电影《给阿嬷的情书》带动汕头文旅投资超30亿元

　　电影《给阿嬷的情书》上映后热度持续攀升，在广东汕头引发文旅产业乘数效应，以海平路为轴心的老城区片区内，五个项目启动、投资规模超30亿元，街区招商全面升温。

 　　电影取景地的溢出效应最先落在海平路。这条“电影街”被改造成“南洋街”，中泰双语招牌、黄包车、老商号沿街排开，还原出南洋风情街区场景。一个商业综合体项目正准备投入建设，投资方表示，正是电影带来的客流与关注度，给了其落子该片区的信心。从单一取景地到成片街区更新，影视IP正在把屏幕热度转化为线下空间的投资意愿。

 　　眼下整片街区的招商已进入实战状态。招商办公室里少见坐班人员，团队几乎全员扎进街巷，带着意向商户实地看铺、讲解片区整体规划。以海平路为轴，苏州商会项目、陶芳酒楼改造、红色研学等五个项目正在启动，投资规模超30亿元。汕头市旅游投资有限公司方面表示，每天招商电话都被打爆，市场关注度远超预期。

 　　这一轮热度背后，是影视流量向文旅消费与城市更新的传导链条被打通。过去，一部电影带火一个取景地往往停留在“打卡式短热”，客流来得快、退得也快；而汕头这轮的差异化在于，热度被迅速接住并导入空间更新与产业招商，让一次性的观影情绪沉淀为可运营的资产。把取景地改造为可漫步、可消费、可招商的街区，比单纯挂个拍照点更能把流量留住。

 　　从行业视角看，影视IP与城市文旅的耦合正在从被动走红走向主动经营。汕头案例的启示在于：流量只是入口，真正的乘数效应取决于地方能否在热度窗口期内完成内容场景化、空间资产化与招商落地化的接力。对同类拥有影视取景资源、老城街区基底的城市而言，能否把屏幕声量转化为持续消费与真实投资，是检验文旅融合成色的关键。随着更多影视作品下沉到二三线城市取景，这类一部电影带活一片街区的模式，或将成为地方文旅招商的新抓手。