浙江平湖培育8家省级工业旅游示范基地 “工厂游”持续升温

　　在浙江省平湖市广陈镇一处精酿啤酒产业园，通透的观景廊道贯穿整个生产区域，游客漫步其中可以看到麦芽蜕变为啤酒的全过程，还能体验调配、现场品鉴。近年来，这类工厂游在平湖持续升温，原本封闭的车间厂房正在变为可游、可玩、可体验的文旅空间。

 　　平湖的做法跳出了“观光＋购物”的老套路，把生产场景塑造成承载城市发展故事的展示厅。该市轻工业历史悠久、品类丰富，服装、箱包、保温容器等产品贴合日常生活，制作工序直观易懂。金象袜业展厅用老织机、老照片呈现袜业从家庭小作坊成长为现代产业的历程；嘉特保温容器馆内，复古老模具与初代经典产品按时间线陈列。开放式厂区游览同时打通产销两端，银座箱包、亿斯佳户外装备等企业已全面落地“前店后厂”运营模式，游客直面生产一线，亲眼见证工艺与品质，工业旅游由此从品牌宣传载体变为企业对接市场、聚拢客源的窗口。

 　　从布局看，目前平湖已培育出8家浙江省级工业旅游示范基地，“伊佳林开心梦工场”等工业旅游基地获评国家3A级旅游景区；工业文旅点位从经开区向外铺展，覆盖独山港、广陈、林埭等多个镇，实现全域布点、连片发展。

 　　企业端的反馈较为直接。有当地食品企业负责人表示，敞开大门让游客参观生产车间后收获超出预期，研学团定期到访，散客看完车间也愿意留下来选购，品牌知晓度与线下销路同步打开。

 　　针对持续升温的工厂游热潮，平湖市旅游行业协会方面提出，工业旅游要长久发展，首先要杜绝“千厂一面”的同质化体验，应立足各企业的产业特色、产品属性与品牌底蕴，打造分层分类的体验场景：较为成熟的基地需持续迭代产品、上新内容；本土传统轻工企业可主打轻量化、沉浸式手作体验并开发特色伴手礼；科创、制造类企业则可把机械原理、生产工艺转化为趣味科学小实验与智能制造观摩课。

 　　工厂游对县域的价值在于盘活本土块状产业、打通产销两端，但它的难点同样明显：开放厂区意味着管理成本与品牌风险，体验设计若停留在参观加购物，很快会耗尽新鲜感。平湖给出的路径是把产业记忆做成叙事、把生产线做成产品，再用研学、手作、观摩等分层体验延长停留。如今游客不再满足于走马观花式打卡，更青睐有深度、可溯源的沉浸式体验，地处长三角腹地的平湖恰好具备区位条件。以生产线串联“风景线”，一个联动本地工厂、餐饮、住宿、乡村文创等多元业态的产旅融合发展圈正在成形。