1—7月服务零售额增长5.0% 旅游咨询租赁服务同比增11%

　　8月17日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍2026年7月份国民经济运行情况。数据显示，1—7月份我国零售市场规模稳步扩大，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%，与上半年相比增速稳定，消费结构向服务转型的趋势进一步显现。

 　　服务消费是本轮数据的最大亮点。1—7月份服务零售额增长5.0%，快于商品零售额3.9个百分点，居民消费重点正从「买商品」向「享服务」「重体验」转变。7月正值暑期，多地推出特色文旅活动和惠民措施，夜间集市、亲子研学、避暑旅居等沉浸式、体验式消费需求不断释放。1—7月份，旅游咨询租赁服务、文体休闲服务零售额同比分别增长11%和10.1%，持续保持两位数增长，成为服务消费板块中表现最突出的细分领域。

 　　出入境便利化政策优化背景下，离境退税2.0版于7月1日落地实施，境外游客来华购物、旅行观光、品质消费增加，多地离境退税商品金额大幅上升，「中国游」的流量正转化为「中国购」的增量。

 　　对文旅行业而言，这份运行数据释放出清晰信号：服务消费、尤其是体验式文旅消费的扩张，已不是短期脉冲，而是结构性的趋势。旅游咨询租赁、文体休闲服务的两位数增长，说明游客的花费正从门票与实物商品，向咨询、租赁、研学、休闲等软性服务迁移；亲子研学、避暑旅居、夜间集市等业态的走热，也倒逼目的地与住宿运营方从「卖房间、卖景点」转向「卖内容、卖体验」。与此同时，部分优质服务供给仍跟不上需求变化，这既是挑战也是机会——谁能率先补齐沉浸式、个性化体验的供给短板，谁就能在结构性消费升级中拿到增量。