美团：10月以来滑雪搜索量同比增125%

　　2026年10月29日，美团发布冰雪季消费趋势数据。10月20日，新疆阿勒泰可可托海国际滑雪度假区率先开板，拉开2026—2027年冰雪季序幕。美团数据显示，开板当日起3天，可可托海镇上住宿预订量较此前3天增长逾三成；截至10月28日，10月以来平台"滑雪"搜索量同比增长125%。

 　　冰雪消费的拉动已从雪场延伸至吃住行全链条。10月以来，长白山、云顶、松花湖、太舞、将军山、可可托海、富龙、亚布力、万龙、北大湖位列美团平台滑雪搜索热度前十目的地，其中崇礼独占四席。尽管崇礼多数雪场尚未正式开板，"冰雪+住宿"已先行升温：10月16日至25日，崇礼雪场周边住宿预订量较此前10天增长110%；截至10月28日，10月以来入住时间在11月至次年3月的雪场周边5公里住宿预订量同比增长217%。

 　　客源结构呈现鲜明"南客北追"特征。美团数据显示，11月、12月入住的雪场周边住宿订单中，约55%来自南方城市，较去年同期的44%提升11个百分点。从机票预订看，9月以来出行日期在11月至次年3月的冰雪方向机票订单，出发城市前十依次为上海、广州、成都、南京、杭州、深圳、北京、郑州、重庆、济南，南方城市占七席；其中成都、广州至阿勒泰的航班预订量同比分别增长67%和183%。阿勒泰将军山、可可托海、吉克普林、青格里狼山四大雪场面向乘机抵达当地指定机场的疆外旅客，推出凭登机牌5日内免费滑雪一次（春节除外）的惠民政策，进一步降低"追雪"门槛。

 　　在城市端，室内滑雪成为提前体验冰雪的选择。截至10月28日，10月以来平台"室内滑雪"搜索量同比增长168%，相关搜索近七成来自南方城市，较去年同期的48%提升21个百分点，上海、深圳热度领跑。美团酒店旅行相关负责人表示，冰雪消费正从传统雪场向城市室内体验等场景延伸，需求覆盖住宿、雪票、餐饮、休闲等多个环节。从行业视角看，美团数据折射出冰雪经济"提前升温、场景外延、南客北上"三大趋势：雪季尚未全面开板，住宿与搜索已前置爆发，说明消费者规划周期拉长；"冰雪+餐饮/温泉/康养"与室内滑雪的走热，则显示冰雪消费从单一运动向目的地本地生活与城市体验双向延展。对目的地与平台而言，能否以一站式产品承接南北客源的错峰与长周期需求，将决定本轮冰雪季的消费转化深度。