地广人稀的大西北如何走好文旅这条路？

　　近日，亚洲飞人苏炳添在接受采访时，表示接下来计划去内蒙古旅游。随即，内蒙古自治区文旅厅厅长郑东波在短视频平台隔空喊话苏炳添，“欢迎奥运英雄来我们的大草原。”不少内蒙古的网友也炸开了锅，纷纷推荐起自己的家乡，自治区内各地媒体也毛遂自荐喊话苏炳添快来旅游。

　　在此之前，“飞猪奇妙旅行节·大西北”的线下部分——“大漠赫兹音乐节”吸引了很多旅人的注意力，这是国内首个音乐野奢营地，届时，将体验到集音乐演出、装置艺术、星空舞台、帐篷美食、野奢露营和国潮集市等于一体的大漠旅居生活。

　　再一次将西北游推上了风口浪尖。实际上西北游在六七年前就受到了很多人的关注，敦煌、七彩丹霞、青海湖等是大热目的地。携程集团综合各省统计局、文化和旅游厅数据显示，2013年-2019年大西北旅游接待人次逐年提升，2019年大西北整体旅游人次相比2013年翻3倍，达15.75亿人。近两年，在疫情助力下的国内大循环启动，西北游进入人们的视野越来越频繁。

（图片来源东方网升图库）

　　每个人“一路向西/北”的梦从何而来

　　一句“大漠孤烟直，长河落日圆”，勾起了很多人对大西北的向往。日前，马蜂窝旅游联合腾讯文旅共同发布的2021年夏季“旅游蜂向标”显示，在国内热门目的地涨幅榜排名前十的城市，大西北占据7席，热度增长均超100%;携程平台综合2021年1月-5月数据指出，大西北各省、自治区在线旅游接待情况与2019年同期相比，恢复指数均在0.60以上。

（图片来源东方网升图库）

　　有人说，去一次西北环线，相当于十次旅行。大西北的火爆，与其独特的风土人情有很大的关系。大西北区别于同质化越来越严重的江南水乡，荒芜孤寂下藏着美不胜收的景色，集沙漠、湖泊、丹霞地貌等景色于一体，莫高窟、青海湖、宁夏沙坡头、柴达木盆地、最孤独的公路315国道……神秘且动人。

　　扶贫题材电视剧《山海情》热播，使“西北风”吹向了大江南北，让越来越多的人知晓了火石寨、六盘山国家森林公园、须弥山石窟等景点，闽宁镇和宁夏葡萄酒等成热搜关键词;《亲爱的客栈》等综艺节目，更是将一些小众、不为人所知的美景带进公众视野，带火了内蒙古兴安盟的阿尔山市和宁夏中卫，影视剧和综艺的带动，让更多的人看到了隐秘的美景。另外，短视频的持续曝光，以及KOL发布的游记和攻略，丰满了每一个向往大西北人的梦想。

　　西北游上演现实与理想的差距

　　资料显示，“大西北”涵盖青海、宁夏、甘肃、内蒙古、陕西和新疆6个省份，约占全国陆地面积的三分之一，据不完全统计，西北地区已有国家A级旅游景区1607个，还有21市县(区)获评国家全域旅游示范区。

　　但从实际数据来看，西北旅游收入并不高。以2020年国庆假期旅游收入和游客数量来看，排名第一的江苏国庆旅游收入超500亿元，而青海、宁夏、甘肃、陕西和新疆五省加起来仅460多亿元;从接待人数来看，西北五省旅客接待量超8000万人次，而河南一省旅客接待量就有7000多万人次。

　　其中的一个原因是大西北旅游热门城市较为集中。据了解，从省份来看，2020年国庆期间，在西北游中，实现旅游收入超百亿的仅有陕西，累计接待游客超千万人次的有陕西、甘肃、新疆;从客源来看，有4-8成客人聚集在各省省会城市，其他城市旅游活力仍待激活。另据携程平台大数据了解到，宁夏、青海以省外客源为主;新疆、内蒙古以省内客源为主;甘肃、陕西省内外客源较平衡。

　　另一个原因是西北游的服务质量和产品有待丰富。对于西北游，吐槽最多的是行路难、景区拥堵、服务人员缺乏，直接影响了西北游的口碑。另外，西北游各省份仍以消费自然风光为主，门票是主要的营业收入来源，缺乏二次消费产品，还没有打造出名誉全国的特产品牌。

（图片来源东方网升图库）

　　值得注意的是，游客在大西北游玩的停留时间都很长，这是其他旅游目的地并不具有的优势。携程有数据对这一点进行了证明，“2021年1-5月西北各省的游客停留天数为1-3天的游客占比高达9成以上。”

　　如何提升游客数量与文旅产品服务、质量，已经成了当下西北旅游业发展的要点。

　　从特点入手打造差异化旅游方式

　　大西北的特点，注定其与东南部地区的旅游在旅游方式等方面存在差异。地广人稀是很多人对大西北的第一印象，在这片广阔的土地上，多民族融合带来了许多具有传奇色彩的人文历史故事，同时为大西北提供了丰富的自然资源。与其他旅游城市不用的是，大西北处处是惊喜，总能在粗狂的外表下，带给游客不一样的旅居体验，且需要花上很长的时间去解锁，不是几个小时就能游览完。

　　如何解决西北游与实际旅游资源不匹配?有专业人士表示，西北游各省市要强强联合，立足自然、人文等资源优势，全力打造大西北旅游IP，共同致力主题游、精品游、深度游以及旅居、康养、探秘、研学、文创等系列产品的开发，实现大西北旅游品质的整体提升。

　　打造超级大“标签”。“目前，资本对大西北旅游项目的关注度不是很高。其实，大西北的旅游业，不缺资本，不缺市场，不缺游客，缺的是好的模块和好的IP。”业内人士认为。人文历史、独特的风貌、特色产业等都是大西北未来值得开发的资源，并顺应年强化、品质化和个性化趋势，提升旅游地区的品质，丰富旅游体验。

　　多线路旅游共同驱动。西北游分散的旅游景点，提高了个人游等的门槛，游客更倾向于依赖自驾、跟团等旅游方式。对此，西北省市联动起来推动了很多旅游专列，规划了多条旅游线路。以线路带动景区也将是西北游品质升级的重点工作之一，相关部门将继续利用好旅游专列，策划实施一批大西北精品旅游线路，以线路带动景区、以景区促进全域旅游，串联成线讲好故事。

　　做好住宿餐饮基础设施配套。地广人稀的大西北，在构建住宿、餐饮等基础设施上并不能像其他地区那么集中。从旅行预订平台来看，在大西北，高端酒店更受欢迎，尤其是一些带有当地特色的沙漠帐篷、民宿等备受青睐。因此，接下来西北游各省市要利用好自身具备的民宿特色、文化内涵等，打造高质量食宿集群。

（图片来源东方网升图库）

　　综上所述，西北游仍有很大的发展空间。在其他旅游地区趋于饱和、同质化的背景下，飞猪、途牛和携程等旅行平台将目光转移到了西北游这一广阔的市场，各出奇招布局西北游;万豪、洲际、凯莱等酒店集团，也试图抢占西北沿线新兴酒店市场……未来，西北游将实现质的飞跃。与此同时，西北六省也要做好接待更多增量游客的准备，以优质的产品和服务回馈游客，收获配得上美景的好口碑。