王树茂：红色旅游已成为享誉国内外的响亮品牌

　　“打造精品文旅品牌，把文化旅游业培育成为支柱产业。”2025 年 6 月 19 日，由杭州东方网升科技股份有限公司旗下品牌迈点主办的第十四届迈点品牌发展大会在北京诺金酒店隆重启幕。

　　作为文旅行业年度标杆盛会，本届大会以 “向内变，向外为” 为主题，聚焦大文旅品牌运营和投资发展，汇聚县域政府、文旅集团、旅游住宿、住房租赁、酒店投资等全产业链资源，以前瞻视野洞见行业趋势，以数据赋能品牌升级，开启文旅产业高质量发展新纪元。

　　在第十四届迈点品牌发展大会-中国文旅产业发展论坛上，文化和旅游部办公厅原一级巡视员、全国红色旅游工作协调小组办公室原副主任王树茂发表《擦亮红色旅游品牌 对“十五五”时期红色旅游高质量发展的几点思考》主题演讲。

　　图注：文化和旅游部办公厅原一级巡视员、全国红色旅游工作协调小组办公室原副主任王树茂

　　发展红色旅游具有重要战略意义

　　王树茂指出，发展红色旅游，是党中央从巩固和扩大党的执政思想基础、群众基础、文化基础的战略高度作出的一项重大决策。

　　红色旅游经过20余年的健康持续发展，在国家宏观政策的指导统筹下，全国红色旅游景区体系建设已基本完善，以文博院馆、遗址遗迹、名人故居为代表的红色旅游景点星罗棋布，红色旅游接待人次也逐年攀高。

　　红色旅游已成为弘扬红色文化、开展爱国主义教育的重要渠道、推动革命老区经济转型升级的重要力量和乡村振兴的重要手段，政治效益、社会效益和经济效益更加凸显，已成为享誉国内外的响亮品牌。

　　五大路径实现红色旅游高质量发展

　　贯彻落实习近平总书记重要指示批示精神，王树茂强调，“十五五”时期，要围绕用好红色资源、发展红色旅游，弘扬伟大建党精神，传承红色基因，助力文化强国和旅游强国建设。提出五大实施路径：

　　1、坚持体系化布局。这是红色旅游健康持续发展的必然要求。“十五五”时期，发展红色旅游要更加注重系统、整体、集成，这是文旅融合面临的新形势新要求。在体系化布局上，江西的做法值得提倡。

　　2、坚持保护为先。红色资源是不可再生、不可替代的珍贵资源，保护是首要任务。要聚焦红色资源普查征集、红色资源保护修复、红色资源保护机制三个方面，深入开展红色资源专项调查、建立红色资源数据库、建立红色资源离任交接制度等务实举措，推动红色资源共保共建共享。

　　3、坚持研究为重。加强理论研究，深入挖掘党的历史，系统阐发以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系，是赓续红色血脉、传承红色基因的重要要求。

　　4、坚持活化为要。发展红色旅游，关键是要让红色文化在新征程上焕发时代光芒，积极探索红色资源活化利用的新路径，从红色基因中不断汲取“红色力量”，持续激发全社会砥砺前行、实干笃行的昂扬斗志。一是推进数字化赋能。二是打造红色文艺精品。三是擦亮红色教育培训品牌。四是传播好红色故事。

　　5、坚持标准化建设。2024年12月11日，文化和旅游部发布实施旅游行业标准《红色旅游融合发展区等级划分》，成为红色旅游融合发展区等级划分的依据。目前，文化和旅游部正在依据《标准》推进红色旅游融合发展区建设。随着红色旅游目的地建设以及所在地红色旅游景区服务质量的不断提升，红色旅游将更好发挥弘扬红色文化、赓续红色血脉、传承红色基因的重要作用，为民族复兴、强国建设贡献一份力量。