2020年5月中国康养服务品牌发展报告

一、政策导向

奖补措施：

资料整理：迈点研究院

5月5日，国务院办公厅对2019年落实有关重大政策措施真抓实干成效明显地方予以督查激励的通报，江苏省、江西省积极推进养老项目建设，年度养老服务体系建设中央预算将在原有投资分配基础上增加5%作为奖励；湖北省、宁夏回族自治区健全养老服务体系成效明显，在安排年度福利彩票公益金补助地方老年人福利类项目资金时，通过工作绩效因素予以资金倾斜。

公办养老：

资料来源：迈点研究院

5月13日，民政部办公厅、国家发展改革委办公厅发布《关于开展公办养老机构改革试点工作总结 推广公办养老机构改革典型经验的通知》对2013年以来公办养老机构试点工作进行系统总结、经验挖掘，并遴选50个左右优秀案例，在全国范围进行宣传推广。

近年民政部、国家发展改革委先后遴选了两批242家公办养老机构改革试点单位，进行改革探索，完善体制机制，创新发展模式，丰富服务内容，对于更好的发挥公办养老机构保基本、兜底线作用等方面积累了宝贵经验。

产业建设：

资料来源：迈点研究院

5月13日，上海市人民政府办公厅下发《关于促进本市养老产业加快发展的若干意见》指出为促进上海市养老产业快速发展，将聚焦重点领域，增加养老产品和服务供给；强化要素支撑，释放产业动能；增强支付能力，积极培育消费市场；优化制度环境，夯实产业发展基础。其中增加养老产品和服务供给方面，指出积极发展老年宜居产业，支持社会资本建设适合老年人居住的商业住宅产品、融合居住综合社区和长租公寓，打造代际融合、充满活力的长者社区。

5月18日，北京市人民政府办公厅印发《关于加快推进养老服务发展的实施方案》的通知，具体包括：完善分类保障，构建多层次基本养老体系；坚持就近精准，构建完善的居家社区养老服务体系；优化营商环境，构建养老产业发展和服务消费体系；强化多远联动，构建全方位养老服务监督体系；坚持政府主导，构建养老服务综合保障体系。

从具体条款来看，构建多层次的养老体系，增加养老产品和服务，促进市场消费，逐步建立完善监管体系，成为两地进行养老产业建设的重要落脚点。

长期护理保险制度：

资料整理：迈点研究院

探索建立长期护理保险制度，是党中央、国务院应对人口老龄化、健全社会保障体系作出的战略部署。为贯彻落实2019年政府工作报告任务要求，进一步深入推进试点工作，5月6日国家医疗保障局，下发《扩大长期护理保险制度试点提出以下意见》，《意见》涉及总体要求、基本政策、管理服务和组织实施等，并新增试点城市：北京市石景山区、天津市、山西省晋城市、内蒙古自治区呼和浩特市、辽宁省盘锦市、福建省福州市、河南省开封市、湖南省湘潭市、广西壮族自治区南宁市、贵州省黔西南布依族苗族自治州、云南省昆明市、陕西省汉中市、甘肃省甘南藏族自治州、新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市。

二、品牌动态

新开项目：

资料整理：迈点研究院

5月10日九如城嘉兴东升老年养护院PPP项目举行开工奠基仪式，该项目总投资约1.48亿元，位于嘉兴市中心，交通便利、环境优美、配套齐全，规划总建筑面积约27000平米，规划设计总床位数550张。项目设置护理院、高龄养护院和失智照护专区，计划于2021年下半年建成并投入运营。当前九如城已在无锡、南京、徐州、苏州、上海、浙江、广东等城市完成不点，运营的医疗和养老机构达到20多家。

5月16日，重庆恒大举行健康城实景园林示范区开放仪式和媒体品鉴会，据悉该项目由项目整合医疗、健康管理、养生、养老和旅游资源，搭建会员制平台，提供全周期、高品质、多维度健康服务，建成后将成为世界一流的健康养生胜地，诸如麦当劳、大米先生、陈友良尖椒鸡等百家知名品牌商家代表与重庆恒大健康城共同签署战略合作协议。

年报：

资料整理：迈点研究院

近期，南京新百、宜华健康先后下发年度、季报财报，财报显示，2019年南京新百2019年度总营业收入95.02亿元，净利润16.87亿元，其中健康养老、护理业务2019年度营业收入14.89亿元，旗下三个养老品牌Natali、安康通、禾康均取得较好业绩；而在2020年第一季度的财报中，健康养老、护理业务业务收入仍达到35208.34万元。反观宜华健康，2019年财报显示，宜华健康营业收入17.9亿元，同比下降18.68%，而2020年一季报也显示，公司2020年一季度实现营业总收入3.9亿，同比下降24.9%，其2016年收购的亲和源2019年亏损将近1亿元，达到9619.95万元，并未完成收购时所签对赌协议条款“2019年净利润不低于2,000万元”，商业模式或有待进一步探究。

投资：

资料来源：迈点研究院

5月8日，新城集团旗下新城控股斥资5000万元成立新城控股集团养老服务有限公司，再次加深康养业务的布局。2015年新城集团开始涉足康养业务，收购金东方颐养园70%的股份，嫁接金东方专业且成熟的养老服务体系，探索养老地产。

三、重点关注品牌案例

潜在客群关注—泰康之家

数据来源：迈点指数

5月搜索指数表现突出的品牌为泰康之家，搜索指数达到40.13，排名位居第1位。

数据来源：百度指数

5月泰康之家潜在客群主要分布于北京、上海、广东、浙江等地，潜在客群对影视音乐、医疗健康、软件应用有较高兴趣，“北京养老院”、“养老地产”、“康养社区”、“泰康保险”等相关词热度较高。当前泰康之家在北京、武汉、长沙、上海、苏州等地多有布局，特色服务包括活力生活、护理生活和医养结合。

媒体关注—恒大健康

数据来源：迈点指数

5月媒体重点关注品牌为恒大健康，媒体指数环比4月上升13.56%，排名上升至第1位。近期重庆恒大健康城实景园林示范区举办开放仪式、媒体品鉴会，并与百余家知名品牌签约品牌战略合作协议，受到人民网、腾讯网等多家媒体的关注。

运营突出—九如城

数据来源：迈点指数

5月运营指数表现突出的品牌为九如城，运营指数上升100%，达到100.19，排名位于运营指数第3位。5月九如城线上运营主要围绕嘉兴东升老年养护院PPP项目开工奠基，相关政府部门工作调研以及城市公益讲座等事件进行宣传。

四、5月中国康养服务品牌影响力榜单

在本月迈点研究院发布的“2020年5月中国康养服务品牌影响力榜单”中，排名前十为：恒大健康、泰康之家、九如城、国寿嘉园、逸和源、荣盛康旅、椿萱茂、复星康养、太禾健康、君康年华。

数据来源：迈点研究院

榜单共计发布42家康养服务品牌，这些品牌里36%的品牌指数排名上升。具体来看，24%的品牌搜索指数排名上升，36%的品牌媒体指数排名上升，24%的品牌运营指数排名上升。具体榜单如下：

数据来源：迈点研究院

五、榜单数据说明

中国康养服务品牌榜单数据来源于迈点品牌指数MBI，根据5月迈点品牌指数MBI康养服务品牌的近500家品牌数据汇总统计而成。具体说明：

1.迈点品牌指数MBI(康养服务品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(康养服务品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数、3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

监测对象：康养服务品牌

计算公式：MBI=a*SI+b*PI +d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数; OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如APP、微博、微信等。

媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间：2020年5月1日-5月31日

3.监测范围：近500家市场主流康养服务品牌。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。