乐山大佛景区朱丽丽：以文化为魂、融合为径，推动世界级旅游景区建设

　　2025年11月20日，第五届迈点文旅景区运营盛典在文旅行业年度盛会「2025迈点文旅节暨最佳东方人才周」上隆重举行。本场盛典围绕景区创新发展、体验升级、业态与产品、数智与营销等核心话题，通过标杆景区、运营操盘手、文旅营销专家的精彩案例与经验分享，探析当下景区新路径新体验、新增长。

　　会上，乐山大佛景区管委会副主任朱丽丽发表主题演讲，系统介绍了乐山大佛景区在文化传承、业态创新、国际传播与服务优化等方面的实践成果与未来规划，为文旅行业高质量发展提供了重要参考。

图注：乐山大佛景区管委会副主任朱丽丽

　　朱丽丽表示，作为千年世界文化遗产、国家5A级旅游景区，乐山大佛景区始终以文化为根基，围绕“沉浸式体验、国际化传播、无障碍环境”三大方向持续创新。

　　一、沉浸式体验升级，构建全域文旅新场景

　　朱丽丽介绍，乐山大佛景区致力于打造沉浸式文旅体验新标杆。在环境提升方面，乐山大佛景区实施“三降”工程并推进十余个重点项目建设，营造具有禅意氛围的游览空间。产品创新上，开通景区至城区、美食街区的旅游专线，实现“一车畅游、全域尽览”，形成日夜联动的文旅消费动线。此外，景区计划于春节推出“飞跃乐山·千年大佛”数字展示项目，以科技手段重现大佛历史文化。在业态延伸方面，打造禅意主题酒店，推出“大佛印象”系列文创，并与泡泡玛特、故宫文创等知名IP合作，实现文化传播与经济效益双赢。

　　二、拓展国际传播，推动文旅交流合作

　　在国际化传播方面，乐山大佛景区依托省市级平台在日、韩、澳、埃等国进行精准推介，并通过举办携程全球合作伙伴大会，与24家境外旅行社建立稳定合作。数据显示，今年国庆期间，马来西亚、澳大利亚游客数量同比增长651.1%，截至11月11日，入境游客已突破30万人次。此外，乐山大佛景区与新华社、匈牙利方面合作拍摄国际传播短片，展示大佛文化魅力。2026年将借助中埃建交70周年契机，深化“一带一路”文明对话合作。

　　三、优化无障碍服务，提升入境旅游体验

　　针对支付、票务、语言等入境游客常见痛点，乐山大佛景区推出多元化支付方式，完善多语种线上购票系统与专用通道，并对百人以上境外团队提供欢迎仪式。语言服务方面，实现标识标牌与导览图中英文全覆盖，并推出涵盖七国语言的自主讲解器与实时翻译设备，营造友好便捷的旅游环境。

　　朱丽丽表示，乐山大佛景区将持续以开放姿态推进服务与产品创新，与行业同仁携手推动文旅高质量发展。