银发族接棒9月错峰游 私家团定制游预订热度同比增长超25%

　　2026年暑期收官，旅游市场的接力棒从亲子族交接到银发族。在线旅游平台途牛近期发布的报告称，9月以来，50岁以上人士出游意愿明显增强，成为9月错峰游市场的主力军。今年以来，银发旅游逐步告别传统粗放的观光模式，呈现出重体验、重品质、重个性的特征。

 　　银发旅游正从“走马观花”转向“慢游重体验”。年长者更加注重行程节奏与旅游体验，出游需求涵盖康养旅居、文化体验、休闲度假等多元主题。同程旅行数据显示，2026年以来银发团用户平均游玩时间达7.5天，同比增加2.3天。

 　　与此同时，银发旅游正从“大团观光”转向“小团重个性”，年长者预订的旅游产品中小团、私家团需求占比持续增长。同程旅行数据显示，今年以来银发私家团、定制游预订热度同比增长超25%，带动银发用户人均客单价同比提升约18%。

 　　政策端同步加码。今年2月，商务部、文化和旅游部、国铁集团等9单位印发《关于增开银发旅游列车促进服务消费发展的行动计划》，提出到2027年构建覆盖全国、线路多样、主题丰富、服务全面的银发旅游列车产品体系。8月1日，国内首部覆盖老年人跟团游全流程的国家标准《旅行社老年旅游服务要求》正式实施，涵盖产品设计、人员配置、安全保障、售后维权四大板块。

 　　企业端亦在加速布局。今年1月，中国旅游集团在北京举行“中旅好时光”品牌发布仪式，宣布正式进军银发旅游及康养旅居市场；北京新东方文旅与完美亲家签署长期战略合作协议，面向银发族避暑避寒、长居休养、文化休闲的旅居需求提供服务。