三亚旅游形象标识启用 凸显凤凰文化内涵

　　2010年12月15日将成为三亚旅游发展史上一个有纪念意义的日子：从这一天起，三亚国际旅游形象标识作为三亚旅游业的象征，正式在世界范围内使用、通行。

　　在昨天下午举行的三亚国际旅游形象标识正式启用发布会上，三亚市旅游发展委员会主任杜丽银介绍说，设计、使用统一规范、形象鲜明、展现三亚城市文化丰富内涵与优势旅游资源的三亚国际旅游形象标识，是三亚借鉴夏威夷、坎昆等世界著名度假旅游目的地城市的旅游营销经验，建立旅游者忠诚度，加强旅游品牌国际化建设，推进旅游业可持续发展和国际旅游岛建设的重大举措。

　　为了让三亚国际旅游形象标识在使用过程中有章可循，更加规范、有效地宣传、推广三亚旅游形象，三亚市政府常务会议于12月1日专门审议批准了《三亚国际旅游形象标识使用管理办法》，作为规范性法律文件实施，开全国旅游城市之先河。

　　《管理办法》规定，标识的使用分无偿使用和有偿使用。三亚市党政机关举办、承办的与三亚旅游有关的非商业性的公务或公益性活动，新闻媒体进行新闻报道等，可以依法使用标识，不需要审批和授权。以营利为目的，将标识用于商品、包装、容器、交易文书，用于服务业、广告宣传、商业展览、营业性演出及其它商业活动，则需申请并缴纳费用。

　　发布会上，三亚市旅游协会会长陈国江代表三亚国际旅游形象标识管理办公室，与凤凰国际机场、新国线运输集团等首批8家企业签订了标识授权使用合同书。

　　三亚市委常委、宣传部长孙苏，三亚市副市长李柏青出席了发布会并启动标识启用仪式。

　　三亚国际旅游形象标识“凤舞天涯”

　　三亚国际旅游形象标识以“凤舞天涯”为设计理念，体现出凤凰文化的深刻内涵。

　　拼音“Sanya”首字母“S”的整体造型酷似一只灵动于九天之上、姿态婀娜美好的凤凰，体现凤凰文化的核心元素—美丽、吉祥，也说明三亚是中国南海最美丽的度假旅游城市，与三亚城市名片“美丽三亚，浪漫天涯”高度契合;其尾翼又似大海卷起的浪花，代表三亚海滨城市的地域特征。[page]

　　“三亚”两字采用斜竖体排列的书法字体，“天涯”两字采用古印章造型，以最具代表性的中华传统文化符号—书法、印章，体现凤凰文化对中华传统文化的传承;同时“天涯”字体来自于著名的天涯海角石上的“天涯”二字，印章形状又来自于天涯海角游览区内另一块著名的“南天一柱”石，不仅涵盖了三亚最著名的旅游景点，也体现了凤凰文化对天涯文化的融合。

　　首字母“凤翔九天”造型与最右侧“天涯”印章有机相连，巧妙表达了“凤舞天涯”的设计理念，寓意三亚从充满历史沧桑感的天涯文化起步，以凤凰文化升华城市精神和文化品格，在建设国际旅游岛乃至中华民族伟大复兴的进程中，将像“凤凰涅槃”浴火重生获得更强大的生命力一样，越来越展现出国际热带滨海度假旅游城市生机勃勃、活力无限的城市形象。

　　标识底部的飘带造型，代表三亚的海岸线和美丽的海湾，寓意三亚拥有以高品质海湾、沙滩为核心的热带海滨度假资源，优雅而浪漫。

　　标识色彩采用红、黄、绿、蓝的渐变颜色，分别代表三亚的明媚阳光、金色沙滩、热带植被、蓝天碧海;紧邻的“三亚”书法和“天涯”印章则采用了最具表现力的黑、红对比色。

　　标识将拼音字母的国际语言，书法、印章等中华传统文化元素巧妙组合，突出了三亚东西方文化荟萃的特点;色彩结构对三亚旅游资源进行抽象的整合，共同构成国际通行的视觉形象识别系统;整体造型简洁、大方，视觉表述直观，易于记忆，鲜明体现了国际热带滨海度假旅游目的地的形象与气质。（人民网）