等19个核心城市的大型连锁医养社区和康复医院的布局。

三、        重点关注品牌案例

潜在客群关注—恒大健康

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数据来源:迈点研究院

4月潜在客群重点关注品牌为恒大健康,搜索指数上升53.8%,达到44.49,排名位于搜索指数第1位。


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数据来源:百度指数

4月恒大健康潜在客群热点区域分布集中于广东、内蒙古、重庆、山东、北京等地区,潜在客群对资讯、影视音乐具有较高兴趣,“南山半程马拉松”、“恒大养生谷”、恒大集团“、“艾诺美康”成为热点词汇。

媒体关注—荣盛康旅

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数据来源:迈点研究院

4月媒体指数表现突出的品牌为荣盛康旅媒体指数环比3月上升107%,达到119,排名上升至第2位。

4月荣盛康旅主要因集团荣盛发展公布2019年度业绩而备受新浪财经、云财经等媒体的关注,年度财报显示2019年集团实现营收709.12亿元,同比增长25.80%,其中荣盛康旅项目逐渐形成规模,营业收入59.07亿元,新增土地储备116万平方米。荣盛康旅成立于2015年产业布局“旅游、度假、养生、养老四大板块。

运营突出—国寿嘉园

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数据来源:迈点研究院

4月运营指数表现突出的品牌为国寿嘉园,运营指数环比3月上升8%,达到96.88,排名上升至第2位。

4月国寿嘉园开播《津津乐道|主播说乐境》系列视频节目,解读人口老龄化,并旗下康养项目进行推广介绍,传播产品和服务理念,具有较高活跃度。

四、4月中国康养服务品牌影响力榜单

在本月迈点研究院发布的“2020年4月中国康养服务品牌影响力榜单”中,排名前十为:泰康之家、恒大健康、荣盛康旅、九如城、国寿嘉园、椿萱茂、和熹会、复星康养、逸和源、太禾健康。

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数据来源:迈点研究院

榜单共计发布42家康养服务品牌,这些品牌里38%的品牌指数排名上升。具体来看,33%的品牌搜索指数排名上升,38%的品牌媒体指数排名上升,33%的品牌运营指数排名上升。具体榜单如下:

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数据来源:迈点研究院

五、 榜单数据说明

中国康养服务品牌榜单数据来源于迈点品牌指数MBI,根据4月迈点品牌指数MBI康养服务品牌的近500家品牌数据汇总统计而成。具体说明:

1.迈点品牌指数MBI(康养服务品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(康养服务品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数、3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

监测对象:康养服务品牌

计算公式:MBI=a*SI+b*PI +d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数; OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

搜索指数:一段时期内,品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

运营指数:一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如APP、微博、微信等。

媒体指数:一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2020年4月1日-4月30日

3.监测范围:近500家市场主流康养服务品牌。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。


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