倪燕：融合技术与场景，解锁XR文旅终极体验

2026年6月9日，中国文旅产业发展论坛在文旅行业的年度风向标「第十五届迈点品牌发展大会」上盛大启幕。

常州恐龙园文化科技有限公司总经理倪燕在本次论坛发表主题演讲，结合中华恐龙园度假区1997年筹建、2000年正式开园，二十六年的发展历程，分享了从重资产实景运营向轻量化虚实迭代转型的深度探索，系统拆解了XR技术如何打破文旅体验的时空束缚，构建虚实共生的终极体验形态与可复制的商业生态，为行业解答了“新一代文旅产品应该长什么样”的核心命题。

图注：常州恐龙园文化科技有限公司总经理倪燕

1、体验升维，构建虚实空间双运营体系

中华恐龙园度假区历经二十余年深耕，已形成“馆园城”一体化的成熟运营格局，年接待游客量超1000万人次，累计接待游客突破1.51亿人次，但传统物理空间运营普遍面临的体验同质化、复购率不足、空间承载有限等行业痛点，也成为制约度假区进一步发展的瓶颈。为此，中华恐龙园将XR技术作为核心驱动力，完成了从单一物理空间运营向“物理空间+虚拟空间”双运营模式的战略转型，通过MR、VR全矩阵产品布局，打造“无界之境”的体验内核，让时间与空间不再束缚游客的知觉感知。

基于不同文旅场景的差异化需求，中华恐龙园沉淀出标准化与定制化相结合的XR产品体系，其中MR奇妙恐龙馆适配150至300平方米的单体场地，定制化XR产品可覆盖150至500平方米以上的运营空间，恐龙探索中心与VR大空间则分别适配300至600平方米与130至400平方米以上的场地，可灵活落地于旅游景区、主题乐园、商业综合体与科博展馆等多元场景。通过行浸式幻域体验的打造，XR技术将静态的文旅资源转化为动态的交互内容，让游客从被动的观光者转变为主动的参与者，实现了文旅体验的根本性升维。

2、场景融合，打造全域沉浸的体验闭环

单一的技术展示无法形成持久的用户吸引力，只有将XR技术深度融入文旅场景，构建线上线下深度绑定的体验闭环，才能抵达文旅体验的终极发展范式。中华恐龙园打造了“XR+夜游”“XR+载具”两大标杆场景，其中“森夜驯龙师”MR恐龙元宇宙夜游项目，通过暗光环境空间定位、景深遮罩效果、MR/VR通道无缝切换与手电交互逻辑等技术突破，实现了“让黑夜可看、让黑暗可玩”的效果；“森海奇航”XR载具项目则打造了首列开往“奇幻森海”的魔法特快，通过移动GPS定位实现车辆转弯与内容的精准匹配，让游客获得沉浸式的时空穿梭体验。

这些技术落地的场景已在市场中得到充分验证，日照海滨森林公园引入相关XR产品后，人流相较提升前提高63%，游客沉浸体验满意度达到96%。更重要的是，中华恐龙园构建了“线下触发、线上延续”的体验生态，通过虚实空间社交运营与社交+成就体系的搭建，打破了单次体验的时空限制，让游客的体验从线下延伸至线上，形成了可迭代、可沉淀的用户生态，真正实现了全域破界、线上线下联动的发展目标。

3、模式创新，探索可持续盈利的合作路径

XR技术的落地不能仅停留在体验层面，构建可持续的盈利模式才是技术真正抵达文旅体验彼岸态的关键。中华恐龙园基于自身的技术积累与运营经验，推出了三种可复制的商业合作模式，为不同类型的合作伙伴提供了灵活的解决方案。针对拥有品牌场景或特色场地资源的合作伙伴，提供定制化XR内容开发、专属视觉包装与全流程落地执行的定制独占服务；针对拥有优质场地或IP资源的合作伙伴，采用资金+技术+内容+运营的投资运营分成模式；针对拥有场地、渠道或线下场景资源的合作伙伴，输出成熟XR内容、数字体验版权、资产、技术与标准方案的内容授权服务。

中华恐龙园的探索表明，XR技术不是文旅产业的“炫技工具”，而是重构体验逻辑与商业逻辑的核心驱动力。在文旅产业从规模扩张向质量提升转型的关键阶段，唯有以虚实共生为核心，将技术深度融入场景与生态，才能打破行业发展的瓶颈，抵达文旅体验的真正彼岸态，为游客创造更具想象力与沉浸感的文旅新体验。