2026年10月中国文旅集团发展报告

一、市场动态总结

2026年10月，在国庆中秋双节消费热潮回落后，文旅市场步入秋季品质出游与会展商务旺季，赏秋、温泉康养、户外探险等季节性产品需求走高；政策红利持续释放，入境游在免签扩容与平台专项资源投入下持续高景气，文旅融合向农文旅、数字文旅、体育文旅等细分场景纵深推进。

10月文旅项目动态观察：本月，全国文旅项目签约78个、投资额约91.91亿元，广东以41个项目领跑、海南5个海洋文旅项目31.9亿元居单月投资规模之最；重点文旅项目开工20个、覆盖10个省份，广西石表山景区品质提升项目以10.5亿元居开工体量之首，农文旅与体育文旅业态多点落地。

10月文旅集团动态总结：人事层面，景德镇陶文旅、厦门文旅投、沙县区文旅集团、金马游乐等4家企业核心岗位调整；战略合作覆盖文旅+金融、校企合作、智慧文旅等多元方向，跨界融合与生态共建趋势凸显；股权交易以国资内部整合与存量资产优化为主线；融资节奏稳健，以私募和中期票据为主，区县级平台申报活跃；52家文旅上市公司披露三季度财报，29家盈利、23家亏损，中国中免营收净利双居首位，业绩分化特征明显。

1.文旅项目信息

1）文旅项目签约

据迈点研究院不完全统计，2026年10月共签约文旅项目78个，投资额总计约91.91亿元。从区域分布看，广东以41个项目、超51亿元投资额领跑全国，占比超五成，覆盖海洋文旅、农文旅、主题乐园、数字文旅等多元业态；重庆17个、浙江6个、海南5个项目紧随其后，其中海南5个海洋文旅项目以31.9亿元成为单月投资规模标杆，凸显海洋经济与文旅融合的吸引力。从投资金额看，广东汕尾“舰船宇宙”舰船文化主题文旅项目（22亿元）为单体最高，河北“川野集萃”乡村振兴示范项目、广东“几字湾”新质农文旅示范区项目形成亿级中坚力量；安徽、云南等地千万级轻资产项目持续涌现，文旅投资向细分场景下沉。整体来看，本月签约呈单极领跑、农文旅与海洋经济双线放量、数字业态加速导入的格局，为四季度文旅市场积蓄动能。

2）文旅项目开工

据迈点研究院不完全统计，2026年10月全国开工重点文旅项目共20个，投资额总计约15.17亿元。从区域分布看，覆盖上海、江苏、浙江、安徽、广东、广西、山西、湖北、内蒙古、新疆等10个省份，其中广东以10个项目领跑，广西以10.5亿元的石表山景区品质提升项目为本月开工体量之最。从开工项目类型看，覆盖农文旅、体育文旅、康养旅居、景区提质等多元场景，“文旅+乡村振兴”“文旅+体育”等跨界融合特征明显，室内滑雪、度假区提档升级等新项目多点落地，区域文旅供给加速提质扩容。

2.文旅集团动态

1）人事任免

据不完全统计，10月，景德镇陶文旅控股集团、厦门文化旅游投资发展集团、沙县区文化旅游发展集团、金马游乐等4家企业有重大人事调整，涉及董事长、总经理、副总经理等关键岗位变动。整体来看，本月调整以地方国资文旅集团一把手集中更替为主线，为文旅企业夯实治理底座、服务区域文旅战略落地提供组织保障。

2）战略合作

据不完全统计，10月，共有14起文旅集团战略合作事项，涵盖文旅+金融、智慧文旅、酒旅融合、滨海旅游、冰雪旅游等多元方向。各文旅集团通过政企联动、企企合作、校企共建等多元模式，密集推进跨区域、跨行业资源整合，首旅集团与美团旅行、云投旅游与携程等数智化与入境游合作加速落地，南昌旅游集团与浦发银行、景德镇陶文旅与招商银行等“文旅+金融”合作多点开花，湖北文旅与中国地质大学等产教融合持续深化，跨界融合与生态共建趋势凸显，多元协同正成为文旅集团整合资源、延展产业边界的重要支撑。

3）股权动态

据不完全统计，10月，有5起文旅集团股权变动事件，以股权划转、转让、出售等为主导。重庆文旅95.5554%股权划转市国资委、九华旅游1626.73万股注入省文旅投控，国资归集提速；桂林旅游1.79亿元转让桂圳公司、曲江文旅司法拍卖，资产与风险处置落地；三峡旅游控股股东拟增持股份。整体以国资归集与存量优化为主线，整合提效与风险处置并行。

4）融资动态

10月，文旅集团融资节奏稳健，多数项目仍在已受理、已反馈阶段。从融资工具看，以私募和中期票据为主，亦有河北旅投崇礼滑雪场机构间REITs、上饶农文旅酒店ABS等创新品种落地，延安旅游4.5亿元可续期乡村振兴债标注专项用途。从融资主体看，区县级平台申报活跃。整体来看，10月文旅集团融资呈现“规模稳健、工具多元、主体下沉”的特征。

5）财报表现

10月，各文旅上市公司纷纷发布第三季度财报，依据迈点研究院不完全统计的52家公司的财务指标数据：29家盈利、23家亏损，业绩分化特征明显。其中，营收和净利润最高的均为中国中免（分别为111.70亿元、5.64亿元），凭借免税龙头规模与盈利韧性持续领跑。同比层面，营收同比增长共18家、净利润同比增长共25家，营收与净利润同比“双增”的共14家，包括锋尚文化、天府文旅、张家界、盈新发展、三峡旅游、大丰实业、山水比德、三夫户外等。整体来看，三季度文旅上市公司呈现头部稳固、细分赛道领跑、传统景区加速复苏的格局，业绩分化与结构优化并存。

二、文旅集团百强分析

迈点研究院数据显示：10月，抖音生活服务、携程集团、中青旅、桂林旅游、大连圣亚、豫园股份、金马游乐、中国旅游集团、黄山旅游、祥源文旅位列前十。其中，百强中共有42家文旅集团排名环比上升，40家文旅集团排名环比下降，14家文旅集团为新上榜，4家文旅集团排名保持不变。

14家新晋百强文旅集团分别为：青岛旅游集团、重庆文旅集团、成都文旅集团、美团旅行、济南文旅发展集团、洛阳文旅集团、中国文化传媒集团、张旅集团、三峡文旅集团、春秋集团、威海文旅集团、丽江旅游集团、亳州文旅集团、黄山旅游集团。其中，本月排名跃升环比超100位次的为中国文化传媒集团、春秋集团2家。以中国文化传媒集团为例：10月以高密度文旅融合活动集中发声——联合云南省文旅厅连续主办“情定云南·石林奇缘”、“情定云南·荷你相约”普者黑专场；与文化和旅游部产业发展司开展“寓教育于美育”联学联建并联合主办“故宫乾隆花园沉浸式光影展”；在义乌落地“文旅中国·中华好礼”IP授权中心并签署合作协议等事件与活动，推动集团品牌知名度与行业影响力提升。

迈点研究院监测数据显示，2026年10月，所有文旅集团的品牌指数值为31.48，同比上升5.07%，环比上升30.60%；TOP100文旅集团品牌指数值为189.55，同比上升20.89%，环比上升50.09%。整体来看，两大指数均值同比由降转升、环比大幅走高，行业整体品牌热度较去年同期明显回暖，品牌声量进入修复上行阶段；其中TOP100环比拉升幅度高于所有文旅集团，头部品牌与行业均值的分化格局进一步加深，头部集聚效应增强。

三、文旅集团百强分布与细分TOP10

1.文旅集团类型指数与细分TOP10

1）文旅集团类型分布与品牌指数

10月，文旅集团百强品牌数量及环比变动：市级文旅集团品牌数量最多，共27家，环比增加7家；其次为省级文旅集团，共24家，环比减少3家；再次为大型民营企业，共20家，环比未变动；大型央企共环比增加1家，县级文旅集团环比减少4家，民营投资公司环比减少1家，民营产业服务业企业和民营项目公司环比均未变动。整体来看，10月文旅集团百强品牌结构呈现市级平台大幅扩容、省级规模底盘小幅收缩、县级主体明显收敛的特征，市级文旅集团强势补位成为数量之首，省级文旅集团继续维持行业规模底盘，民营配套赛道品牌供给保持平稳。

10月，文旅集团百强品牌指数表现：大型央企以253.17均值保持领跑优势，依托资源积淀与规模底盘维持较强品牌竞争力；大型民营企业以237.34均值紧随其后，民营项目公司以228.27均值位居第三。本月，各类型文旅集团品牌指数均值均环比上升，主要受国庆假期文旅消费旺季带动，各集团品牌营销与活动密集开展、媒体曝光与搜索关注普遍提升。总体来说，10月文旅集团百强品牌指数延续央企领跑、优质民企紧跟、地方国有平台居中、县域与市级主体偏弱的梯队格局，不同主体间分化态势依旧存在。

2）文旅集团类型细分TOP10

新晋类型TOP10文旅集团

·大型民营企业（途牛旅游、横店集团）

·省级文旅集团（陕文投集团、重庆文旅集团、广西旅游发展集团）

·市级文旅集团（青岛旅游集团、成都文旅集团、陕旅集团延安公司）

·县级文旅集团（歙州农文旅集团、顺德文旅集团）

·民营产业服务企业（春秋集团）

·民营项目公司（东太行文旅集团、河北万景文旅集团）

2.文旅集团区域指数与细分TOP10

1）文旅集团区域分布与品牌指数

10月，文旅集团百强品牌数量环比变动：全国性文旅集团品牌数量环比减少1家、华东和西南各环比增加1家，西北环比减少3家、华中环比增加2家，其余区域环比数量未变动。总体来看，全国性品牌规模底盘保持稳定，华东、西南与华中实现增量，西北出现明显收缩，区域结构整体延续多极化分布态势。

10月，文旅集团百强品牌指数表现：全国性文旅集团以221.67均值领跑，依托全国布局与资源聚合能力维持显著领先优势；华南区域以194.80均值紧随其后，西北、西南区域则形成第二梯队；华北、华东区域处于中位，华中处于末位，品牌声量相对偏弱。整体区域梯度分化明显，国庆假期文旅消费旺季带动各区域品牌热度普遍抬升，但头部全国性品牌与尾部区域间的量级差仍然显著。

2）文旅集团区域细分TOP10

新晋区域TOP10文旅集团

·全国（大连圣亚、豫园股份、中国旅游集团、首旅集团、风语筑）

·东北（长春文旅集团、大连文体旅集团、千山旅游集团）

·华北（唐山投资控股集团、唐山文旅集团、海淀文旅集团、康旅控股集团、八达岭文旅集团、蓟州旅游文化集团）

·华东（青岛旅游集团、山东文旅集团、申迪集团）

·华南（广西文化产业集团、三亚旅发集团、佛山传媒文旅集团）

·华中（张旅集团、三峡旅游集团、恩施旅游集团）

四、品牌指数分析

1.主流指数

10月整体文旅集团品牌主流指数均值2.31，环比下降32.25%；TOP100文旅集团品牌主流指数均值11.01，环比下降48.51%。本月，文旅集团主流媒体关注度前十：抖音生活服务、中国中免、中青旅、中国旅游集团、桂林旅游、盈新发展、风语筑、金马游乐、大连圣亚、贵旅集团。其中，中国旅游集团主流指数环比增幅最高，具体环比为87.02%。集团主流媒体声量攀升，核心驱动来自业绩披露与项目落地的双线叠加：旗下中国中免披露三季度财报，前三季度归母净利润36.70亿元、同比增20.25%，利润逆势改善受到主流财经媒体集中报道；同期雅阁度假酒店入驻海南澄迈，融入中旅海南“免税+景区+酒店”生态、获行业媒体关注报道。多重热点事件共振，推动主流指数大幅攀升。

2.大众指数

10月整体文旅集团品牌大众指数均值9.78，环比上升679.67%；TOP100文旅集团品牌大众指数均值76.77，环比上升5791.99%。本月，文旅集团大众媒体关注度前十：抖音生活服务、豫园股份、携程集团、大连圣亚、久事动娱、金马游乐、中国中免、中青旅、风语筑、大丰实业。其中，抖音生活服务环比增幅最高。本月，品牌曝光度大幅提升，核心驱动来自消费数据发布与节庆活动运营的双线叠加：10月7日发布《2026中秋国庆消费报告》，双节团购订单量同比增53%，获主流财经与大众媒体集中报道；同期“抖音心动目的地”系列活动密集落地，巴山秋池歌会、宝藏聊城嗨吃节、苏超决赛夜南京等多城联动，受到新浪、搜狐等大众媒体广泛宣传，推动大众指数大幅攀升。

3.行业指数

10月整体文旅集团品牌行业指数均值为5.06，环比上升8.42%；TOP100文旅集团品牌行业指数均值为35.33，环比上升4.30%。本月，文旅集团行业关注度前十：抖音生活服务、中国旅游集团、贵旅集团、携程集团、济宁孔子文化旅游集团、中青旅、十里芳菲文旅集团、天府文旅、九华旅游、祥源文旅。其中，九华旅游行业指数环比增幅最高，具体环比为87.99%。本月，九华旅游核心驱动来自业务升级与产品创新的双线叠加：10月九华旅游升级成立全资子公司安徽九华山国际旅行社有限公司，整合旅行社板块、强化全域服务能力，获行业媒体关注；同期“皖美演艺”嘉年华联动九华山推出票根免票、国庆假期景区接待29.4万人次等动态，均受到行业媒体广泛宣传与报道，带动行业指数大幅攀升。

4.运营指数

10月整体文旅集团品牌运营指数均值为14.33，环比下降2.98%；TOP100文旅集团品牌运营指数均值为66.45，环比下降4.70%。本月文旅集团运营指数前十：华立科技、申迪集团、横店集团、途牛旅游、电广传媒、中国东方演艺集团、田园东方、携程集团、山西文旅集团、华侨城集团。其中，申迪集团运营指数环比增幅最高。本月，申迪集团项目落地与运营动作密集：10月上海国际旅游度假区核心区综合体育中心项目正式开工，拓展“水陆冰”全季运动矩阵、提速“多日经济”布局；同期集团亮相2026上海国际城市与建筑博览会，对外展示“文商旅体展”融合实践，多重动作带动微信、微博、抖音等平台自运营声量走高，推动运营指数环比上涨。

五、榜单数据说明

“2026年10月中国文旅集团发展报告”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据10月迈点品牌指数MBI的1102个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.文旅集团品牌指数

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌传播力提供参考。

监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省级文旅集团、市级文旅集团、县级文旅集团）

监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。

(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2. 统计时间：2026年10月1日 – 10月31日

3. 监测范围：国内文旅集团

迈点研究院 — 文旅大数据中心

迈点研究院是文旅大数据中心，长期致力于文旅大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，1.2亿次/日采集数据量，2000个AI语义分析算法维度，覆盖70+城市数据，为寻求进入与扩大文旅与租赁地产业务的企业与公共机构，提供基于数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助客户制定重大决策，识别投资风险。

迈点研究院深入文旅与租赁地产产业相关品牌资产研究，通过迈点指数（文旅产业品牌价值查询平台）将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI（迈点品牌指数）、中国县域/市辖区旅游传播力指数、MCI（迈点酒店竞争力指数）、MPI（迈点酒店采购指数），并发布酒店品牌榜、5A/4A级景区品牌榜、文旅集团品牌榜、县域/市辖区旅游传播力榜，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织架构的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，实现财务稳健增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设。是国内聚焦文旅与租赁地产领域战略、运营、组织以及兼并收购方面的专业咨询机构。 

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