东方网升乔毅：于三大变革中“立势”，擘画文旅新蓝图

2026年6月9日，第十五届迈点品牌发展大会在北京诺金酒店隆重开幕。本届大会以“立势”为核心主题，主论坛紧密聚焦“产业升级与市场变革”，汇聚行业领袖、专家学者与品牌操盘手，共同探讨在深刻变革的时代背景下，文旅品牌如何通过战略重构实现价值跃升。面对全球格局演变、国内消费市场结构性调整与科技革命的多重浪潮，本次大会旨在把脉产业核心趋势、凝聚发展共识，引领行业未来走向，共同擘画中国文旅产业高质量发展的新蓝图。

图注：杭州东方网升科技股份有限公司董事长乔毅

会上，杭州东方网升科技股份有限公司董事长乔毅发表开幕致辞。

致辞全文如下：

感谢各位如期而至，相约第十五届迈点品牌发展大会。我谨代表主办方东方网升，向各位同仁致以最诚挚的欢迎和敬意！

今天的大会主题，是「立势」。古人讲，「善战者，求之于势」。势对了，事半功倍；势错了，事倍功半。我想从三个维度，与各位探讨中国文旅产业当下面临的「势」。

第一个维度，世界之变。

当前，全球文旅格局正在发生两个深刻变化。

一是新技术正在重塑行业的底层逻辑。AI已不再停留于辅助性工具的层面——它正深入收益管理、消费预测、体验设计等核心环节，从景区的数智化改造到酒店的智能运营，AI对文旅产业的重构，不是会不会的问题，而是有多快、有多深的问题。

二是中国文旅正在实现从「走出去」到「走进去」的质变。这并非简单的客源互送，而是中国的产品、服务标准与运营能力，开始被海外市场真正接纳。中国康养模式在东南亚落地生根，智慧景区方案沿「一带一路」走向世界——这种深度出海，标志着中国文旅正在从国际市场的参与者，成长为规则与标准的共建者。这对整个行业而言，是一次不容错过的战略机遇。

第二个维度，中国之变。

国家明确提出，要把文化旅游业培育成为支柱产业。这意味着文旅不再是锦上添花的点缀，而是经济增长的重要引擎。

2025年国内出游人次超过65亿，花费超过6万亿元，文旅消费已占居民总消费的15%以上。但同样需要清醒地看到：人均消费增速尚未跟上人次增速，消费意愿回暖但决策趋于理性；城镇与农村人均旅游花费差距依然显著，下沉市场的巨大潜力远未释放。

三大结构性变化正在重塑行业格局——

第一，存量焕新成为主战场。全国大量老景区、老酒店已进入更新周期。如何以新理念、新技术激活存量资产，让传统物业焕发新生，是未来五年的核心命题。

第二，县域经济崛起为新引擎。过去，县域拥有好山好水却难留客；如今，文化IP、本地生态与旅游深度融合，一批县域目的地异军突起，正在改写中国文旅的版图。

第三，消费分层催生新机遇。年轻人追求圈层认同、沉浸体验与情绪价值；银发族注重健康舒适与慢生活品质。消费分层不是分化，而是在分化中形成新的聚合——谁读懂了圈层，谁就掌握了下一个增长极。

第三个维度，品牌之变。

在这个大变局中，品牌是什么？品牌是穿越周期的锚点，是在不确定性中创造确定性的力量。顺境时，品牌决定增长的高度；逆境时，品牌决定生存的底线。立势，就是要以品牌之力，立住发展之势。

这正是迈点十七年来坚守的方向。

迈点的定位很清晰：文旅品牌赋能平台。我们已构建起覆盖上万家景区、一千多家文旅集团、近三千个区县政府、六千多个酒店品牌的产业连接网络。迈点所做的，远不止信息传播——我们用数据定义品牌价值，用指数建立行业标杆，用链接打通产业资源。

迈点研究院的MBI品牌指数，已被上百家酒店集团纳入内部考核，被央媒和各省市政府官网主动引用。它的公信力源于独立、客观、持续的方法论——它已从行业参考工具，成长为行业基础设施的一部分。

今年，我们发起了「2026中国文旅项目地图」征集计划——核心使命，是发现并连接那些真正具有文化深度、创新锐度与运营韧性的好项目，无论其已运营成熟，还是未来两年即将入市。入选项目将获得资本、运营、品牌与曝光的精准赋能。让好项目被看见、被连接、被成就——这是迈点从「数据发布」迈向「价值落地」的关键一步。

面向未来，迈点将聚焦三件事：用数据帮行业做更科学的决策，用新技术帮存量项目降本增效，用平台为中国文旅搭建走向世界的能力桥梁。

各位同仁，我始终相信，文旅产业的终极竞争，是文明对话能力的竞争。

立势，不是站在风口等风来，而是主动造势、驭势、成势。让科技有温度，让文化可旅行，让合作有深度——我们就立住了这个时代赋予我们的使命。

最后，预祝第十五届迈点品牌发展大会圆满成功！谢谢大家！