名创优品：国内第100家乐园系门店开业

　　8月25日，名创优品（09896.HK）国内第100家“乐园系”门店MINISO LAND成都东郊记忆店正式开业。

 　　名创优品集团创始人、董事会主席兼CEO叶国富表示，MINISO LAND的核心目标是打造年轻人愿意专程前往的城市目的地，让IP真正融入文旅场景，并成为城市文化的一部分，这也是名创优品未来持续探索和发力的重要方向。

 　　MINISO LAND是名创优品旗下的IP主题旗舰店型，以“乐园系”为定位，将潮玩、盲盒、联名IP与沉浸式场景陈列结合，区别于常规连锁零售门店。此次成都东郊记忆店的开业，使其“乐园系”门店在国内达到100家。

 　　从行业视角看，零售品牌以IP与沉浸体验切入“城市目的地”赛道，反映出消费场景正从单纯购物向“可逛、可拍、可体验”的文旅化形态迁移。业内认为，在实体零售承压、年轻人更重情绪消费的当下，将IP内容沉淀为线下目的地，既拉长顾客停留与复访，也为城市更新与文旅消费提供了零售侧的新样本；但此类门店的盈利模型仍取决于IP更新频率、场景运营效率与单店坪效。