世人都想当“网红”却须当心掉进这些“陷阱”

　　互联网世界里有几大“话题制造机”，很多人一旦看清楚了套路也就不足为奇，却也有少数人能保持思想的新鲜，能让你时刻警醒。不管怎么看罗振宇这个人，《罗辑思维》都可以算的上我跟进时间最长的一个节目。罗胖有个好处，爱看书善交友，他告诉你的未必是一个正确的答案，你却可以从他的讲述过程感受思考的乐趣。他还有一个好处，就是敢于否定自己，这让你可以不必选择洗脑去做他的粉丝，轻松愉快的把他当谈资。

　　最近在喜马拉雅听《罗辑思维》更新的两期，挺有触动。罗胖虽然讲的是历史人物的故事，但时刻紧扣当下的命题，甚至招招指向了自己的要害。这种打法在别人那里真是少见，很多人不用说自己反省了，但凡发现自己的“权威”有被挑战的嫌疑，第一时间就会跳出来，就像被人踩了脚，势必要讨还个公道。我听罗胖的反思其实也是在反思我自己，这么些年我们以为的正确，究竟不过是表象，还是真的看到了本质。

　　这两期节目建议大家都可以去喜马拉雅完整收听，这里我只说我听到的结论。《如何当好一只网红》讲的是一代骄子麦克阿瑟的故事，那是一个完美的网红，甚至可以说是光芒万丈的巨星，他出身高贵，才华横溢，成绩完美，还特别注重个人形象的维护，个人魅力十足，拥趸无数，光芒甚至盖过当时的美国总统。可是这样的一个人，仅仅一次失败(韩战)就败的一塌糊涂，把这样的一个英雄紧急撤下竟被认为是最明智的一个选择，而到最后即使最感念他好的日本人也将他遗忘。这是为什么?罗胖也是一个网红，他还投了最快爆红的网红Papi酱，他却开始反思网红为什么最终会落入自己想象的反面，为什么?

　　《杨秀清陷阱》是另外一个故事，故事老的有上过中学历史课的中国人尽人皆知，他讲的却是大多数人没有去思考的另外一面。他讲为什么连秀才都考不上的流氓无产者洪秀全如何靠一本基督教的普及读本就自创了一个与上帝完全无关的“拜上帝教”，他讲杨秀清的出现以及他的经营手段对太平天国的重要性，他讲了太平天国这个创业组织的架构和运转逻辑，他讲为什么在大好形势下在江山未稳时这样一个组织为何会提前内讧，他讲一个靠情怀靠理想主义创业的团队为何会在面对现实的时候遇到一个不可逾越的陷阱，为何自己会给自己挖那么一大个坑，还只能闭着眼睛往下跳。罗胖还是在说自己，他的团队也曾在风光之时出现过创始人的决裂，他也开始在否定外人看来已经很成功的模式，开始新的裂变。

　　其实，他说的故事仔细去听，你能看到更多人的身影，有的还在风光，有的已经走下神坛。就在昨天我还看到关于黄太吉败落的各种分析文章，今天更开始看到苹果股价暴跌的消息，小米的雷军更是早就开始被各种拷问，这些原来“高维打低维”的传奇怎么就突然“墙倒众人推”呢?罗胖说网红有两个致命伤：1、与周边环境注定是争夺关系而无法融合;2、容易被粉丝们热捧的假想迷惑而一意孤行。“杨秀清陷阱”则进一步阐述这样的悲剧：当通过营销手段造就的魅力影响需要回归与现实结合的能力主导，理想如果不能照进现实，破灭的就只能是理想，理想就会变成肥皂泡，一切美好终归泡影!

　　还记得去万科给大哥们上课的马佳佳吧?还记得要颠覆房地产交易市场的“爱屋及屋”吧?还记得小米公寓、小米装修、小米……吧?还记得关于是“互联网+地产”还是“地产+互联网”的争论吧?还记得来势汹汹的喵街?还记得顺丰嘿客、一号店、彩生活?还记得“全民营销”、“众筹卖房”、“VR样板间”?还记得售楼处里的网红直播?还记得蔡女神提的问题“在住的环节如何能实现生产环节的重构呢”?在过往的短短一年多时间，我们面临太多的思想冲击，很多的实践现在看起来已经破灭，很多还在验证的路上。

　　当我们终于等到“资本的寒冬”加上“资产的恐慌”，有一个中国式的估值逻辑终于走到了尽头。那个逻辑叫“市梦率”，它告诉人们“梦想有多大，估值就会有多大”。结果呢，大部分创投企业到不了C轮是因为“估值大到了你再努力也实现不了你的梦想”!昨天有朋友告诉我他终于发现了估值最大的长租公寓(至少能到300亿)，我问他何以见得，他说这些房都是实打实的持有，每平米房价至少6万，随时可以卖掉，这已经不是估值，是市值!看，这就是现实。

　　有没有人可以走出“网红的宿命”逃出“杨秀清陷阱”呢?有啊，大有人在!一个会打账的将军不是常胜将军而是知道何时该进何时该退，所以大汉王朝的奠定不能靠网红“飞将军”李广，而会是懂汉武心思知天下形势的卫青、霍去病。一个真正的企业家不会一条道走到黑而会时刻反省顺应时势自我进化，所以危机重重的家电业希望不是曾经的王者长虹不是聪明的TCL也不是顽强的格力，而是时刻保持危机感已经把组织分解为蜂窝状的海尔。为什么更有实力做网红的任正非选择了低调，而更加星光闪耀的王石却遭遇了晚节危机?正确的自我认知才是关键所在!

　　昨天我参加了一个可能是我参加过最低调的一个联合办公空间开业仪式，见到了我两个特殊朋友的特殊结合。一个特殊朋友是佰仕会会员里最稳重的再创业者——云享客的“60后”创始人瞿嘉东，他有很豪华的履历，MIT毕业的海归，美国上市公司的创始人，能打通MIT、斯坦福、哈佛的校友资源，他却选择再创业来做小小的联合办公。另一个特殊朋友是我在一帮“90后”网红朋友中发现的王睿昕，这个在海外接待过总理写过经济管理著作的创意孵化社群群主，做过海外奢侈品的代购平台，这回选择回国踏踏实实租一间办公室来做国内的事业。睿昕做了嘉东的云享客长富宫店的第一个入驻创客，我是中间那根红绳，非常光荣!

　　他俩大概就是我一直想看到的属于这个时代的自我认知者。“60后”的嘉东把云享客从最初我看到的完全附属于一个大产业园的外包缓冲站进化为能随时随地匹配属地属性的产业聚合场，“60后”懂得如何虚心向“90后”学习，做出活泼而实用的“新空间”。“90后”的睿昕能从最初的“无所不能”聚焦到一个最精准的靶区紧扣最有消费能力的市场抓现实的现金流，“90后”懂得如何调度“60后”的资源，用自己的能力去争取最大化的利益。这就是逃出“杨秀清陷阱”的两个真实案例!

　　创业维艰!我们没有理由去嘲笑任何一个创业者的失败，这个时代勇于创新的力量如此可贵，敢于尝试的人永远值得尊敬!我们却也不能任由自己活在自己的世界而忘记了为什么要出发，这个时代有太多值得我们深耕的梦想，为了梦想去修正理想，不仅没什么可丢人，反而是真正的智慧!祝福所有在路上的朋友，披星戴月的行走终会迎来属于自己的绚烂曙光!