2023年11月中国文旅集团发展报告

一、市场动态总结

1.文旅规划项目：福建和黑龙江两省推出文旅规划相关文件

2.文旅项目：11月浙江项目签约5项，项目开工4项

文旅项目签约：2023年以来，文旅市场加快复苏。同时，又有诸多重大文旅项目如“春花绽放”般纷纷签约。据迈点研究院不完全统计，2023年11月新签约文旅项目32个。

文旅项目开工：2023年以来，随着旅游业持续升温，全国各地文旅集团纷纷开工建设，据迈点研究院不完全统计，2023年11月新开工文旅项目17个。

3.文旅集团融资动态：据统计11月“中国国旅”股权变动占比高达40%

本月共录入股权变动及成立事件共5起，其中2起均来自中国国旅（共计10家子公司挂牌转让），占全部比重的40%。此现象预测，该集团目前可能正在开展大规模的产业结构调整，从而探寻出企业高质量发展的新路径。

4.集团人事任命：四川省两家文旅集团高层变动

5.文旅集团战略合作：“资源+”和互联网合作模式快速发展

11月从战略数额上看，有略微的上升趋势，本月共计7家文旅集团进行了战略合作，环比增长16.67%。从合作范围上看，主要有“资源+”和互联网融合两大模式，符合当下市场现状及需求。

6.文旅集团财报数据：峨眉山Ａ本季度净利润同比高达643.93%

二、百强榜单

据迈点研究院数据显示，11月携程集团、海昌海洋公园、中国旅游集团、中青旅、三湘印象、中国东方演艺集团、锦江国际集团、豫园股份、复星旅文、首旅集团进入榜单前十。本月，百强榜单中，共有55家文旅集团排名环比上升，数额环比下降20.29%，40家文旅集团排名环比下降，数额环比增长29.03%。基于近几月的排名变化数据来看，各大文旅集团呈现激烈竞争。

经迈点研究院监测，11月所有监测的文旅集团MBI指数均值为27.05，环比增长3.09%，TOP100品牌指数均值为145.20，环比增长2.55%。从两者数据上来看，均呈现略微增长状态，且本月“所有文旅集团的MBI均值”环比高于TOP100，这表明11月绝大部分的文旅集团在宣推工作上均有一定程度的提升。

三、文旅集团细分榜单

1.文旅集团类型指数与细分榜单

1）文旅集团类型分布与品牌指数

品牌数量分析：本月百强集团中省市级文旅集团（+7）、民营项目公司（-1）、地方国有文旅企业（-6）三大类型发生了相关数值变化。其中省市级文旅集团和地方国有文旅企业近两月数值存在不稳定现象（10月数据：地方国有文旅企业+7，省市级文旅集团-7），这表明两者目前均处于品牌深挖阶段，还未能保证相对稳定状态。

品牌指数均值分析：本月除大型央企（-21.95%）在品牌指数上呈现一定的下滑现象，其余类型的文旅集团均有一定程度的增长，其中民营项目公司的环比增长最为突显，高达49.49%，是位列第二的民营投资公司（10.49%）的5倍左右。

2）文旅集团类型细分榜单

2.文旅集团区域指数与细分榜单

1）文旅集团区域分布与品牌指数

品牌数量分析：本月除华南外，其他区域均呈现小幅度的数值波动——西南（+2）、东北（+2）、全国（+1）、华中（+1）、西北（-1）、华北（-1）、华东（-4），其中西南和东北两地本月的增长优势最为明显，侧面表现出这两地本月在宣推力度上提升明显。

品牌指数均值分析：本月从环比数据显示可知，华东（20.20%）、华中（17.84%）、西南（13.28%）三区增长数值较为明显，华北（-15.09%）下降数值较为明显。基于此，迈点研究院建议华北区域应结合当下的实际情况开展相应的宣推工作，从而提升本区域的品牌指数。

2）文旅集团区域细分榜单

四、品牌指数分析

11月文旅集团主流指数前十为携程集团、海昌海洋公园、中国旅游集团、中国东方演艺集团、中青旅、三湘印象、锦江国际集团、青岛旅游集团、豫园股份、复星旅文，指数均值为164.89，环比下降2.51%。其中，三湘印象、青岛旅游集团（旗下多家单位获评网红共建基地）、锦江国际集团（锦江旅游举办了首届“中国文旅产业投资博览会”），分别环比增长262.50%、130.77%、125.93%。

11月文旅集团大众指数前十为携程集团、三湘印象、中国旅游集团、中青旅、海昌海洋公园、锦江国际集团、豫园股份、复星旅文、中国中免、康旅集团，指数均值为70.80，环比下降34.63%。其中，锦江国际集团（300.00%）和三湘印象（154.55%）环比增长数值最为明显，但从数值占比上看有50%的文旅集团本月呈现下降趋势，因此从大众指数维度分析，该板块发展有较大的提升空间。

11月文旅集团行业指数前十携程集团、中国旅游集团、海昌海洋公园、锦江国际集团、中青旅、三湘印象、济宁孔子文化旅游集团、中国中免、首旅集团、中国东方演艺集团，指数均值为145.53，环比下降11.76%。其中，中国中免（-75.37%）本月环比下降幅度较大，后期应加以强化。

11月文旅集团运营指数前十为中国东方演艺集团、中青旅、携程集团、海昌海洋公园、三湘印象、豫园股份、横店集团、华侨城集团、成都文旅集团、西安旅游集团，指数均值为100.12，环比未发生变化。仅有个别文旅集团在环比上呈现0.01%~-0.03%的浮动。

五、榜单数据说明

“2023年11月文旅集团品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据11月迈点品牌指数MBI的847个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.文旅集团品牌指数

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌影响力提供参考。

监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）

监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。

(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2. 统计时间：2023年11月1日–11月30日

3. 监测范围：国内文旅集团

关于迈点研究院

迈点研究院成立于2009年，是国内聚焦文旅与租赁地产产业研究咨询的大数据中心。

迈点研究院长期致力于文旅与租赁地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与租赁地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助客户制定重大决策，识别投资风险。

迈点研究院率先深入文旅与租赁地产产业相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频影响力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设。是国内聚焦文旅与租赁地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

1）2022年7月3日，推出餐饮业品牌指数，覆盖全国50000家餐饮品牌；

2）2022年2月14日，行业首个短视频影响力指数MVI重磅上线，覆盖全国6000家酒店品牌及110000家景区乐园；

3) 2021年11月21日，推出文旅行业首个文旅集团品牌指数报告，覆盖全国1100家文旅集团；

4）2020年11月1日，历时6年打磨的迈点酒店竞争力指数MCI重磅上线，覆盖全国900000家单体酒店；

5）2020年7月15日，旅游住宿行业首本品牌蓝皮书《中国旅游住宿品牌发展报告（2019-2020）》出版；

6）2019年1月11日，租赁地产行业首本品牌蓝皮书《中国住房租赁品牌发展报告（2018）》正式亮相，入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；

7）2018年11月1日，推出文旅行业首个景区品牌指数，覆盖全国100000家景区乐园；

8）2018年7月26日，联手品牌中国战略规划院打造商业空间产业品牌生态系统；

9）2016年11月21日，与国家航母级数据库机构人民在线共同打造消费舆情大数据平台；

10）2016年11月20日，携手40亿终端设备服务商TalkingData打造行业大数据运营平台；

11）2016年2月1日，进入地产创新版块，5000家住房租赁、办公空间、商业综合体、物业品牌纳入监测；

12）2015年7月1日，推出110个旅游住宿业上下游供应链品类价值榜；

13）2013年11月27日，涵盖6000家旅游住宿品牌的年度研究指南推出；

14）2011年11月1日，研发3年的商业空间产业品牌价值评估体系上线；

15）2009年7月15日，商业空间产业第一本大数据分析报告发布。

经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的商业空间产业大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及 30000家上下游产业链服务商品牌等……

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