共探文旅品牌数字化解决方案，新华网与迈点达成合作

　　5月10日，以“品牌，让世界更美好”为主题的2025世界品牌莫干山大会在浙江德清拉开帷幕。作为大会重要平行论坛之一，以“智链文旅 品牌新浪潮”为主题的科技赋能文旅品牌发展论坛于9日举行。

　　2025世界品牌莫干山大会在浙江德清召开

　　图源：2025世界品牌莫干山大会

　　论坛现场，新华网与杭州东方网升科技股份有限公司旗下迈点的合作签约仪式成为焦点。双方将围绕“文化强国”战略目标，以文旅品牌数字化解决方案为核心，共同搭建产经研究、品牌推广、资源整合的生态平台。

　　此次合作不仅是中央媒体与行业智库平台的强强联合，更是推动中国文旅产业高质量发展、提升中华文化影响力的重要实践。

　　以数据为媒，擘画文旅新蓝图

　　当日下午，签约台上，新华网文化产业中心总经理段世文与杭州东方网升科技股份有限公司、首席发展官兼迈点政府服务部总裁黄栋庆郑重握手。随着双方代表在《合作备忘录》上落笔，一场跨越央媒与行业智库的跨界合作正式启动。

　　新华网文化产业中心总经理段世文(左)与杭州东方网升科技股份有限公司、首席发展官兼迈点政府服务部总裁黄栋庆(右)签署合作协议

　　图源：2025世界品牌莫干山大会

　　这是对党的二十届三中全会明确提出“健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程”政策导向的积极响应。新华网作为中央重点新闻网站，拥有强大的内容生产能力与传播渠道;而迈点则凭借十年积累的行业数据与智库资源，为合作提供了精准的市场切口。

　　根据协议，新华网与迈点将聚焦文旅产业数字化转型的关键环节，围绕文旅产业生态、联合开发文创产品、文商旅资源整合、协同推动文化繁荣等领域，通过资源共享、技术互补、业态创新，探索“文化内容+数据服务+产业落地”的全链条解决方案。

　　黄栋庆在签约仪式上表示：“迈点的核心优势在于‘精准数据+产业洞察’，与新华网的‘内容公信力+传播覆盖力’形成互补，这将加速文旅品牌从流量到价值的跃升。”

　　直面行业痛点，破解文旅产业”成长烦恼“

　　当前，中国文旅产业正经历从“流量经济”向“质量经济”的深刻转型。一方面，AI、VR等新技术催生了沉浸式展演、元宇宙文旅等新业态;另一方面，文旅企业，尤其是中小文旅企业普遍面临“有资源缺转化、有流量难溢价”的困境。本次合作将直面这些行业痛点，破解文旅产业“成长的烦恼”。

　　1、从“流量狂欢”到“价值沉淀”

　　迈点网自主研发的“迈点指数”模型，通过监测超2万家文旅企业的运营数据，构建了覆盖品牌价值、市场热度、消费者口碑的全维度评估体系。在此次合作中，双方以数据为支点撬动文旅产业升级，重点推动“门票经济”向“体验经济”转型。

　　数据是解锁品牌密码的金钥匙，迈点品牌指数MBI将通过消费者行为、舆情趋势等数据的深度分析，助力其从“流量狂欢”迈向“价值沉淀”。这种以数据驱动的产业协同模式，正成为破解文旅产业“有资源缺转化、有流量难溢价”困境的关键路径。

　　2、从“单打独斗”到“生态协同”

　　文旅产业的转型升级，离不开资源整合与生态协同。今年，新华网文化产业中心在陕西、深圳等地与当地优质文产企业共同打造了“新华网文化产业”IP，以文化培训、文化推广、文创品牌及产品策划、文创活动推广等多种形式为载体，共同推动区域优秀文创及非遗项目落地。

　　本次合作将进一步整合地方政府、企业、资本资源，推动区域文旅产业协同发展。

　　未来已来，工绘文化强国建设新图景

　　此次合作不是简单的资源叠加，而是文化与科技的化学反应。未来，双方将重点推进文化事业和文化产业繁荣发展。

　　杭州东方网升科技股份有限公司董事长乔毅(右一)参加《文旅经济调研专项》启动仪式

　　图源：2025世界品牌莫干山大会

　　签约仪式当天，杭州东方网升科技股份有限公司董事长乔毅作为行业代表，参与了《文旅经济调研专项》启动仪式。该项目将依托迈点网的产业洞察力与新华网的传播力，为地方政府提供“文化资源评估—品牌定位—产业落地”的全流程服务。

　　关于合作双方

　　迈点隶属于杭州东方网升科技股份有限公司(股票代码：835191)，成立于2009年，以服务政府、文旅、酒店、景区和公寓为主的文旅一站式服务平台。迈点立足于服务文旅产业，通过整合庞大产业链资源，将线上信息流、产业数据流和线下业务流形成服务闭环，为行业打造一个集掌握新闻资讯、获得数据支持、促进商务合作于一体的专业服务平台。旗下涵盖文旅服务媒体——迈点网，文旅大数据中心——迈点研究院。

　　新华网是国家通讯社新华社主办的中央重点门户网站和互联网全球传播与服务平台，是中国最具影响力的网络媒体和具有全球影响力的中文网站。围绕文创、文博、文娱、文展等领域开展信息发布、创意营销、投资运营、品牌推广、艺术交流、文化展演、教育培训、文化金融、行业研报等多元化服务，将文化产业与新华网全媒体生态深度融合