中国展区487.5平方米亮相伦敦世界旅游交易会

　　2026年伦敦世界旅游交易会11月3日至5日在伦敦展览中心举行，中国展区于3日举行开幕式，中外政商界、文旅界近百人出席。本届中国展区以“中国旅游：文塑旅彰，智创未来，绿色共生”为主题，总面积487.5平方米，规模创历届新高。

 　　从展陈设计看，中国展区从中国山川等高线中提取原型，采用环保材料搭建展台，整体布局错落有致。展区内集中展示14个参展省、自治区、直辖市的特色文旅产品，参展机构与企业达116家，内容围绕绿色创新、非遗传承、产业链聚合三条线索展开。

 　　非遗与演出是本届展区的主要内容载体。展会期间，中国展区呈现河南面塑、传统中式制香、彩绘京剧脸谱、杭州雕版印刷、江苏宋锦、广绣、佛山木版年画等非遗项目，并安排中国功夫、豫剧、四川长嘴铜壶茶艺等演出。与以往以图片和宣传册为主的做法相比，本届展区把可观看、可体验的现场内容前置，让海外业者在展台前直接接触产品形态。

 　　开幕式上，中国驻伦敦旅游办事处表示，旅游不只是打卡观光，更是文化探寻、心灵相知、缔结长久情谊的重要途径，也是增进民心相通、培育友谊与互信的桥梁，欢迎更多英国游客到访中国，也期待更多中国游客实地感受英国以及世界各国的人文底蕴。中国驻英国大使馆方面表示，今年是中国“十五五”开局之年，“旅游强国”首次写入国家五年规划，中国持续扩大高水平对外开放，优化入境旅游政策和服务，目前已对英国公民实施单方面免签政策。英国国家旅游局方面表示，中国的免签政策为英国游客提供了便利，促进了英中两国人员往来和文化交流，期待通过双方共同努力深化两国人民的相互联系。

 　　伦敦世界旅游交易会创办于1980年，是世界上规模最大、最具影响力的旅游展会之一。本届交易会吸引全球超过180个国家和地区的4000余家参展商赴会，中国展区在这一平台上以省域组团、企业随行的方式集中亮相。

 　　从入境游市场的角度看，本届展会的几个变化值得留意。一是展区面积与参展主体数量同步扩容，487.5平方米、116家机构企业，说明地方文旅部门与企业的出海意愿正在从“露个面”转向“带产品、找渠道”；二是免签政策被作为核心卖点反复提及，政策红利已成为海外营销的固定话术；三是绿色与非遗被放在主题词的位置，展台材料与内容选品都向可持续和在地文化倾斜。这些动作能否转化为实际的入境订单，还要看展会后买家跟进与线路落地的效率。