吴豫江：从废弃矿山到“悬崖天宫”，看望仙谷如何重塑乡村肌理

2026年6月9日，中国文旅产业发展论坛在文旅行业的年度风向标「第十五届迈点品牌发展大会」上盛大启幕。

九牛文旅（望仙谷）集团对外事务总监吴豫江应邀出席，以“从废弃矿山到文旅景区的蝶变”为主题，系统分享了望仙谷如何从一座因石材产业停摆而沉寂的空心村，经由建筑复原、文化再造与产业重构，蜕变为年接待332万人次、创造旅游综合消费25亿元的文旅地标，为行业在“存量盘活”与“乡村振兴”双线并进的语境下，提供了一个可深度拆解的实践样本。

图注：九牛文旅集团对外事务总监吴豫江

1、废墟之上，建筑作为叙事的起点

望仙乡的石材产业曾经兴盛一时，但随着石材产业被全面叫停，村民失去收入来源，纷纷外出打工，望仙、上镇、大济、葛路等村落逐一沦为空心村，乡村面貌陷入沉寂、失去活力。面对这一困局，九牛文旅团队选择了一条迥异于常规文旅开发的路径——不是推倒重建，而是以建筑为叙事语言，复原青石板与夯土墙所承载的赣东北聚落记忆，在悬崖峭壁与山谷溪涧之间层层铺展乡土肌理。

这一思路的落地成果，是白鹤崖村、岩铺村、仰仙村、岩上村四大度假村产品的诞生，从悬崖栖居到传统村落、从客家围屋到古窑古村，构建出极具差异化的乡村住宿体系，也由此形成了具有鲜明地域辨识度的乡村美学场景——那座被外界誉为“宛如天宫落凡尘”的悬崖古建筑群，用建筑本身向每一位到访者讲述废墟重生的故事。

2、深耕在地，让乡土文化重获表达

建筑复原为景区搭建了空间骨架，而让它拥有持久吸引力的，是对在地民俗文化的深度激活与当代表达。望仙谷并未将民俗作为静态展品，而是深度挖掘那些“野生的、民众喜闻乐见”的乡土文化，将传统节庆活动与乡村日常图景转化为可参与的沉浸式体验，让游客从旁观者变成参与者。

非遗技艺在现代舞美、灯光与叙事的加持下重获生命力：杨府剧场以传统古宅为舞台，创新编排望仙名士杨时乔跌宕起伏的传奇一生，成为备受好评的先锋剧目；天同客栈剧目以望仙故事为底色，构建出独属于望仙谷的仙侠江湖，已推出《不羡鸳鸯只羡仙》《千门八将·破局》等系列剧目；万三书舍则以艺术装置手法，将江西文人、书院以及笔墨纸砚四大传统技艺名村凝聚为一座活化的书院文化博物馆，让赣地文化符号走入当代审美视野。与此同时，悬空玻璃平台、仙谷漂流、山顶峰茶台等体验业态的持续落地，也在不断丰富景区的核心吸引物体系。

3、从景区到生态，让乡村长出自我造血能力

当文化体验成为核心吸引力，望仙谷同步构建起一个自循环的乡村产业生态。景区内167家店铺分布于6大街区，涵盖13家餐饮、25个商超、24处休闲娱乐、25家手工作坊与80种地方小吃，团队通过全链路帮扶机制，扶持村民与创业者从零搭建业态，并孵化出神仙果、豆伯手作、八王绿豆等多个子品牌；农产品则被推动向文创方向转型，以“望仙谷”品牌为地方风物赋能，让土特产进阶为具有情感价值的文创衍生品，融入消费者的日常生活场景。

数据是这一路径最有力的注脚：2025年，望仙谷全年游客量达332万人次，其中80%来自省外、70%为年轻群体，海外游客达20万人次；区域直接创造旅游综合消费25亿元，为周边拉动的旅游产值近20亿元。在景区辐射下，周边新增1051家民宿、11200间客房、386家农家乐与382家汉服店，带动就业3万余人，人均年增收超5万元，户均增收15至20万元——昔日留守村彻底转型为文旅驱动的活力乡村。

望仙谷已揽获国家AAAA级景区、国家旅游休闲街区、全国乡村旅游重点村、国家文化产业示范基地、全国非遗与旅游融合发展优选项目、世界旅游联盟旅游助力乡村振兴典型案例、国家级“两山转换”国土生态修复典型、中国旅游产业赋能城市发展和乡村振兴典型案例、第七届“中国服务”·旅游产品创意案例、省级“绿水青山就是金山银山”实践创新基地、省级夜间文旅消费集聚区等十余项国家级与省级荣誉，人民日报、CCTV、央视网持续报道，外交部发言人赵立坚、毛宁亦曾向全球推介。

面向未来，望仙谷的愿景沿着四条主线清晰延展——续写惊喜东方风貌、续演活态东方风情、续讲传奇东方故事、续述自在东方文化，最终汇聚于“中国乡村文化复兴”这一宏阔命题。

从废弃矿山的沉寂到悬崖小镇的沸腾，望仙谷所验证的并非某种可复制的开发公式，而是一条以本土文化为根基、以村民共益为底色、以持续创新为驱动的乡村文旅进化路径——它让行业看到，乡村振兴最持久的引擎，从来不是外来资本的单向输入，而是让脚下的土地重新生长出尊严与生产力之后，由内而外发生的自发性裂变。