任国才：论伟大长征精神与文旅企业家精神

（迈点专栏 任国才）2026年是中国工农红军长征胜利90周年。为了纪念和缅怀红军长征胜利90周年，传承和弘扬伟大长征精神，以“寻找突破口·文旅新长征”为主题，百旅会策划主办、深圳鼎彝文旅集团协办了2026“文旅新长征”活动。2026“文旅新长征”考察团由全国文旅行业领军企业家和专家学者组成，于2026年9月6日从江西瑞金出发，经于都集结出征，沿中央红军长征路线，历时18天，行程8000多公里，于2026年9月23日抵达陕西延安。本次文旅新长征途经江西、湖南、广西、贵州、云南、四川、甘肃、宁夏、陕西共9省、24个地市、38个区县，考察红色资源点及项目65个，召开座谈交流会议12场，连续直播18天。有别于媒体记者、旅游达人的“重走长征路”，2026“文旅新长征”是一次与众不同的、融合“学习、传播、研究、交流、合作”于一体的创新活动。

红军长征不仅是一次军事上的伟大战略转移，更是一座穿越时空的精神丰碑，长征精神对后代的启迪已经远远超出了军事和历史的范畴，对所有行业、所有人都产生了深刻的影响和巨大的激励。当前，在风云变幻的国际形势和充满不确定因素的经济形势下，中国文旅产业正经历一场深刻的结构性变革——从高速增长转向高质量发展，从资源驱动转向创新驱动，从观光经济转向体验经济。在这场变革中，文旅企业家群体所展现出的精神气质，与90年前那场伟大远征所铸就的长征精神，形成了跨越时空的深刻共鸣和时代赓续。

本文基于2026年“文旅新长征”活动的观察与思考，试图系统阐释伟大长征精神与文旅企业家精神的内在关联，探讨精神传承与创新发展的辩证关系，为新时代文旅产业的高质量发展提供精神坐标与实践路径。

一、精神谱系的历史回响：两种远征的内在同构

（一）长征精神的核心要义

伟大长征精神，是中国共产党人和红军将士在二万五千里征途上用生命和鲜血铸就的。其核心内涵包括：把全国人民和中华民族的根本利益看得高于一切，坚定革命的理想和信念，坚信正义事业必然胜利；为了救国救民，不怕任何艰难险阻，不惜付出一切牺牲；坚持独立自主、实事求是，一切从实际出发；顾全大局、严守纪律、紧密团结；紧紧依靠人民群众，同人民群众生死相依、患难与共、艰苦奋斗。

这五个方面，构成了一个完整的精神体系——理想信念是灵魂，不怕牺牲是血性，实事求是是方法，团结纪律是保障，群众路线是根基。

（二）文旅企业家精神的时代内涵

中国旅游协会段强会长在多次行业峰会上系统阐述了文旅企业家精神的当代内涵，将文旅企业家精神概括为“五心”：

• 野心：超越一般情怀的战略抱负，敢于定义新赛道、开创新模式；

• 犟心：超越一般匠心的坚韧执着，在长周期、慢回报的文旅行业中坚守长期主义；

• 魔心：超越一般创意的创新能力，善于在文化资源与市场需求之间找到“魔法接口”；

• 无我之心：超越一般格局的利他精神，与消费者共情、与社区共生、与产业共赢；

• 敬畏之心：超越一般责任的底线意识，对文化敬畏、对自然敬畏、对规则敬畏。

（三）内在同构：两种远征的精神对位

将长征精神与文旅企业家精神并置观察，可以发现惊人的结构性对位：

这种对位并非牵强附会，而是因为两种“远征”面对的是同一种根本处境：在极端不确定中寻找确定性，在资源约束下实现目标，在漫长征程中保持方向。

二、传承弘扬：长征精神如何滋养文旅企业家精神

（一）理想信念：从“革命理想高于天”到“长期主义价值观”

长征的胜利，首先是理想信念的胜利。红军将士之所以能在饥饿、寒冷、疾病和围追堵截中坚持下来，之所以能够跨过严酷的自然考验、严峻的战争考验、严重的分裂考验，根本原因在于他们坚信自己为之奋斗的事业是正义的、光明的。

文旅产业是一个典型的“长周期、慢变量”行业。一个古镇的活化需要十年，一个度假目的地的培育需要十五年，一个文化IP的沉淀可能需要一代人。2026年的文旅市场，流量红利消退，资本趋于理性，真正能够穿越周期的，是那些拥有坚定信念的企业家。开元旅业创始人陈妙林在2026年的一次内部讲话中说：“做文旅就像跑马拉松，前五公里靠体力，中间十公里靠意志，最后七公里靠信仰。”这种信仰，与长征将士“革命理想高于天”的信念，在精神谱系上一脉相承。

（二）不怕牺牲：从“血战湘江”到“逆境突围”

长征途中，红军经历了无数次生死考验。湘江战役后，中央红军从8.6万人锐减至3万余人，但红军没有垮掉，反而通过通道会议、黎平会议、猴场会议等系列会议，最后在绝境中完成了遵义会议的伟大转折。

文旅产业的2026年，同样面临“湘江时刻”。过去三年，大量文旅项目因同质化竞争、资金链断裂而折戟沉沙。但正是在这样的“血战”中，一批真正具有“犟心”的企业家脱颖而出。他们像红军将士一样，在看似无路的地方走出路来——有的将废弃矿坑改造为沉浸式演艺空间，有的将偏远山村打造为国际级研学目的地，有的在疫情后市场低迷期逆势投资。这些“逆境突围”的故事，正是长征精神在新的商业语境下的生动演绎。

（三）实事求是：从“四渡赤水”到“市场洞察”

长征中最体现“实事求是”精神的，莫过于四渡赤水。面对数十倍于己的敌军，红军没有固守教条，而是根据敌情变化灵活机动，最终跳出包围圈。

文旅企业家的“魔心”——高于一般的创新能力——本质上就是这种实事求是精神的商业版本。2026年，文旅市场最显著的变化是“情绪价值”取代“景观价值”成为核心消费驱动力。那些能够敏锐捕捉这一变化并迅速调整产品逻辑的企业，如将传统景区转型为“情绪疗愈目的地”、将文化街区打造为“社交货币生产场”的先行者，正是新时代“四渡赤水”的操盘手。他们不固守“我有什么”，而是洞察“市场要什么”，在动态调整中寻找最优解。

（四）群众路线：从“军民鱼水情”到“用户共情”

长征的胜利，离不开人民群众的支持。红军所到之处，打土豪分田地，纪律严明，赢得了百姓的真心拥护。刘伯承与小叶丹“彝海结盟”的故事，更是群众路线的经典范例。

2026年的文旅产业，“群众路线”有了新的表达——用户共情。顶度集团陈向宏在2026年乌镇戏剧节期间指出：“文旅项目的成功，不是设计师的成功，不是投资人的成功，而是与消费者共同创造的成功。”从“我提供什么”到“我们共同创造什么”，这一转变的本质，就是长征精神中“依靠群众”理念在商业语境下的升华。那些真正成功的文旅项目，无不是与用户建立了“生死相依、患难与共”般的情感连接。

三、创新发展：新时代文旅新长征的实践路径

（一）科技赋能：从“双脚丈量”到“数字孪生”

90年前，红军用双脚丈量了二万五千里山河。今天，文旅企业家用数字技术重新“丈量”和“激活”这片土地。

2026年，AI导游、元宇宙景区、数字藏品、沉浸式光影秀等技术应用已从“尝鲜”变为“标配”。但真正的创新不在于技术本身，而在于技术如何服务于“人的体验”。正如博涛科技创始人肖迪所言：“我们不是在做技术，我们是在用技术做长征——让每一个普通人都能跨越时空，感受到历史与文化的温度。”

（二）文化活化：从“保护传承”到“创造性转化”

长征沿途留下了丰富的红色文化资源，红色文化资源的创造性转化和创新型发展，就是将红色文化从“静态展示”转向“动态体验”。江西于都的“长征第一渡”实景演出将观众带入历史现场，贵州习水“四渡赤水纪念馆”用动态影像重现四渡赤水完整路线，四川泸定“飞夺泸定桥”沉浸式演艺让观众“亲历”那场惊心动魄的战斗，陕西延安老延安饭店推出的“小米加步枪”革命文化主题餐饮受到游客的欢迎和好评。

这些实践的本质，是文旅企业家以“魔心”激活文化资源，让红色文化从“被观看”变为“被体验”，从“被记住”变为“被共情”。这既是传承，更是创新。

（三）模式重构：从“单点突破”到“生态共建”

长征的胜利，是经历了许多次战斗的失败与挫折，最终取得的全局胜利。文旅产业的未来，同样需要从“单点突破”走向“生态共建”。

2026年，越来越多的文旅企业家意识到：一个景区再美，也只是一个点；只有将点连成线、线织成网，才能形成真正的竞争力。从“长征国家文化公园”的跨区域协作，从“全国长征纪念馆联盟”的常态交流，到“文旅+教育”“文旅+康养”“文旅+体育”的跨界融合，再到政府、企业、社区、用户的多方共创，一种新的产业生态正在形成。这种生态思维，正是长征精神中“顾全大局、紧密团结”的当代回响。

（四）价值升维：从“经济动物”到“社会企业”

2026年，中国文旅企业家群体正在经历一场深刻的价值升维。越来越多的企业家意识到：文旅不仅是一门生意，更是一项事业；不仅关乎利润，更关乎意义。

新时代的文旅企业家精神，正在从“经济动物”向“社会企业”进化——既要有“野心”和“魔心”，更要有“无我之心”和“敬畏之心”。

四、结语：让长征精神成为文旅新长征的灯塔

90年前，红军用双脚走出了一个新中国的黎明。今天，文旅企业家用创新和坚守，正在走出中国文旅产业的新天地。伟大长征精神与文旅企业家精神的深度融合，不是简单的历史比附，而是精神血脉的自觉传承。长征精神为文旅企业家提供了超越时代的信仰、百折不挠的韧性、实事求是的智慧和扎根大地的情怀；而文旅企业家精神，则是长征精神在和平年代、商业语境下的活态传承与创新发展。

2016年，习近平总书记在纪念红军长征胜利80周年大会上深刻指出：“每一代人有每一代人的长征路，每一代人都要走好自己的长征路。” 2026年，是国家“十五五”规划的开局之年，也是《旅游强国建设“十五五”规划》的启动之年。“文旅人有文旅人的新长征，文旅人要走好自己的长征路。”

参加文旅新长征的山西观和文旅开发公司董事长杨建新感言：“90年前，红军用生命丈量信仰的高度；今天，我们用创新丈量文化的深度。路不同，心相同；时代不同，精神永恒。”深圳鼎彝文旅集团董事长梁红杰在重走长征路后感言：“长征是红军在绝境中走出的生路，文旅创新是企业在红海中走出的新路，走的道路不一样，走的心是一样的。”

2026“文旅新长征”活动虽然结束了，但文旅企业家的“新长征”才刚刚开始。前路依然有“雪山草地”，依然有“娄山关”、“腊子口”。但只要传承好长征精神，弘扬好企业家精神，中国文旅产业就一定能在新时代的伟大远征中，走出属于自己的辉煌。这，正是伟大长征精神与文旅企业家精神最深刻的共鸣。

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