济宁孔子文旅集团杨凤东：景区提升是硬件+软件+品牌的提升

2023年6月28日-30日，由文旅一站式服务平台迈点联合文旅资产管理平台迈居举办的第十二届迈点品牌发展大会于上海阿纳迪酒店隆重开幕。本届大会以“NEW&NOW”为主题，围绕品牌的运营、发展、投资等热点核心话题，剖析市场，探讨新阶段行业的机遇、发展与挑战。大会汇聚全产业链资源，充分发挥头部品牌引领作用，挖掘并助力新兴品牌成长，探测旅游住宿、租赁地产业的未来趋势，推动行业高质量、高品质、高效能全方位发展。 

作为本场大会的创新环节，“文旅1V1”聚焦蓬勃发展的文旅消费市场，关注文旅融合焕发的“新活力”，探索不同文旅景区的发展困境及成功之道。其中，世界旅游论坛（WTFL）中国区战略顾问、景鉴智库创始人周鸣岐直面济宁孔子文化旅游集团党委书记、董事长杨凤东，围绕文旅融合如何迈向高能级，开展高能问答。

      对话时间：2023年6月28日

      对话地点：第十二届迈点品牌发展大会

      对话人物：世界旅游论坛（WTFL）中国区战略顾问、景鉴智库创始人周鸣岐VS济宁孔子文化旅游集团党委书记、董事长杨凤东

      对话内容： 

      周鸣岐：疫情之后，文旅产业经历了一个很大的变化，整个文旅也开始了大幅度的复苏，当然也呈现了很多新的特征。包括过去很多商业模式的变化，过去很多是以房地产为驱动的，现在也出现了很大的变化，经营也出现了很多的变化。济宁孔子文旅集团旗下有三孔、微山湖等5A级景区，很多4A、3A级景区，还有京杭大运河的保护开发，旅游资源的数量和形态都很丰富。同时，济宁作为孔孟故里，儒家文化丰厚。面向疫后差异化、度假化的市场，孔子文旅集团会进行哪些方向上或者产品上的提升？

      杨凤东：孔子是伟大的思想家，儒家文化的创始人，出生在山东曲阜。济宁孔子文旅集团是一家大型国有文旅企业，以弘扬优秀传统文化为己任。过去几年，我们努力探索，如何把优秀的旅游文化资源整合起来，相互融合，焕发新的活力。我认为，我们的优势在于优秀传统文化，劣势就是我们的景区是相对传统的景区，并不是所有年轻人所向往的目的地。所以说我们如何做到传统文化的提升，让传统文化活起来，是我们要做的重要工作。

      景区提升主要从三个方面：

      1、硬件的提升。我们的资产在不断扩大，管理的范围越来越多广，管理的景区越来越多，靠硬件建设不断扩大我们的规模。但是下一步的提升是内涵的扩大，而不仅仅是范围的扩大、项目的扩大。

      2、软件的提升。软件的提升，主要在科技含量，要在科技+景区方面进一步提升。包括数字文旅、MR眼镜的应用、元宇宙产品、NFT开发等等，这是软件的提升。

      3、品牌的提升。目前更重要的是品牌的提升，这几年在品牌的建设方面，迈点给我们很大的支持。硬件的提升可以使一个景区做大，软件的提升可以促使文旅集团做强，但是，只有品牌的提升才能做优、做好。

      周鸣岐：杨书记对于硬件、软件和品牌的分析非常到位。第二个问题，不管是山东还是济宁，都是历史文化非常深厚的地区。我觉得整个中原文化带，不管山东也好、河南也好、陕西也好，其实很多地方都可以说有很深厚的各种文化，但是他们对于文化往往喜欢挖掘而不是创造，挖掘是挖老祖宗的东西，创造是创造一个软实力、创造一个品牌。所以他们挖掘了之后就造了很多的文化馆、博物馆，把文化关在馆里面，可能更多属于文物的保护，而不是文化的产业。我们集团作为一个儒家文化发源地的国有文旅集团，如何打造一个活的儒家文化，真正把文化和旅游结合形成一个产业的功能？  

      杨凤东：这是我们在座的各位都要深度思考的问题。儒家文化创始人孔子，已经有2500多年的历史。我们担当传承和发扬儒家文化的重任，感觉压力巨大。从我们的角度来讲，一方面要保护好传统文化，同时要挖掘好传统的文化，更重要的是弘扬好儒家文化。

      我们深度研究了旅游的源头，大家都知道，徐霞客出游当天被做为旅游纪念日。其实论语里讲到“父母在，不远游，游必有方。”孔子最早提出旅游概念，孔子驾着牛车周游列国，从某种意义上说孔子还是自驾游的发明者。这次我们在世界互联网大会上提出了将传统文化用数字化的形式进行时空的对话，用孔子和为贵的思想实现天下的大同。今年是贯彻落实二十大开局之年，也是习总书记发表“文化两创”十周年。孔子文旅集团将同各方一道，充分发挥国企优势和担当，让文物活起来，让文化活起来。

      最后，也欢迎在座的各位同仁到山东济宁，到孔子故里参观考察。