2026年春节假期，杭州西湖、岳麓山·橘子洲、台州府城、丽江古城等景区游客量超百万人次，山海关景区门票收入实现同比倍增。
春节假期期间，各地将通过政策补贴、场景创新、区域联动、地域IP打造、票根经济等多元组合策略点燃居民出游热情、激活文旅市场。
1月，元旦假期文旅市场迎来“开门红”，短途游与“南北互换”、出境长线游交织并行，“冰雪游”和“避寒游”等主题游受追捧。
12月，全国多省市新增一批4A级景区，据迈点研究院不完全统计，新增数量超百家，涵盖文博场馆、边境口岸、红色旅游、古镇文化、自然峡谷等多种类型。
12月，山东、河南、浙江、四川、甘肃、湖北等多省份推出文旅优惠政策，以激活文旅冬季淡季客流、撬动本地及周边游市场，同时联动关联业态放大消费效应。
2025年，各文旅集团的品牌辨识度与行业话语权显著增强，文旅集团百强品牌指数均值为158.07，同比上升7.3%。
2025年11月，伴随全国各地降温、冬季逐步来临，文旅消费相对平缓，各地文旅部门、代表性景区等密集出台“免门票”、“冬春优惠”、“门票折扣”等惠民活动。
为促进文化和旅游与民航业融合发展，进一步拓展发展空间，释放消费活力，制定本行动方案。
2025年10月，国庆中秋双节开局、重阳节收尾，苏超、川超等热门体育赛事火热进行，第十五届全运会有序筹备。
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