易钟：酒店业的“IP”究竟是什么?

　　什么是“IP“?“IP“英文翻译过来本身是“知识产权”的意思，可现在已经延伸到各行各业，更多理解的是一种人格化产物，例如：虚拟现实的人物，如：白娘子、贾宝玉;在企业来讲可以称为”品牌人格化“，如，现实中品牌大牛：马云、罗永浩等，或你自己也可以成为(如果在某方面牛)“IP”。其实我们很多餐饮&酒店企业家本身就是“IP”,包括我们很多做民宿、客栈的主人，本身也可以成为”IP“，关键要能打造成品牌人格化或产品人格化。

　　品牌人格化或产品人格化，这该如何理解?简单说就一句话：未来没有粉丝的品牌或产品将无法生存!所以讲到这里我们做餐饮&酒店企业打造“IP”需要思考的三个问题：

　　1、我们的粉丝在哪里?能否把自己酒店的粉丝圈起来?好的酒店品牌都是有自己粉丝的，我们要打造“IP”，一定要找准自己的粉丝，形成一个圈子，把自己的粉丝圈起来。

　　2、我们的粉丝喜欢什么产品?我们是否有粉丝尖叫的爆品?一定要结合粉丝需求，设计粉丝喜欢的产品找爆点产生价值。

　　3、我们如何产生收益?提供粉丝需求的产品/服务，不断迭代中获取收益。我们要讲最美的故事，做极致的产品/服务，圈到店的粉丝!

　　人格化产物，物以类聚、人以群分，我们会因为某个人而在一起，粉丝也是这样，都在找存在感，这就是产品的社交属性(未来产品的社交属性必将成趋势)，同时社交会产生交易入口，形成社交货币，请永远记住：未来一切交易的本质都是社交。

　　(文章为作者独立观点，不代表迈点网立场。转载请注明出处及作者。投稿或加入专栏：请联系QQ843523275)