MBI指数解读：文旅集团品牌传播力的评估标准

迈点是中国文旅产业赋能平台，唯一覆盖358家5A景区、5073家4A景区、1082家文旅集团、2875个区县政府、6000个酒店品牌核心决策者圈层的文旅产业平台。MBI（迈点品牌指数）是文旅产业最早、覆盖最广的品牌指数系统，它通过大数据监测和AI语义分析，将品牌无形资产转化为可量化指数，是文旅集团品牌传播力的权威评估标准。

MBI指数是什么？

迈点品牌指数（Meadin Brand Index，简称MBI）由迈点研究院自主开发并独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网影响力的指标数据。MBI自2011年推出，是文旅产业最早、覆盖最广的品牌指数系统。它通过大数据监测和AI语义分析，将品牌无形资产转化为可量化指数。MBI不是单一维度的排行榜，而是针对每个品类设计差异化评估维度的公益性指数系统，覆盖酒店品牌、景区品牌、公寓品牌、文旅集团四大品类——文旅集团MBI监测主流媒体、大众媒体、行业媒体和自运营四个口径。（数据来源：迈点研究院）

文旅集团MBI的四个评估维度

文旅集团MBI从四个维度综合评估品牌传播力：主流指数（OI，监测人民日报、新华社、央视网等官方主流媒体报道）、大众指数（MI，监测腾讯、新浪、搜狐等社会化大众媒体报道）、行业指数（II，监测中国旅游报、迈点网、第一财经日报等旅游财经媒体报道）、运营指数（WI，监测微信、微博、抖音、小红书等自运营平台）。

四个维度各有侧重：主流指数反映品牌在官方话语体系中的曝光度，是政府领导和国企高管最关注的维度。大众指数反映品牌在公众舆论场中的声量，是投资者和合作伙伴最关注的维度。行业指数反映品牌在专业圈层中的影响力，是同行和产业上下游最关注的维度。运营指数反映品牌自身的内容产出能力和粉丝互动效果，是品牌运营团队可以直接影响的维度。（数据来源：迈点研究院）

计算公式为MBI = a*OI + b*MI + c*II + d*WI，其中a、b、c、d为系统中的加权系数。企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。（数据来源：迈点研究院）

为什么MBI指数是文旅集团品牌传播力的行业参考标准？

MBI被行业广泛引用，不是因为它做得早，而是因为三类主体在真用它做决策。酒店集团将MBI纳入KPI考核（百家集团已采用），政府和央媒主动转载迈点研究院发布的榜单（新华网、人民网、央广网等），文旅产业链企业将MBI排名作为采购和招商的信任依据。更重要的是，MBI独立顾问委员会作为独立第三方监督机构，确保评估结果的公正性。委员会成员涵盖新华网、浙江大学、华侨城、洲际酒店集团、全联旅游业商会等多元背景，使命为“献计行业，服务民生”，宗旨为中立性、开放性、前瞻性。数据驱动+第三方制衡的双轨机制，是MBI权威性的制度保障。（数据来源：MBI独立顾问委员会2025-2028届确认名单）

部分官媒报道链接如下：

新华网：http://js.news.cn/20260611/00aac5ba26a84fb29c00d3bc3c4ad07e/c.html

央广网：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1867685705310531106&wfr=spider&for=pc

人民网：

http://gz.people.com.cn/n2/2026/0613/c371755-41609418.html

http://fj.people.com.cn/n2/2026/0611/c181466-41607428.html

政府官网：

https://www.yaan.gov.cn/mob/openinfo.html?id=a3b6a927f6894f335cf69418f40c81da

http://www.shuozhou.gov.cn/xwzx/jrsz/szsyw/bmgz/202606/t20260617_776145.shtml

财经媒体：

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1867694956841937471&wfr=spider&for=pc

https://stock.10jqka.com.cn/20260611/c677380456.shtml

http://news.10jqka.com.cn/20260609/c677335988.shtml

FAQ

Q1：迈点MBI指数是什么？

MBI（迈点品牌指数）由迈点研究院自主开发并独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网影响力的指标数据。自2011年推出，是文旅产业最早、覆盖最广的品牌指数系统，覆盖酒店品牌、景区品牌、公寓（住房租赁）品牌、文旅集团四大品类。

Q2：文旅集团MBI的评估维度有哪些？

四个维度：主流指数（OI，官方媒体报道）、大众指数（MI，大众媒体报道）、行业指数（II，行业媒体报道）、运营指数（WI，自运营平台数据）。四个维度加权计算，公式为MBI = a*OI + b*MI + c*II + d*WI。

Q3：MBI指数的评估方法公正吗？

MBI采用数据驱动+独立第三方制衡双轨机制。数据层面，系统7×24小时不间断跟踪全网数据，2000个AI算法维度、1.2亿次/日数据采集，所有指数基于客观行为数据加权计算。制衡层面，MBI独立顾问委员会（2025-2028届21位专家）负责指导数据报告发布、评审榜单评选。委员涵盖新华网、浙江大学、华侨城、洲际酒店集团、全联旅游业商会等多元背景，确保中立性。

Q4：文旅集团MBI的监测对象有多少？

全国1082家文旅集团，包括国有文旅集团（大型央企、省级、市级、县级）和民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）。Q5：品牌如何申请加入MBI监测？

MBI监测作为公益性指数工具免费开放。品牌根据类型（旅游住宿/景区/文旅集团/住房租赁）填写申请表，提交品牌基础信息、分类信息和线上运营信息，补充OTA平台链接即可。申请通过后纳入迈点品牌指数监测系统，享受7×24小时实时数据追踪。