海南旅游推介亮相首尔 琼韩文旅达成多项务实合作

　　10月30日，由海南省旅游和文化广电体育厅主办的“活力自贸港 魅力海南岛”2026海南（首尔）旅游文化推广交流活动在韩国首尔落地举办。活动紧抓韩国渐入寒冬、海南正值暖冬的错季窗口，对接海南入境游产品与境外渠道，推动琼韩旅游双向往来回暖复苏。

 　　韩国一直是海南重要的入境客源市场，两地文旅交往紧密。此次推广活动聚焦冲浪、高尔夫、健步球、非遗美食四大特色主题产品，精准对接韩国游客消费偏好，开展靶向营销，意在进一步巩固传统客源市场。来自韩国文旅政府部门、旅行社、航空企业、医疗康养机构、行业媒体和投资机构等近100名嘉宾齐聚一堂，共商两地文旅合作新机遇，体现出韩方业界对海南度假与康养资源的持续关注。

 　　在推介环节，现场首先展播海南旅游宣传片，以碧海椰林、滨海冲浪、高尔夫休闲、黎锦非遗、乐城医疗康养等多元画面，展现海南自贸港的山海风光与人文底蕴；海南推介官系统推介十大特色旅游产品，为首尔现场嘉宾带来沉浸式文旅体验。随后，博鳌乐城国际医疗旅游先行区、康泰旅游公司依次登台，围绕韩国市场需求量身推介特色旅游线路、国际医疗康养度假与海岛休闲度假产品，重点解读四大主题产品，推出适配韩国游客出行习惯的“运动度假+康养休闲+文化体验”复合型方案，为韩国旅行商提供丰富的产品供给选择。

 　　在政策层面，海南省外事办公室相关负责人在会上介绍，海南作为中国特色自由贸易港，封关后政策红利持续释放、免签政策不断优化，滨海、雨林、医疗康养等文旅产品不断丰富，为琼韩深化客源互送、航线加密、产品联合开发提供了广阔空间。中国驻首尔旅游办事处相关负责人表示，愿依托本次推介加深韩方业界对海南康养资源的了解，合力开发适配韩国游客的产品。韩方嘉宾亦看好海南自贸港发展优势，希望以此为契机深化旅游往来，推进航线加密与产品共建等务实合作。

 　　活动的高潮落在重点文旅合作集中签约仪式上。签约分批次有序推进，构建起琼韩文旅多层次、全链条合作矩阵，将当日对接的客源互送、航线加密与产品联合开发意向落为具体合作。对海南而言，把自贸港的开放活力与海岛文旅新面貌直接“推送”到韩国业界面前，是抢抓暖冬入境游市场、拓宽东北亚客源版图的关键动作；对韩国游客而言，免签便利叠加康养与运动度假产品供给，降低了赴琼度假的决策门槛。

 　　从行业视角看，这一场境外推介折射出国内文旅目的地正从“坐等客来”转向主动出海精准营销。在入境游复苏与自贸港政策红利叠加的背景下，以主题产品矩阵而非泛化观光形象切入细分客群，正成为目的地争夺国际客源的主流打法。琼韩以航线加密、客源互送、康养产品共建为抓手深化合作，既契合海南国际医疗旅游与滨海度假的差异化定位，也为其他文旅目的地借势政策窗口开拓东北亚市场提供了可参照的样本。