美团发布2026年度县域消费报告：上半年游客消费占县域整体消费近30%

　　美团近日发布《2026年度县域消费报告》。报告显示，2026年上半年，县域游客数量同比实现两位数增长，游客消费占县域整体消费规模的比例接近30%，县域正成为文旅消费的重要承载空间。

 　　从游客消费规模看，全国县域Top10依次为云南大理市、景洪市、香格里拉市，浙江义乌市、东阳市、安吉县，江苏昆山市，海南陵水黎族自治县、万宁市，以及广西阳朔县。上述县域多位于成熟旅游目的地或核心客源辐射带，游客消费对本地整体消费的拉动效应明显。

 　　报告反映的结构特征是，县域文旅消费不再依赖单一观光，而是与本地生活服务、休闲度假、特色零售深度融合。美团作为本地生活与到店服务平台，其交易数据侧面印证了县域游从「过路」走向「过夜」、从门票经济走向综合消费的趋势。

 　　从文旅视角看，县域是承接大众旅游与微度假的主要场景。游客消费占比接近30%，意味着县域目的地在客流转化与二次消费上的空间正在打开。对县域文旅运营而言，如何借平台数据洞察客群、补齐住宿与体验供给、把游客流量沉淀为在地消费，将成为下一阶段的关键命题。