长三角示范区七大古镇将组团发展 目标打造入境游最美第一站

　　日前，《协同推进长三角生态绿色一体化发展示范区古镇高质量发展的实施意见》正式印发。朱家角、金泽、练塘、同里、黎里、震泽、西塘等散落于长三角生态绿色一体化示范区内的七大古镇，将从「各美其美」走向「美美与共」，到2030年不仅成为长三角游客的首选，更将打造「入境游最美第一站」，让全球游客共赏「诗画江南·梦里水乡」。

 　　在「诗画江南·梦里水乡」的整体品牌下，七大古镇精准亮出特色子品牌，避免「千镇一面」。朱家角瞄准「中国古镇入境旅游第一站」，打出「灵韵朱家角、海上最江南」，去年一年接待外国游客超过220万人次；练塘集红色文化、古色建筑、绿色生态「三色资源」于一体，以「三色练塘」为名片；金泽「桥桥有庙、庙庙有桥」，是名副其实的「江南第一桥乡」。同里凭退思园与大运河世界遗产加持，擦亮「千年古镇、世界同里」招牌；黎里文博场馆密布，邀客「心里、梦里、黎里」寻觅原味江南；震泽作为桑蚕文化发源地，织就「丝绸小镇、锦绣震泽」新丝路；西塘则聚焦「汉服」「戏曲」基因，以「汉服文化周」为顶流牵引，升级「穿汉服，过我们的节日」品牌。

 　　未来游古镇，将从「看景」转向「入戏」。《实施意见》支持古镇统筹要素资源，开展传统业态差异化提升，破除同质化竞争。文博场馆引入VR、AR带游客「穿越」千年；老字号美食在跨界中焕新；古镇民宿朝精品化、集群化方向发展，甚至能承接区域重大会议。一批新业态集中涌现：研发独具特色的水上游线产品，融入地方戏曲、传统手工艺展示，辅以水幕秀、灯光秀与情景剧；旅拍业告别千篇一律，打造震泽「丝绸生活」蚕丝服饰、黎里「梨花妆」、朱家角「海派风情妆」、西塘「汉服华裳」等主题；依托水乡河网，发展帆板、桨板、皮划艇、龙舟等水上时尚休闲活动，把密布的水系变成「水上运动场」。

 　　七大古镇分属沪苏浙两省一市，却共享一片湖荡水系。《实施意见》以「五共」推动协同：品牌共推，联合宣推区域品牌、策划采风提升传播力；遗产共护，支持同里、震泽、黎里、西塘等共同参与江南水乡古镇联合申报世界文化遗产，争创江南文化生态保护区；平台共建，打造「入境游第一站」共享发展平台，深化与国际旅行商对接、联合开发精品入境游线路；机制互通，联合解码文化基因、共办促消费活动、完善接驳交通、设计「一程多站」深度游；惠民共享，推出发示范区古镇通票、纳入长三角旅游年票，并引入公益性古镇保护和发展基金，培育古镇管家、推荐官与运营主理人。

 　　从行业视角看，七大古镇「组团出道」，是把分散的单体景区升级为区域文旅共同体的关键一步。当品牌、遗产、平台、机制、惠民五线并进，古镇竞争便从「单点抢客」转向「矩阵引流」，既消解了同质化隐忧，也为入境游提供了「一程多站」的高浓度江南体验。这张「诗画江南」的区域名片，能否真正成为入境游第一站，取决于后续产品供给的差异化深度与跨域协同的执行颗粒度。