温情榆林：从资源优势到友好城市的文旅新篇章

2023年以来，中国文旅产业站在了转型升级的关键节点，中国的旅游界正在酝酿一场巨大的变革。随着市场格局的不断演变，旅游从规模的扩张迈向质量的提升，进入了前所未有的新阶段。在此背景下，世界旅游城市联合会首席专家魏小安的报告《欣逢文旅新时代，谋求榆林大发展》，为榆林文旅发展提供了全新思路和策略。作为榆林市旅游投资发展有限公司的员工，我们应当深刻领悟报告精神，以创新的姿态和务实的态度，推动公司在文旅新时代中实现更大跨越。

Part.01新格局的诞生：变革与机遇并存

魏小安的报告生动描绘了当前旅游市场的变化轨迹，揭示出“观光与体验并行，文化与时尚共舞”的新趋势。从西安的沉浸式“大唐不夜城”到淄博的烟火气息的烧烤文化，再到哈尔滨的全季友好体验，这些城市通过“老树开新花”，将传统与现代巧妙融合，打造出新型文旅消费的标杆。新格局之下，榆林应当顺应潮流，敢于创新，勇于探索，通过多元化的产品和体验，撬动文旅发展的新支点。

在新的文旅时代，榆林不能仅仅依靠丰富的自然资源和厚重的历史文化，而是要将这些资源转化为游客乐于体验的产品，变“资源优势”为“市场优势”。榆林不仅有壮阔的黄河，有绵延的长城，有神秘的毛乌素沙地，还有蕴藏千年的文化遗产。要让这些“山川河流诉说故事，让历史遗迹焕发光彩，让大漠黄沙展现奇迹”，才能使榆林在文旅市场的风起云涌中脱颖而出。

Part.02扬长避短：把握优势，化解短板

报告中，魏小安深入分析了榆林的优势与短板。榆林地处黄土高原与内蒙古草原的过渡地带，地理位置得天独厚，既是文化交融的枢纽，也是资源富集的宝地。这些优势为榆林的旅游发展奠定了坚实的基础。然而，当前的榆林文旅也面临着“内容丰富却缺乏亮点，资源丰富却缺乏创新，文化多样却缺乏主题”的问题。这些短板不仅制约了旅游业的发展，也影响了城市的品牌形象。

要扬长避短，榆林应当“以时尚为笔，以创意为墨，以科技为引”，在传统文化的土壤上开出现代文旅的花朵。借鉴迪拜和阿布扎比的成功经验，通过“时尚+文化”的深度融合，使榆林的自然景观成为文化表达的舞台，让游客在观赏景色的同时，体会到文化的厚重和情感的共鸣。比如，在毛乌素沙漠边缘打造“沙海星空”体验区，让游客在沉浸式的星空下，聆听古老的丝绸之路故事，与黄沙共舞、与星辰对话。

Part.03三大转向：体验、目的地与场景的全新追求

魏小安报告中提到的“三大转向”策略，犹如为榆林文旅发展绘制了一幅清晰的蓝图。首先，从单一观光向综合体验转向，榆林应当追求“多感官的沉浸、多维度的参与、多层次的体验”，为游客提供视觉、听觉、嗅觉、触觉的全方位享受。其次，从传统景区向旅游综合体和目的地转向，将单一的景区打造成“生活的体验场，文化的展示窗，历史的时光隧道”，使之成为游客长久驻足的理想地。最后，从景观建设向场景营造转变，构建“空间、氛围、情感”的多重场景，通过场景化体验，让每一位游客在榆林的山川河流间获得心灵的共鸣。

场景化发展的核心在于“场、景、情”的完美结合：场，是空间的营造，是人与人、人与自然的交汇之地；景，是氛围的营造，是自然景观与文化符号的融合之美；情，是心灵的触动，是游客在体验中情感的升华。榆林应在这些方面下足功夫，用创意点亮文化，用科技渲染体验，用服务温暖游客，让每一个场景都“好看、耐看、回头看”。

Part.04文旅融合的新模式：创新驱动，科技赋能

报告还指出，文旅产业的高质量发展需要“创意+科技”的双轮驱动。榆林要实现从“资源型旅游”向“创新型旅游”的转变，不仅要开发文化内涵丰富的旅游产品，更要借助数字化手段，实现产品的互动性和延展性。例如，利用大数据分析游客偏好，提供个性化的定制服务；通过增强现实（AR）技术，重现榆林古城的辉煌历史；借助智能导览系统，打造全新的沉浸式游览体验。

此外，榆林还可以通过“轻资产、重服务”的模式，聚焦“精品小项目”，实现“花小钱、办大事、创大效”。将传统的文化节庆活动与现代的时尚元素结合，打造一系列“小而美、小而精”的旅游IP，如“浴雪波罗”“长河落日音乐节”等，使榆林不仅成为游客的打卡地，更成为令人流连忘返的心灵栖息地。

Part.05建设友好旅游城市：细节见真章，服务暖人心

报告中提出的“友好旅游城市”理念，既是对现代旅游业发展的趋势总结，也为榆林文旅发展的未来指明了方向。要建设一个真正的友好型旅游城市，不仅要提升旅游硬件设施的质量，更需要在服务、环境、文化氛围等多方面进行精细化管理，做到“温情细腻、真诚友善”。榆林应立足“细节见真章”的理念，从多层次、多角度推进友好旅游城市的建设，让游客在每一次的旅行体验中，都能感受到无微不至的关怀。在每一条街巷的转角、每一个景区的入口、每一个服务的瞬间，都展现出城市的友善和温情。

建设友好旅游城市不仅仅是基础设施的提升和服务质量的改进，更是一个城市在文化表达、环境营造和人文关怀上的全方位努力。榆林要以“润物细无声”的姿态，潜移默化地提升旅游体验，以“暖人心”的服务吸引八方来客，真正实现从“走马观花”到“深度体验”的转变，让每一位游客都在榆林留下美好的回忆。通过友好城市的建设，榆林必将成为游客心目中的温情之城、幸福之地。

这场报告为榆林旅投未来的发展提供了宝贵的参考。面对文旅产业的新机遇与挑战，我们要始终保持“改革创新的激情、勇立潮头的斗志、攻坚克难的决心”，以文化赋魂，以创意为翼，在转型升级中书写榆林文旅发展的新篇章。只有如此，榆林才能在新的时代背景下，成为中国乃至世界的旅游名城，实现文旅产业的高质量飞跃。