银河度假携手大麦娱乐、飞猪在澳门签三年协议 共推“演艺+旅游”融合

　　11月1日，银河度假、大麦娱乐、飞猪在澳门签署为期三年的战略合作协议，三方将围绕综合度假、现场娱乐、数智化票务及旅游服务深化协同，共同推动澳门“演艺+旅游”融合升级。此次合作旨在响应澳门特区政府“1+4”经济适度多元发展策略，为澳门“演艺之都”建设与文旅产业高质量发展注入新动能。

 　　在具体分工上，三方基于各自资源优势形成互补。银河度假作为综合度假运营商，侧重综合度假生态的搭建与运营，其旗下涵盖酒店、餐饮、购物、演艺等多元业态，是澳门“综合旅游休闲”的重要承载者。大麦娱乐则依托现场娱乐内容与数智化票务能力，提供演出内容供给与票务分发支持，连接艺人、演出主办方与观众端。飞猪作为在线旅游服务平台，主要参与旅游服务环节，将演出、度假与交通、住宿、景区等旅游要素打包，为游客提供一站式出行消费方案。三方角色覆盖了“内容—场景—渠道”的完整链条，使“看演出”与“游澳门”得以在同一消费闭环中衔接。

 　　此次合作的核心落点在于“演艺+旅游”的深度融合。近年来，演出经济已成为拉动城市文旅消费的重要引擎，头部演唱会、音乐节往往能在短期内为举办地带来显著的住宿、餐饮与交通客流。澳门自明确提出建设“演艺之都”以来，持续加码演艺基础设施建设与大型演出引进，试图摆脱对单一博彩收入的依赖，向“旅游+演艺+休闲”的多元业态转型。此次三方协议的签署，意味着综合度假村、票务平台与OTA首次在澳门以战略协同的方式打通“演出引流—度假承接—平台分发”的链路，有望提升演艺客流的转化效率与停留时长。

 　　从行业视角看，这一合作折射出文旅消费正在从单一景点观光向“内容驱动、体验复合”升级。演艺作为高频、高客单的内容形态，正被越来越多目的地和综合体视为引流与留客的关键抓手；而OTA与票务平台的深度介入，则让“演出+度假”的产品组合得以规模化触达客群。对澳门而言，能否借助此类合作将短期演出热度沉淀为稳定的文旅消费习惯，将是检验“1+4”多元策略成效的重要观察窗口。业内认为，综合度假、现场娱乐与在线旅游的三方联动，或将成为文旅目的地破解客流季节性、延长消费链条的共性路径之一。