“虚构IP”，如何酿成文旅好酒？

最近，朋友圈被一张天池照刷屏——“为了这一眼，我从杭州飞了2000公里。”社交平台上，类似的“奔赴故事”层出不穷：有人带着《盗墓笔记》实体书打卡青铜门，有人专程入住IP主题民宿，还有人在音乐节参与1.5万人的大合唱……

这个夏天，长白山再度成为“稻米”们的精神地标。从2015年粉丝自发组织的“接张起灵回家”，到如今1.5万人齐聚的“稻米节”，长白山成功将一个虚构IP，酿成了能留住人的“文旅好酒”。

01 一场因热爱而生的双赢共振

每年8月17日，本就风景绝伦的长白山，因“稻米节”的举办更添魅力。这一源自《盗墓笔记》粉丝文化的节日，自2015年与长白山官方合作落地以来，已逐渐成长为现象级的文化盛会。

长白山的成功，源于IP与在地资源的高度契合与双向赋能。雪山、密林、天池等自然场景，与小说中“云顶天宫”的神秘想象相得益彰，为书中的世界提供了现实依托。景区紧扣“IP+场景”策略，推出稻米驿站、大型雪雕“云顶天宫”、AR集章互动等创新项目，不仅加深了粉丝的情感联结，也极大丰富了普通游客的体验维度。

2024年冬季，长白山用8万立方米雪打造出20米高的“云顶天宫”雪雕，相关话题曝光量超5亿；2025年稻米节音乐会官宣后，长白山机票预订量72小时内增长300%。节日期间，单日高铁客流突破2.5万人次，增开列车41趟，交通消费规模创同期新高。住宿一度紧张，管委会通过开放学校应急床位等方式保障接待。

这一切清晰表明，IP正释放出巨大的消费动能，成就了一场IP与地方的双赢共振。

02 强大的IP是沉浸体验的筑基者

当长白山稻米节吸引粉丝跨越千里赴一场十年之约，当《去有风的地方》让大理的风成为无数人心中的诗与远方，当《黑神话：悟空》让西安古城墙下涌动游戏迷的朝圣热情，我们已然看到IP对地方文旅的颠覆性重塑。

IP与地方文旅联动的走红，并非偶然的流量爆发，而是精准契合了消费升级背景下文旅需求的“质变节点”。如今，游客的出行逻辑已悄然改变：不再满足于“上车睡觉、下车拍照”的浅层观光，而是渴望进入一个有故事、有情感、可互动的深度场景——他们追求的不再是“看过”，而是“参与过”、“感受过”、“记住过”。这种对“沉浸式体验”的需求，正成为驱动文旅消费的核心动力。

强大的IP正是构建这种深度体验的“基石”。它像一条无形的线索，将零散的景观、服务与活动串联成完整的“故事宇宙”，让游客从“旁观者”转变为“故事中的人”。国际旅游研究机构Skift的调研数据印证了这一趋势：86%的游客更偏好沉浸式体验，而非传统的“走马观花”式观光；该机构进一步预测，2025年全球沉浸式文旅市场规模将突破4800亿美元。而在中国市场，沉浸式体验项目带动的线下消费规模已达3400亿元，同比增长18.6%，可见IP驱动的沉浸式文旅正成为行业新蓝海。

一个有生命力的IP，能为文旅项目注入独一无二的“精神内核”。它不是简单的Logo贴附，而是通过场景还原、互动设计与情感共鸣，让游客真正沉浸其中，最终形成“不可复制的体验记忆”。

以西安长安十二时辰主题街区为例，景区深度还原剧集中的盛唐市井风貌，不仅 1:1 复刻了 “靖安司” 衙署、“平康坊” 酒肆，还复刻了西市 “胡商杂糅” 的热闹市集，让游客一踏入就仿佛穿越到《长安十二时辰》的剧情世界；AR 技术与实景解谜更让沉浸感贯穿全程 —— 游客在街区内扫描 “西市铜铃”“城墙砖纹” 等标识，手机会弹出剧中李必查案、张小敬追凶的 AR 动态片段。

这些虚拟剧情与街区外的大雁塔、曲江池实景形成 “剧中场景 - 西安地标” 的跨次元联动，使游客不再是单纯的 “看客”，而是能通过破解 “不良人密信”“漕运谜题” 参与到剧情推进中，真正从 “打卡者” 变成 “故事参与者”，让盛唐 IP 的氛围渗透到每一处体验里。街区自2022年开业以来，已接待游客超680万人次，全网曝光量突破400 亿。

03 从“出圈”到“扎根”

在文旅IP的发展进程中，“出圈”或许能凭借新鲜感带来一时热度，但要避免“昙花一现”、实现从流量到“留量”的跨越，关键在于消除IP与目的地之间的“悬浮感”。

IP的“出圈”虽能短期提升目的地热度，但要实现长效发展，必须完成“在地化扎根”——成功的文旅IP需深度解码地方文化基因，在挖掘在地文脉的同时，实现IP内核与本土特色的精准适配。这一过程既是对地方文化的深度挖掘，也是对IP内核的重新诠释。

《盗墓笔记》中“云顶天宫”的神秘、高寒、与世隔绝意象，与长白山终年积雪的山峰、林海雪原的地貌，以及“长白山神”“天池水怪”等古老传说天然呼应。《黑神话：悟空》游戏中 “石窟佛国” 的庄严、“悬寺飞檐” 的奇诡意象，与山西云冈石窟的北魏佛雕群、恒山悬空寺的峭壁楼阁地貌，以及五台山文殊信仰、古建琉璃技艺等文化遗产相匹配。而《哈利・波特》中 “魔法古堡的哥特式庄严与中世纪街巷的神秘氛围” 意象，与爱丁堡城堡的花岗岩壁垒、皇家英里大道的石板街巷，以及女巫之泉的青铜雕塑、梅林传说等文化遗产相照应。

这种文化基因的匹配，为虚构故事提供了“现实锚点”。这种“在地性”的共鸣，让虚拟场景拥有了可信的温度和厚度。同时，成功的IP又能反哺现实地域，重塑其文化形象。

而IP与在地文化的适配度越高，越能激发游客的文化认同与消费欲望。成都“熊猫IP”的开发是“在地特色转化为IP”的典范。依托独特地理条件孕育的熊猫资源，成都将“熊猫”从生物符号升级为文化IP，实现与城市文旅的深度融合。

据统计，2024年成都大熊猫繁育研究基地接待游客超1220万人次，若以门票外人均附加消费1450元计算，仅基地主园区即可拉动消费超177亿元。围绕熊猫IP衍生出全产业链产品，涵盖主题咖啡、剧场、酒店等；“熊猫花花”等明星熊猫凭借萌态出圈，2024年相关话题全网曝光量超100亿次，带动熊猫基地周边文创销售额增长200%，其中熊猫文创销售额突破2.1亿元。“熊猫经济”成为成都文旅的核心名片。

反观“IP跟风热”的出现，不少项目忽视在地文化适配，盲目追逐短期变现，最终沦为“一次性打卡地”。

再者，尊重IP的原始基因与文化内核是情感联结的基础。长白山稻米节严守IP内核，所有活动设计均围绕“十年之约”“守护”等小说核心情感展开，未进行过度商业化改编。2024年调研数据显示，85%的“稻米”认为“稻米节尊重原著，能感受到情感共鸣”。

上海迪士尼的“守核创新”也印证了这一点，既保留迪士尼IP的核心特质，如角色形象、故事内核，又融入中国文化元素：春节推出“米奇中国年”活动，用红灯笼、春联装饰园区；中秋打造“迪士尼月亮”主题灯光秀；端午推出粽子造型的IP周边2024年春节接待量同比增长80%，中国风IP周边销售额占比超35%。这种对IP基因与本土文化的双重尊重，正是情感联结的基础。

04 写在最后

天池畔的烟花虽已熄灭，长白山的故事仍在继续。从“为一个IP奔赴长白山”到“因长白山记住这个IP”，长白山做对的，不只是还原小说场景，更是以用心的体验、贴心的服务和暖心的记忆，让这里不再只是打卡地，而成为一个有温度的地方。这才是IP赋能文旅的真正意义：不是靠IP赚“一时的流量”，而是以IP做“长久的连接”——让游客为一个故事而来，为一座山停留，为一份记忆再次归来。