谢祥明：旅游强国建设十五五规划：高原景区、山地景区的机会与挑战（二）

（迈点专栏 谢祥明）三、全球顶级山地国家公园发展模式对标：黄石、优胜美地等国际标杆核心优势解析

欧美成熟山地国家公园经过百年运营，形成了保护优先、体验为王、业态外移、IP 长效、多元创收的成熟体系，彻底摆脱门票依赖，实现生态保护、文旅发展、社区共生的双向共赢，其顶层逻辑对中国西部山地景区转型具备极高的参考价值。选取全球三大核心标杆模式做维度拆解：

1、美国黄石国家公园

客群定位：覆盖大众观光、家庭度假、自然研学、户外探险、科普科考全客群，以中高端长线度假客为主，杜绝一次性打卡客流。

旅游模式：开放式全域游览，无封闭围墙，推行长线沉浸式体验，以自驾环线、徒步研学、自然科普、户外营地为核心产品。

门票机制：低门槛普惠票价，一票多用、7 天多次进出，不以门票为盈利目的，门票收入专项用于生态修复与管护。

收益构成：门票占比极低，核心收益来自门户小镇住宿、户外装备、研学服务、特许经营、营地度假、文创 IP 衍生等综合消费。

核心服务：全域科普解说体系、分级徒步路线、智慧客流管控、轻量化配套设施、专业化户外向导服务，全程弱化人工商业业态，强化自然体验价值。

2、美国优胜美地国家公园

客群定位：高端自然度假、户外攀岩、艺术人文、轻康养客群，主打小众高端、复游率高的深度游客群。

旅游模式：核心区极致留白、严控开发，外围门户社区承载全部度假业态，实现 “园内看风景、园外做度假” 的科学分区模式。

门票机制：低定价、普惠性，限流预约入园，以生态承载力为核心管控标准。

收益构成：完全依托门户社区酒店集群、非标度假住宿、户外赛事、人文艺术体验、康养旅居创收，核心景区零过度商业。

核心服务：原住民文化活化展示、自然美育体系、轻量化旅居产品、分级生态管控机制，坚守生态底线的同时最大化体验价值。

3、瑞士阿尔卑斯山地公园

主打四季山地度假体系，依托山地地貌打造徒步、滑雪、康养、山地赛事、高端度假全季业态，彻底解决山地景区淡旺季失衡问题；以在地山地文化、小镇人文为内核，形成 “景区 + 小镇 + 旅居 + 赛事” 的全域闭环模式，是世界级山地度假目的地的成熟范本。

国际模式核心共性总结：所有顶级山地目的地，均摒弃 “圈地收票” 的浅层逻辑，坚持生态保护前置、人文 IP 赋能、体验产品升级、度假业态外移、全域产业闭环，这也是中国西部山地景区最核心的差距与未来转型核心方向。

四、国内高原&山地景区未来转型升维之路

结合国家十五五旅游强国战略、西部文旅差异化定位、国际山地公园成熟逻辑，以及国内山地景区现存核心痛点，未来五年西部高原、山地景区的升级转型，将围绕思维升维、生态提质、文化破局、业态重构、全域赋能五大核心方向推进，是行业结构性变革的核心趋势。

1、战略思维升维：从 “单一围墙景区” 转向 “全域山地度假” 彻底打破传统景区封闭运营思维，告别单点景点打造、单一门票盈利模式。依托十五五全域旅游、世界级目的地培育政策，跳出景区行政边界，联动周边乡镇、风景廊道、人文节点、生态片区，构建大区域山地文旅格局，核心目标从 “接待人次” 转向 “停留时长、消费层级、复购频率” 三重提质。

2、发展逻辑重构：从 “资源变现” 转向 “生态价值、文化价值双向释放” ，严格遵循十五五绿色文旅、生态优先的硬性要求，摒弃粗放式商业开发。一方面严守生态红线，建立科学化客流承载、生态管护机制；另一方面深度挖掘高原山地独有的宗教文化、民俗非遗、探险文脉、高原人文，以文塑旅、以旅彰文，解决山地景区 “有风景、无灵魂、无记忆” 的核心痛点，打造不可复制的文化差异化壁垒。

3、产品体系迭代：从 “一日观光” 转向 “全季、深度、沉浸式体验” 顺应十五五文旅融合、业态跨界的发展导向，淘汰低端同质化观光产品，重点培育山地研学、高原康养、户外徒步、秘境科考、人文沉浸式体验、夜间文旅等新业态，拉长游客停留链条，破解山地景区淡旺季失衡、消费单一的行业顽疾，实现从 “看风景” 到 “享度假” 的本质转变。

4、住宿业态升级：从 “低端散乱” 转向 “在地化非标度假集群” 贴合十五五非标度假酒店行业趋势，对标国际山地公园 “园内留白、园外配套” 的先进逻辑，重构山地景区住宿体系。严控核心生态区无序开发，依托外围门户片区，孵化本土文化主题非标酒店、精品民宿、轻量化野奢旅居产品，打造从中端、高端至奢华型适配高原山地气质、承载在地人文的度假住宿集群，形成目的地核心消费支撑。

5、产业模式升级：从 “门票经济” 转向 “全链条综合度假经济” 落实十五五去门票依赖、培育旅游新质生产力的核心要求，推动营收结构彻底转型。弱化大门票收益，重点培育住宿、体验、研学、康养、文创、户外服务、节庆赛事等二次消费，构建 “生态为底、文化为魂、体验为核、产业为翼” 的完整山地文旅产业链，真正激活西部顶级山地资源的世界级价值。

结语

十五五旅游强国建设周期，是中国西部高原山地景区告别粗放、重塑价值、对标国际、弯道超车的黄金窗口期。西部川西、西藏、新疆、甘肃、青海、滇西北拥有国内最顶级的生态与人文资源，具备打造世界级山地度假目的地的先天禀赋。未来行业的核心竞争，不再是景观资源的比拼，而是开发思维、文化运营、业态体系、全域生态的系统性竞争。唯有跳出传统观光思维，对标国际先进模式、紧扣国家顶层政策、深耕本土人文价值，才能让中国西部山地秘境，真正从 “网红打卡景区” 升级为立足中国、享誉全球的世界级山地文旅标杆。

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