魏小安：世界旅游强国正当时（连载22）

（迈点专栏 魏小安 本文写于2020年7月30日）

和中国在全球经济体中居第二位相适应，中国旅游业在全球旅游体中也是第二的位置。从需求侧来看，已经举足轻重，随着供给侧的发展，世界旅游强国的地位也已经形成。大体上国内旅游居世界第一，出境旅游居世界第二，入境旅游居世界第四。 

从改革开放始，中国旅游42年，经历了起步、发展、壮大的历史过程，也走完了西方旅游发达国家180年的路程。其中，前半段从旅游资源大国到亚洲旅游大国，后半段达到了世界旅游大国。 

同样，中国的旅游低谷传递到世界。东南亚作为中国人的度假地，全面熄火。日本和韩国，也寥寥无几。欧洲是中国人的重要目的地，迅速下滑。南美等新兴目的地，未起即衰。这不仅是客源数量的影响，也涉及一系列行业的兴衰。航空、餐饮、购物等等，都在风雨飘摇之中。 另一方面，是疫情的世界蔓延，使旅游影响形成多面多元多样的影响。即使中国疫情过去，中国人敢出国吗？这从另外一个方面凸显了中国旅游的国际地位。 

由此来看，疫情对世界旅游的影响将是全面的长期的。预计2020年世界旅游出现下降将是大概率事件，区域性的波动更是屡见不鲜。其中，东亚和东南亚必然是重灾区。如果疫情扩散到中东，进一步扩散到非洲，则成为灭顶之灾。世界旅游将伴随着世界疫情的变化而变化，现在还看不出前景，能够看到的只是不确定性进一步加强。 

一方面，世界旅游风雨飘摇。另一方面，中国旅游正在复苏。2020年，将成为标志性的一年，中国旅游业正式迈入世界旅游强国的行列。

第一，强国战略：国民经济开始调整战略，大循环与双循环。中国旅游也是如此，从省内循环到国内大循环，再看时机促进世界循环。 

第二，强国条件：一是短板解除，基础设施第一；二是环境形成，各地动力第一；三是规模庞大，需求市场第一；四是动员能力，组织第一，已经可以对应疫情常态化，旅游业将形成新的常态化。 

第三，强国发展：一是强地方，现在已经有四个旅游收入万亿省，多个千亿市。二是强市场，以庞大的国内旅游需求为基础，以出境旅游与入境旅游的双循环为突破。三是强企业，一大批旅游集团已经形成，佼佼者已经迈入世界强企业的行列。四是强文化，文旅融合从开始的产品融合到中后期的市场融合，这两年又开始行政融合，文化元素将发挥越来越大的作用。五是强品牌，目前尚有距离，但是一批世界一流的产品开始进入市场，将和企业一起，构造强大品牌。 

当然，我们也要看到薄弱环节，旅游强国的根本是吸引力和竞争力。一是对标，中国这样一个大陆型的国家，和谁对标？从面积来看，只有美国、加拿大、俄罗斯，从人口来看，只有印度。而瑞士、新加坡，应当成为城市的对标。日本、德国，是省一级的对标。二是问题，不能一概而论，有些是发展阶段的局限，超越这个阶段，问题自然解决。有些是区位局限，交通便利就好解决。有些是工作问题，其中，地方领导和开发商的审美观念变成短板。也就是说，现在钱不是问题，怎么花钱成为问题。追求差异化，形成特色化，达到精致化，才能满足市场。

所以，我们既不能妄自尊大，也不宜妄自菲薄，有信心，有办法，创造新格局。老子云：一曰慈，二曰简，三曰不敢为天下先。仍然是今天的箴言。

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