飞猪“双11”活动商品履约GMV同比增长60% 交易用户数同比增长41%

　　11月12日，飞猪发布2026年“双11”战报：活动商品履约GMV（商品交易总额）同比上涨60%，交易用户数量同比增长41%，“先囤后约”的消费模式延续增长势头。

 　　头部品牌表现集中。万豪国际酒店集团、希尔顿酒店集团、洲际酒店集团、凯悦酒店集团、开元森泊、华住酒店集团、开元旅业、ClubMed（地中海俱乐部）、万达酒店及度假村、雅高酒店集团、德胧酒店集团、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、上海乐高乐园度假区、长隆旅游度假区、松赞旅行、沙坡头旅游度假区、上海薄荷国旅等品牌的活动商品成交额均突破亿元，“亿元俱乐部”规模较2025年进一步扩大。同时，今年成交额实现翻倍的商家数量较2025年多出近200家，南极极点观企鹅、沙漠露营观星等特色体验路线受到追捧。

 　　品类数据同步抬升：国内门票、国内包车游、国内游轮、出境跟团游等品类成交额同比近乎翻番；成交额落在100万至500万元区间的商品数量同比增加六成，这类产品瞄准小众、细分出游需求。用户端，88VIP用户下单活动商品件数同比增长近70%，酒店套餐订单涨幅超过120%。

 　　会籍快升成为本届大促的亮点。万豪、希尔顿、洲际、锦江等多家酒店集团在飞猪上线会籍快升活动，参与用户数同比增长超2倍；以万豪为例，已有超10万名用户参与会员活动，预订白金套餐可享受为期120天的白金会籍权益。

 　　渠道与目的地结构同样清晰：飞猪官方直播矩阵引导的活动商品成交额同比增长超30%，单款成交额破百万元的商品数量同比上涨超40%；上海、三亚、北京、杭州稳居境内热门目的地前列，新西兰、韩国、马尔代夫为热门出境目的地；安顺、泉州、秦皇岛、日照、漳州领跑境内增速，土耳其、西班牙、澳大利亚、马来西亚、英国位居境外增速前排；上海、浙江、广东、江苏、北京的消费者构成“囤旅游”主力。

 　　从数据结构看，这份战报折射出两个变化。其一，“囤旅游”已从促销工具沉淀为稳定的消费习惯，先以折扣价格锁定权益、再灵活确定出行日期的模式，把酒店与景区的远期库存提前变现，也把消费决策与出行时间解绑；履约GMV而非预订GMV成为核心指标，说明比拼重点已从成交规模转向兑现质量。其二，增长不再只靠头部品牌，成交额翻倍商家多出近200家、中腰价位商品数量增加六成，特色体验与细分需求正在成为增量来源。对酒旅商家而言，接下来的看点在于囤货流量能否在履约环节转化为复购与好评，这也是“先囤后约”模式能否长期成立的关键。