小红书文旅数据：体验型旅行搜索量环比增长48%

　　10月27日，小红书公布的文旅数据显示，旅行需求正在变得更具体，「兴趣游」增长迅速。手作、访古、户外等体验型旅行在小红书上的搜索量环比增长48%，增速是打卡型旅行的1.6倍。

 　　数据同时显示，人文古建是小红书旅游类目搜索增速最快的类别；县城搜索增速为旅游品类整体的2.8倍，贵州兴义、吉林辉南、福建东山等小城进入年轻人行程单。平台业务负责人介绍，小红书上粉丝千人以上的旅游类创作者达26万个，月均新增旅游笔记2100万篇，80%的用户出行前会在小红书上搜索，「去哪里很重要，在这个地方能做什么更重要」。

 　　高校旅游研究学者分析认为，旅游城市首先是一座生活城市，既要值得远道而来，也要值得在这里生活；平台给的是第一次到访的理由，城市回答的是一千次到访的理由。城市未必能预判风口，能做的是练好内功，在文化根脉、体验场景、消费路径、服务配套与治理能力上提前布局，当需求风口来临时才能接得住。

 　　从行业视角看，搜索数据印证了旅行消费正从「看景点」转向「做事情」，体验型供给与县域目的地的搜索热度抬升，意味着目的地营销的落点需要从打卡景观转向可参与的内容；对文旅企业而言，围绕手作、访古、户外等体验型产品补齐供给，将是承接这波「兴趣游」流量的关键。