新疆文旅投首发高端定制品牌 覆盖观光研学康养等6类产品

　　11月4日，新疆文化旅游投资集团有限公司发布“166尊享服务·定制旅游”品牌，为其高端定制文旅核心品牌的首次发布。同日，该品牌下的“银龄海南·康养旅居”首发团起程，集团还与自治区旅行社协会及重点旅游企业签署合作协议。

 　　品牌以“166万平方公里·一路顺你心意”为核心表达，以“独有、顺达、定制”三大理念为支撑，产品体系覆盖品质观光、专属定制、研学教育、康养旅居、特种自驾、会议会展6个方向。发布当天，集团同时推出该品牌的四季定制产品矩阵，以及“银龄海南·康养旅居”专项产品，目标指向新疆文旅服务的标准化与品牌化。

 　　支撑这套产品体系的是集团既有的资源盘子。新疆文旅投集团目前拥有13个4A级以上景区核心业态运营权，运营44家酒店、6个大型剧场、4家旅行社，打造了7台精品剧目。资源端的体量与运营端的配套同时具备，是其切入高端定制的现实基础。

 　　新疆一侧的供给特点也被反复提及。作为文旅资源大区，新疆在资源上呈现体量大、数量多、类型全、品质高、特色明、组合优的特征，其中康养旅居资源禀赋处于全国第一梯队，拥有多种形态的自然景观疗愈资源和历史人文资源，并具备“一凉一热”的气候优势。集团方面表示，新疆正处于由文旅“资源大区”向“经济强区”迈进的关键转型期，高端定制旅居市场潜力较大，集团将聚焦高端私定、品质旅居、专属康养三大赛道，打造区别于大众观光游的产品，并持续完善尊享服务体系、丰富产品矩阵、拓宽全国合作渠道。

 　　“银龄海南·康养旅居”是此次落地的首个专项产品，依托新疆、海南两地民政系统的协作机制，由新疆文旅投集团运营管理。自治区民政厅方面表示，新疆与海南一北一南、气候迥异、资源互补，两地在旅居康养上合作空间广阔，后续将加强统筹协调和政策衔接，支持行业协会与文旅企业深化对接，支持经营主体开发优质旅居康养产品，推动客源互送、服务互通、品牌共建走向常态化、机制化。

 　　产品设计上，首发团采用适老节奏，主打慢出行、短车程、多休整、轻游览、重康养，双地联动精选海南一线康养旅居基地、适老酒店和生态景区，配备专属管家、适老司机与导游，并建立应急响应机制。集团方面介绍，首发团还要完成一次流程验证，把方案定制、资源统筹、落地执行、服务闭环各环节跑一遍，形成可复制推广的银龄旅居服务标准。

 　　从行业角度看，这组动作有三层意味。第一层是客源方向的变化，新疆文旅企业过去以“引客入疆”为主，如今把“送客出疆”纳入业务版图，淡季运力与人力资源因此有了去处，签约旅行社协会与重点企业正是为双向流通铺渠道。第二层是产品逻辑的变化，高端定制的核心不是资源独占，而是把景区、酒店、剧场、剧目打包成可交付的服务流程，标准化能力决定溢价空间。第三层是区域协作的变化，跨省康养旅居依赖民政、文旅两套体系的政策衔接，单靠企业难以打通。银龄旅居能否从首发团变成稳定产品线，取决于服务标准的落地精度与两地客源组织的持续能力。